爱华网3月30日谷歌把全球140家唱片公司收为合作伙伴并高调推出音乐搜索服务。
能在完全免费和绝对正版之间杀出一条血路，谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复这次的动作不可谓不大。单纯从产品的角度出发，得到版权保证的服务质量足以成为骄傲的资本。而三年来，谷歌也第一次在全功能产品上与百度站到了同一起跑线上。目前，百度在中国市场上控制了超过70%的市场份额，谷歌基于广告分成模式的正版免费会颠覆当前的音乐搜索游戏规则吗？ 谷歌从源头控制质量 “我的女儿在谷歌音乐搜索推出的第一天，就把她iPod里所有的歌都通过谷歌重新下载了一次。”李开复说，“我从谷歌音乐搜索上下载的歌，就直接在我家的Hi-Fi上听。所有歌曲都是MP3格式，可以直接刻成CD。” 这无形中解决了三年前某位客户的问题。当时这位客户问，我从网上下载的MP3刻成CD之后，总是有的歌声音大有的歌声音小，有什么更好的解决办法吗？ 从技术角度讲，出现这种结果的原因在于MP3文件在压缩时压缩比不同而造成了数据损失。除非从源头上控制了音乐文件的质量，否则无法解决。在盗版横行的年代里，这几乎是个不可能的任务。 “但是今天我们做到了。”李开复说，“这是谷歌的核心竞争力之一。我们希望展现给用户的，是纯净的高质量的音乐产品。”相比之下，一直维持着超过三分之一流量的百度MP3搜索自上线多年以来，还未见大规模的产品更新。 知名IT社区TECHWEB创始人祝志军说，“谷歌的音乐搜索是新鲜出炉，百度的MP3搜索则是很多年前就成型的产品，从设计理念上讲有很大的不同。单纯从功能和服务上比较的话，两者之间的先进程度是不一样的。” 百度需解决版权的后顾之忧 “百度的核心优势在于更懂得中文，更懂得中文搜索，简单而可依赖。”一个月前，百度公司CEO李彦宏在接受记者采访时说，“百度能在中文搜索市场上取得今天的成绩，并不只是依靠任何一款产品。” 百度的音乐搜索产品在吸引用户流量方面功不可没，但它也为百度带来了诉讼官司。从2005年开始，百度就一直在通过不同的方式试图解决因为版权问题而带来的麻烦。其中也不乏在商业模式以及商务合作等方面的成果，比如和四大唱片公司最终达成和解，并得到法庭“不提供存储和下载服务的搜索引擎无需为盗版音乐负责”的判决支持。 不过，3月30日谷歌把全球140家唱片公司收为合作伙伴并高调推出音乐搜索服务，这一次挑战百度的不是google的技术或者商务合作部门的谈判技巧，而是唱片公司。 全球音协亚太区主席称，选择google是因为更加认可google的品牌和价值观。而某知名唱片公司高层表示，在商业上更愿意选择信任的公司来合作。“百度在过去因为音乐搜索，通过非正版的服务得到了很大的利益和市场份额，这些都没有分享，没有为历史问题负责。” 据悉，当百度的商务合作部门听闻谷歌的举措后试图参与竞争时，从唱片公司得到的授权报价甚至“十倍于google”。 模式广告分成VS在线付费 “这项服务是谷歌有史以来第一次只针对中国内地所提供的服务。”李开复说，“内地用户对于互联网音乐的使用频率和程度都远远高于其他国家。我们相信，基于广告分成模式的免费正版音乐服务，在未来三年内将胜过付费模式，甚至影响到全球在线音乐市场的格局。” 在全球其他市场上，线上正版音乐通过付费方式向用户提供早已被苹果和亚马逊推进到了很成熟的地步。如今苹果公司来自在线音乐商店的销售额甚至超出了其硬件的销售额2倍以上。 但如果谷歌在中国的试点最终被推进到全球，用彻头彻尾的互联网式思维重写音乐销售的游戏规则。
谷歌现在的模式是，通过向个人用户无条件免费地提供好用的产品，吸引到大量用户之后，把这些用户卖给广告主。谷歌和巨鲸网将从广告中获得超过50%的分成，其余部分给唱片公司和词曲作者。 据知情人士透露，按照行内的规定，这种免费下载、广告分成的商业模式，谷歌需要预付版权费用，将来从广告分成中抵扣，即是要给唱片公司一个保底分成，当年四大唱片公司向百度开出的价格甚至高达千万级。 “对于我们来说，最重要的是先找到用户。如果我们只能拿到1%的市场份额，绝对没有任何商业模式。但如果能拿到60%或70%的市场份额，绝对有商业模式。”李开复说，“我始终相信的一点是，最终赢得市场的将是最优秀的产品。” (作者：胡红伟)
