爱华网作为电视传媒未来发展的趋势，数字电视带给人们的不单单是一种收看方式的改变，更是一种全新生活方式的开始。我国政府在“十五”规划中提出以信息化带动工业化发展的国策，十届人大一次会议明确要求继续实施数字电视等对国民经济发展有深远影响的重大高技术工程。我国广播影视“十五”计划明确提出2003年全面开展有线数字电视，2005年有线数字电视用户达3000万户，到2015年，我国将关闭模拟电视。中国的数字战略正在启动，国家广电总局已经确定我国数字电视的发展战略。国家广电总局从2003年开始全面启动有线电视从模拟向数字的整体转换，确定2004年为数字化年和产业化年。2003年8月25日“首届中国国际广播影视博览会主题报告会”上，国家广播电影电视总局副局长张海清提出了广播影视数字化“三步走”战略，并且宣布在全国实施“有线数字广播影视业务”的试点工程。数字电视在我国的全面发展成为一个必然。包括北京、青岛、上海、重庆在内的、作为国家广电总局确立的40个率先进行有线数字电视网络建设的第一批试点城市，把有线数字电视的发展作为实现社会信息化和城市现代化的重要举措，要把数字电视发展成为政府与市民沟通的信息平台、政府为民办实事的一个典范、深化文化体制改革的一个突破口、城市广播电视产业化发展的新增长点。有线电视数字化是一项涉及千家万户的系统工程，是科技发展的必然趋势，对于不断丰富人民群众的精神文化生活，建设“数字城市”、“数字生活”，加快社会的信息化、数字化、网络化进程，具有重要意义。面临着众多媒体的竞争和人们传统信息消费习惯的阻力，数字电视在开拓市场、获取媒体大腕地位方面也承担着不小的压力，对各项工作都需要进行很好的营销和策划。1、制定完善的数字电视商务运营内容一般来讲，数字电视商务运营内容与服务内容的开发主要包括以下的方面：aihuau.com61548; 数字电视频道 实施数字电视之后，可以提供50套以上的电视节目、15套广播节目和电视新闻、影视剧、纪录片的互动点播；可以开展付费广播电视业务，广播电视频道容量可达到几百套。61548; 收费频道与互动点播61548; 家庭多媒体信息化平台
提供新闻、政务、文化、教育、生活、交通、天气等的信息内容；今后将不断增加信息板块，扩大信息容量，丰富服务内容。目前具体的栏目主要包括：A、“走进市政”，可以提供中文、英文两个版本。内容包括篇首语、城市概况、历史文化、旅游观光、经济发展、生活环境、区市之窗等信息；B、“阳光政务”，包括：政务公开栏目：市直部门组织机构设置；市委、市政府及各部门最新发布的文件、公告和公示内容；工商、劳动保障、人事人才、文教卫生、土地房产、政法、民政、广播电视等方面的办事指南和相关信息；C、“生活信息”，主要包括生活公告板、天气、航班及车船时刻表、公交、长途客运、求医问药、文化娱乐、旅游活动等。下步还将根据市民的需求提供更多日常生活信息；D、“股市行情”，包括实时行情、个股资料、历史数据等股市信息；E、本地黄页，可以通过数字电视查询有关的电话、地址等。61548; 数字电视商务目前确定并准备实施的主要内容包括电视购物、电视短信、电视缴费（水费、电费、电话费等）、电视银行转账、电视网络游戏、电视可视通讯等。电视商务的开发要充分考虑市场的细分与个性化服务，以电视购物为例，可以按产品分类，如汽车频道、电脑频道、房产频道；也可以按品牌分类，如沃尔玛购物频道、麦德龙购物频道等。在商业模式上，这些频道我们免费赠送给用户，而从产商和商场收取费用。另外，数字电视的内容不是一层不变的，而是根据人们生活方式、生活兴趣以及社会环境的变化进行相应的改进、完善、调整和变革。2、确定商务运营内容开发计划 对于数字电视来说，内容为王是一个永远都不会过时的基本法则。数字电视商务内容的开发需要根据消费市场的不断成熟和发展而进行。针对各专业细分市场的发展情况对数字电视产品的开发进行合理的产品规划和管理。一般来讲，数字电视运营商需要对商务运营内容制定详细完善的开发计划，并认真的遵照执行。而且对于这种开发计划列入到每年整体的电视节目开发计划之中，并投入足够的资金保证开发计划的完成。3、制定具体的商务运营内容市场推广计划在数字电视节目的市场推广上大力推广“用户选购”的概念，主要市场策略包括确定产品价格、宣传推广、目标区域、目标用户、发展计划等等。产品价格方面必须制定每个节目频道的市场指导价和最低限价，制定最低消费标准，让用户自主选购。在宣传推广上强调用户选购的收视自主权概念，让“个性电视”和“互动电视”的口号深入人心。初期的目标区域是消费能力强、文化水平高的重点消费用户，而中高档小区和有实力的单位集团用户则是初期首选的目标用户。至于发展计划，则要因地制宜，其中最关键的是要预测市场导入和培育期需要多长时间，或者，计划用多长时间来完成。试行销售代理制，作为数字电视销售的一种选择，实行销售代理制，建立和完善二级代理销售渠道是数字电视节目市场推广的较佳选择。对于市场的推广工作，要根据每类节目的特点制定有针对性的推广计划，如下表：[img]../darticle3/darticle_pic1/20081119153121.jpg[/igm]4、对工作效果进行评估 对于数字电视商务及市场开发的结果，可以用以下的指标进行评估。注：本文作者曾为青岛数字电视的运营模式和北京数字电视的品牌发展规划提供过相关的咨询服务。
