爱华网2008年8月18日，刘翔因为伤病未愈退出比赛。现场直播的解说员一个惊讶的“啊？”之后我们看到刘飞人落寞的背影，他一瘸一拐地离开了比赛现场，脚上穿着那双为他量身订制的黄金跑鞋。2008年8月20日耐克在昨日对平面媒体突击增加头版广告之后，电视广告也做了调整，新广告片已不见刘翔身影，取而代之的画面是一个小孩在看电视里的篮球，广告词是：“今天你主宰球场，明天该轮到我了，我是未来。”网易网友对此调整评价认为，相对耐克新增的平面广告而言，电视广告多少有点“抛弃”刘翔的感觉。无独有偶，刘翔的赞助商伊利的电视广告也做了调整，把之前大家熟悉的由刘翔、郭晶晶、易建联等群星演绎的广告片，变成了以郭晶晶为主的独角戏。同时伊利还撤下了部分平面广告，伊利的广告修改计划在刘翔退赛之后便向媒体做了表态。 可以猜测，全体在“鸟巢”、在电视机前观看比赛的中国翔粉一定都失望极了，这是一个没有可能被任何人预见的结果。
我们可以想见，刘翔一定更为痛苦，一个以跑步和比赛为职业的人，一个以全部人生精力，最大人生智慧铸造辉煌的职业运动员因为伤痛而不能继续参加比赛，这样的痛苦除非身陷其中，谁可以真实切肤的体会呢？aihuau.com中国早就脱离了用金牌来证明国力强大的谬误。中国人也早已不会因为失去一块金牌就会重新沦为“东亚病夫”。国力的强大在很多方面我们已经做得很好，这是毋庸置疑的。因此，刘翔失去这次机会对国家而言并无损伤，对受众而言应该切身感念翔飞人因此做出的努力和失去机会被伤痛折磨的巨大痛苦。金牌对于中国而言是运动员实力的体现，金牌的获得是该项体育赛事的最高水平表现，一项运动，证明的是训练的水准和运动员的实力和努力，除此之外带给国人的心理愉悦都是金牌的衍生产品，商家因此获得的商业机会和利润与运动本身的关联也不过是现代商业竞争触及体育的表现形式而已。所谓赔率的损失是商业计算和策划的失误，这和刘翔没有关系。也许我们该思索，刘翔的背影说明什么？他背负的巨大压力来自哪里？为什么会有这样的压力？这一切和他的广告代言，商业收入有什么样的关系？但是，卫冕成功是一个运动员运动生涯的再次辉煌，不成功，则是再次羽化的基础和前提。金牌更像一个里程碑的标点，代表一个阶段性的成果，无法代表运动员的整个运动生涯。刘翔是冠军，无论是哪一届，这样的冠军一生获得一次已是奇迹，尊重刘翔，尊重所有努力了，但没有获得冠军和奖牌的运动员。为他们曾经创造的奇迹，为他们付出的汗水和努力，为他们运动生涯中承受的一切伤病痛苦，为他们作为运动员的职业尊严以及作为完整意义的人的尊严。这尊严并非一块金牌能够衡量。祝福刘翔早日痊愈！
