爱华网浙商·商业创意系列谈之九
2007年6月18日，浙江国际文化创意产业高峰论坛在杭州休博园第一世界大酒店举行，奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任作为中国创意经济的践行者应邀担任此次论坛的主持人。与中国文联副主席、中国作协副主席丹增，英国创意产业之父约翰·霍金斯，北京大学哲学系教授汤一介，联合国教科文组织顾问、世界和平组织的和平大使法宝博士人类进步基金会中国负责人皮艾尔·吴翰，法国政府欧洲外交总部菲利普·阿尔布大使等16位来自中国各省市和多个国家的文化官员、文化产业的专家学者和企业领袖，共同探讨全球文化创意产业的趋势和中国在这一领域的发展前景。本次论坛上，世界创意经济之父菲利普·科特勒主动邀请孔繁任对话，希望能够与他在学术交流、理论研讨、企业咨询等多方面展开正式合作。孔繁任与霍金斯探讨浙江乃至中国创意经济的发展时提出如下观点：
创意经济，恰逢时机
文/孔繁任 李学勇
2007年6月18日，我们于杭州·萧山"2007浙江国际文化创意产业高峰论坛"上发布了将在中国创意经济发展史上留下重要篇章的《萧山宣言》，与会专家学者达成了五大共识，主要内容如下：
文化创意产业的特征，体现为21世纪知识经济的核心。她的主要资源是人的创意、知识和智慧。她能够创造巨大的社会财富，传承多样化的人文精神，促进各国人民的文化互融并形成生产力。
文化创意产业的繁荣，有赖于世界各国的广泛参与。虽然各国各地区的文化资源不同，创意开发的基础不同，但是，无论是发达国家还是发展中国家，都可以将开发本地资源与全球化的市场相结合，创造多样化的文化创意产品。
文化创意产业的活力，来自于以企业为主的多元社会主体。唯有政府、企业、民间组织和其他社会成员，相互配合，形成发展合力，才能在文化创意产业领域，形成可持续的发展动力。
文化创意产业的成果，应该为全体公民所共享。让人民广泛享有文化创意的权利、文化生产的权利、文化消费的权利和文化成果受保护的权利，是提高生活品质，促进人的全面发展的重要标志。
文化创意产业的前途，取决于人类高扬创新的旗帜。文化创意产业是一个最推崇创意、创新和创业的领域，是一个最需要冲破守旧、抄袭和相互封锁的产业。她的最大价值，在于将人的创意转化成为财富，又鼓励了人类追求不断创新的伟大实践。
中国企业经过30年的发展，正处在产业升级、商业模式转型的阶段，在这个阶段，新经济与传统经济的结合，创意产业化与产业创意化都是企业十分需求的。但在文化创意产业大发展的趋势和浪潮下，我们看到的是文化的产业化，包含两个方面的概念。第一，与文化、创意相关的行业形成一门产业，也就是文化的产业化；第二，现在新的商业模式的设计凸现了文化的作用，新的高速增长的商业模式中包含的文化含量和科技含量早就了它的成功，也就是产业的文化化。如盛大网络、携程网、如家快捷等都是其中优秀的代表。但是目前我们对于文化和商业的关系缺乏应有的认知，导致两个误区的出现。
创意经济的误区一：泛文化化
一方面是泛文化化，把文化虚化，节庆经济泛滥，随便什么都上升为文化，这种节庆经济由于没有把文化产业化，就变成了单纯吵作假、大、空的概念，事实上导致打这些文化牌的企业和政府非但没有获得利益，反而引起了人们的厌倦、反感，同时又做贱了文化本身，没有完成文化的产业化过程。
据研究资料显示，从上世纪80年代"文化搭台、经贸唱戏"口号的提出，全国各地冠以文化的节庆活动便如雨后春笋，蓬勃生长。到21世纪初，几乎找不出一个没办过文化节的县，不少有点名气的或有点说道的乡镇也在年年办名目繁多的文化节庆活动，一年365天神州大地上平均每天不止一两个文化节了。
中秋节成了月饼节，端午节成了粽子节，在国庆长假里，越来越多的人造节日正在上演，手机节、摩托车节、首饰节、服饰节，传统节日本身应该给人的"暖意、快乐"越来越淡。节日本身的意义和传统文化内涵正在被逐渐吞噬。
举办一些巧立名目的节庆活动，可能起到了一定积极作用，但在客观上也会助长社会的浮躁奢靡之气，另外，这些所谓以"文化"支撑的节庆到底有多少文化在里面，由于文化没有被产业化，缺少底蕴和内涵，这种节庆经济的实效性一直被大众所质疑。
创意经济的误区二：文化受穷
另一方面，在产业的文化化过程，我们该到位的没有到位，新的商业模式的设计和经营缺乏应用的文化支撑，学习和模仿先进商业模式的时候，只借鉴和学习到了其架构、组织等外在的表现，形似神非，凸显了文化受穷的窘况。
如家未必是中国经济型酒店的"第一人"，却是迅速地将连锁业态的模式运用于经济型酒店的革命者。如家是一个从一开始就被精心设计的初创公司。清晰的商业模式，良好的发展前景，首旅的资源，VC的青睐，携程已经证明了自己的成功，更重要的是它根源于美国的汽车文化、背包客文化和怀旧文化四个基础，而且一开始就有了清晰的战略目标--纳斯达克上市。大量跟进如家快捷开发经济型酒店就忽略了其深厚的文化基础：美国的汽车文化、背包客文化、怀旧文化等，导致大量的经济型连锁酒店有其形、乏其神，价格不便宜，服务无质量，影响了整体的行业环境。
文化变革传统的商业模式
现在的人造节日很难找到历史和文化的"由头"，造出来的节日空洞、枯燥、雷同；商家寻找节日"由头"更是煞费苦心，一款新手机上市了，就造手机节；某位明星为摩托车代言，就造摩托车节，商业噱头是他们造节的依据。但这些挖空心思寻找造节的"由头"无法流传也经不起时间的考验。在产业文化化过程中，文化被功利的作为工具来宣传，而忽视了其基础作用。
奇正沐古国际咨询机构分析后认为，现在成功的商业模式设计必然包含两个方面的内容，一是文化含量，二是科技含量，而文化更是商业模式运作的基础。以互联网文化为例，它从诞生到现在相继推生了思维革命的天娱模式、得势不饶人的盛大模式、概念为王的分众模式、"送水"赚钱的新东方模式、合伙闯天下的51Job模式、以快搏慢的顺驰模式、不畏强敌的百度模式、新鞋老路的携程模式、驾御业态变革的如家模式、争夺标准大唐模式等十大商业模式。
这些商业模式中，很多企业都与传统的生产型企业大相径庭，是典型的产业文化化的创意经济，这种"创意经济"根源于文化的基础，事实上都对相似的传统企业的战略发展观做出了改革，从而实现产业的跃变，这种战略的改变都落脚于文化和个人理念的改变。
奇正认为，中国拥有深厚的文化底蕴，中国人有饱满的创造力，只是在以往的历史中受传统理念和个性的制约，文化力和创造力没有得到充分的张扬，经过这30年的改革开放，中国经济崛起、科技发展、政治昌明，中国人充满自信。在今天，来发展创意经济是恰逢时机，创意经济在中国大有作为。
