爱华网二、现代汽车文化分析；汽车是人类最重要的发明之一。它的诞生，就意味着人类进入了现代化的时代。目前，一个国家汽车保有率的高低，从客观上可以反映这个国家经济发展和人民生活的水平。汽车质量的优劣，外形的美丑，也客观上反映了科技和文明的水平。对汽车拥有者个人来说，他所拥有的汽车，也是他的财富、地位、个性、审美取向、个性追求的象征。这里有一个真实的笑话：改革初，我国有一位老板，买了一辆高级的"宝马"跑车，可他自己不会开车，便雇了一名司机。一天，他们驱车来到北京的一家外国公司作客，他的司机受到了出人意外的隆重欢迎，而他本人却被甩在一边。原来，按照国外的惯例，开宝马的，都是"宝马"车有钱的车主本人。难怪外国人错把他的司机当作老板了。后来，他只好忍痛卖掉了这辆"宝马"，换上了一辆"卡迪拉克"。当然，他也没有忘记给司机特制了一套司机制服。汽车，已成为现代文明的重要标志。在汽车已经普及的发达国家，汽车成为并改变了体现人们的生活方式和价值观念形式。汽车文化是汽车技术与人类情感和文化的玄妙结合。在汽车文化中，速度是汽车文化的第一要义，也是汽车产生的根本元精神，速度是汽车改变世界真正的原因。在当前速度已经基本得到保证的时代，速度追求成了一种精神的体验，以超级速度著称的跑车仍然是汽车家族中的一支闺秀。汽车文化的第二追求是安全和品质，这对于各种汽车来讲都是最基本的，无论是豪华轿车还是大卡车，没有什么人会在汽车事故频频的情况下还是心安理得而不焦躁不安，汽车安全性能永远是汽车技术的焦点。aihuau.com1
对于任何一类汽车和任何一个汽车品牌，速度、品质和安全是最基础的，也是发展和延伸其他更高层次汽车文化的支撑。当速度、品质和安全这些基本的需求层次实现之后，人类情感文化的发展和科学技术的进步共同缔造演绎出了更深层次的汽车文化内涵。从消费者的角度看，汽车的选择代表了其自我的定位的价值观。据心理学家的研究表明，一个人对车色的喜爱在一定程度上可反映出他的性格。 喜欢红色的人——具有较强的事业心，对自己充满自信、对人热情，喜爱开快车。 喜欢黑色和白色的人——属于工作热情高，万事追求完美的境界。 喜欢蓝色的人——干事冷静，具有较强的分析能力。 喜欢黄色的人——乐观、好交际、朋友众多。 喜欢中绿、中银色的人——处事中庸、行事稳当、性格坚强。而私家车更是现时中国人的新财富参考指标。而一款新颖别致的“旅行房车”作为家居式旅行车在欧美国家曾风靡一时，该款旅行房车车内布局采用驾驶区、工作娱乐区、卧室休息区三区分隔的形式，燃气灶、微波炉、冰箱、沙发、厨房、卫生间等设施一应俱全，俨然是一个移动的“家”。虽然以上的情况和分析对不同文化的国度会有所差别，也不足以全面展现汽车文化，但基本上体现了汽车文化的总体特点和发展趋势。对于现代汽车文化，总结起来，可以结构化的从三个主要方面体现，既汽车文化的三要素： 实用功能特征—速度、安全、经济、耐用等； 生活体验特征—舒适、动感、休闲、温馨等； 人性美学特征—权力、地位、财富、声望等；如前面的分析，以上三个方面以实用功能特征为基础，而生活体验特征和人性美学特征分别从人的自然性和社会性两个方面概括和阐释了人们在选择汽车时的心理精神需求。社会文化的多样性是汽车文化多样性的本原。对于以上三个方面的汽车文化，都包含有众多方面的价值观取向，并且每一种价值取向都对应不同的消费群体。并且所有体现汽车文化特性的表达方式都可以用简练的词语表达。而且任何一个汽车产品品牌的文化内涵都应当包括以上三个方面，并且把其中的一到两个方面作为主体和特性进行传播和宣传。对于企业整体品牌来讲，除了产品品牌特性外，由于要加上组织品牌的内涵（如诚信、先进、服务等），所以一个汽车厂商的品牌文化内涵必须至少包括两个方面四个部分，组织品牌文化定位和产品品牌文化定位。以下是体现汽车文化定位的一些概念：儒雅、庄重、活泼、大度、科技精湛、机敏、狂野、富足、尊贵、权贵、严谨、传统、历史深厚、广博、精致、大众化、使命感、进取、高品位、高品质、现代、前卫、和谐、忠诚、诚信、时尚、创新、潮流、专业、休闲、实力雄厚、远大、职业化、坚韧、豪放、自由、柔美、粗旷、先进、行业领导者、包容、物有所值、沉稳、快速、服务、气派、风度、自由、绅士、柔和、坚韧等。汽车文化的形成是消费者需求和汽车厂商互动的结果。汽车作为现代社会最为体现人类文化的载体之一，在汽车厂商的自我定位和其市场营销中的理念传播上得以充分的证明。市场细分是人类文明的充分发展在营销中的体现，而汽车市场特别是轿车市场是对这一论断的充分证明。现在每个知名汽车厂商不仅有自己的市场定位和形象定位，而且又发展出不同系列的产品线，以满足不同文化追求的汽车消费群体。随着CI理念的兴起，汽车企业也把自己的精神追求和文化追求定位以精练的方式体现糅合于企业标识当中，以下是一些知名汽车企业的自我定位： 美国庞蒂克：象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克.火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向；美国雪佛来：图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。美国克莱斯勒：图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；美国野马：野马，表示该车的速度极快。 “野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵；日本本田：“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。日本丰田：象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心；它象征着丰田立足于顾客，对顾客的保证；它喻示着丰田的技术之高和革新的无穷可能性。新椭圆商标让人感觉到温馨、柔和、亲切，更代表丰田车的质量、经营和服务的圆满；德国奔驰：高质量、高信誉是奔驰的企业追求，“精美、可靠、耐用”是奔驰汽车标榜的宗旨，造型精美，不断更新中具有传统和流畅的奔驰本身的特点；德国奥迪：品牌价值是“人性，领先，远见，动感，激情”； 另外，现代汽车产业的营销也进入了文化营销时代，纵观世界汽车巨头，他们在不断提高其产品竞争力和扩大市场份额的同时，愈来愈重视企业自身的文化建设，不惜投入重金倡导汽车文化。巨头们很早就认清了一点：公众接受了他们的汽车文化，实际上就认可了他们的品牌，就已经成为他们潜在客户群的一部分。以下是各主要品牌汽车的文化营销方式：宝马：频频涉足影视圈 大众：主题公园让汽车更迷人奥迪：汽车博物馆沟通传统与现代丰田：丰田会馆和汽车博物馆担负传扬汽车文化的使命由于社会文化的基本结构是由各个不同地区和时代的特点文化对人类存在同一基本主题的阐释，所以汽车文化作为人类文化的构成部分也是这样的构成。而汽车厂商除了经营技巧和管理理念外，在用文化引导自身的经营时，也要遵循这种文化构成结构：人类存在的基本主题包括发展，追求善、美、自由等，而汽车文化只是对这种主题的阐释之一。企业顺应汽车文化的发展而对自身的进行定位后，在具体的方法上主要是根据具体时代的特点来用以下手段体现自身的定位：1、技术能力2、车型设计3、颜色搭配4、服务水平5、价格定位6、质量保障7、营销传播8、组织行为 作为展示企业文化特色的企业标识，其代表的文化内涵是必须和企业的市场定位、产品定位以及自身的文化定位相匹配的。由于汽车文化结构的复杂性，对于定位单一市场的企业标识，由于其企业定位和产品定位比较一致，所以企业标识可以直接体现汽车产品文化特点。而对于定位与多个细分市场的企业，由于其不同的市场文化内涵不同，为了使其标识能够被所定位的多个细分市场接受，就需要选择能够包容多个细分市场文化特点或者体现多个市场文化共性的标识。鉴于某汽车集团的产品线定位和目标市场定位，我们认为某汽车集团应当把品质（质量、安全、精致）、服务（系统、周到、细致）、领先（产品、技术、时代感）作为核心的企业品牌文化内涵来打造，并以此品牌形象来阐释某汽车集团人、车、社会和谐发展的企业价值观。由于某汽车集团采用多产品线的产品战略，并且每个产品线的市场受众定位和文化内涵定位也不完全重叠，所以我们认为某汽车集团的标识不能过多的展现汽车产品的文化特性，而应当体现能够包容各产品线文化特性的组织特性，这样，在组织文化的基础上，对于面对不同消费群体的不同产品线再辅以进行相应的产品品牌文化内涵的传播。作为整个企业的形象引领，在我们的标识设计中充分的体现了品质、服务、领先的文化内涵以及人、车、社会和谐发展的企业价值观。
