爱华网“极速英语” 品牌网站建站方案
“极速英语”品牌网站概述
绝大多数企业网站只是信息发布平台。对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口，或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的品牌网站，比如可口可乐、耐克等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出的“品牌网站”概念。
品牌的传播应该面对所有的受众群体，从企业内部的员工到外部的消费者，从相关政府机构到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。“极速英语”品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立“极速英语”品牌资产。由此，提出构建“极速英语”品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好“极速英语”网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播的目的。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快等等。我们可以充分利用这些特点，为“极速英语”品牌服务。“极速英语”品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对“极速英语”品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。“极速英语”品牌网站主要应当具有以下作用：
1）品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、品牌的价值及品牌的外延。
2）品牌网站能够提供互动、不管是普通来访者、消费者，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。
3）品牌网站是实现线上推广营销的根据地。在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
4）品牌网站通过有效的网络营销活动，可以使“极速英语”品牌网站实现上述期望，比传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播的目的。
5）品牌网站运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在受众群中的强化目的，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。
“极速英语”网络营销策划方案
1）全面登录搜索引擎：
统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此“极速英语”品牌网站科学的登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤Google搜索引擎、Google关键字广告。门户网站搜索引擎如新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，关键字广告等。百度竞价排名，参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前。中国搜索引擎联盟，参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名 网络实名、通用网址、注册通用网址，可在其各类合作网站上出现。
2）参加许可邮件营销：
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“极速英语”品牌网站电子杂志，向“极速英语”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。许可邮件发送 选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件广告，邮件列表，制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送。
3）投放网络广告：
网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。网站广告投放, 制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放即时通讯广告, 主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。
4）网站互动推广：
策划开展网站互动活动，是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。网友上传原创或转载的图片、文字、音乐、音像等资料，并互相评分、评论。联合其他机构策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励，引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。
5）会员制营销：
在会员网站放置“极速英语”网站的链接或活动内容介绍，通过该会员网站来到“极速英语”且注册成为“极速英语”网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。会员制营销 通过会员网站进行“极速英语”品牌网站推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品
6）信息发布：
有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。“极速英语”网站的活动及动态可以通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布，信息发布平台发布，参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布等。
7）媒体合作：
网站要推广，宣传报道不可少，与媒体建立良好的合作关系。“极速英语”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关通用文稿，在关注网络发展动态的同时定期在各媒体发布。
8）网站合作：
与其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“极速英语”品牌网站的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。寻求合作伙伴，就某个活动同其他相关网站进行合作开展友情链接。
“极速英语”品牌网站设计构想
Ａ、设计原则：突出“极速英语”品牌网站的特色，视觉上要有强烈的冲击力，造型上强调速度感，色彩上要鲜亮夺目，有亲和力与号召力。
Ｂ、内容设置：网站内容很丰富，也很复杂，但原则上还是围绕“极速英语”品牌网站的要求来设置内容。下面就主要的内容做个重点介绍。
1）首页内容：“极速英语”品牌LOGO、华一金钥匙公司的全称、导航栏、各大城市加盟商、滚动的动态新闻视窗、通告栏、名家专栏、师资简介、在线视频、论坛、学习交流、名人博客、期刊宝典、资料购买、与其他网站链接地址、总裁信箱、关于我们、加入我们、联系我们、法律声明、网站导航、意见反馈、留言板等。
2）导航栏内容：首页、极速英语、新闻报道、招生简章、课程分类、学习交流、名师讲堂、留学咨询、考级考试、有问有答、在线视频、加盟连锁、论坛、博客等。
3）极速英语介绍：极速英语简介，疑问解答，肖老师个人简历，相关的证书图片等。
4）课程分类：除主要开设“极速英语”课程外，在此还要开办其他课程，比如：美国本科直通班 托福考研数学 听说开口 外教口语 精品听说中学剑桥班 多语口语 职称英语 考研英语 听说速成 听说读写 中学英语 中学词汇班 德语 在职硕士 成人高考 听说中级 美国口语 中学数学 成人零起点 法语 考博英语 新概念类 听说高级 听说翻译 大学预科 白领精华班 日语 词汇速记 听说综合 高级口译 口译笔译 高考特训新概念慢班 韩语 电影听说 英语风暴 英语语法 中考特训 西班牙语。
5）名师讲堂：此栏目主要介绍本部师资，优秀教师个人简历，我们邀请的客座资深教授简介，以图片加文字的形式来介绍。
6）在线视频：在此版块可以付费点击观看 “极速英语”以及其他的教学视频等。
7）加盟连锁：所有的与加盟连锁有关的资料和方案都在此版块公布，由于内容较多，就不在此赘述，见另行起草的加盟连锁方案。
8）论坛：建议选择一个现成的论坛模版，论坛内容将设几个大版块，在大版块下面设若干栏目，版块的设置主要以英语学习为主，其他的可以考虑设定一些新闻、娱乐、文学、艺术、摄影、生活、灌水等内容，比例大约五五开。
9）博客：在这个版块里主要有两个部分，一是我们自己网站的开办的博客，供大家选择使用，二是我们在全国排名前十位的网站或论坛，以个人名义申请博客，以公司名义操作。博客的最大优势就是不用自己设计，一切都由网站或者论坛提供现成的模版，个人只要及时更新发表文章就可以了，再有博客是当前网络的热门话题，每个博客都有自己的圈子，其中就有与英语学习交流内容的博客圈子，一但开办了博客很快就会传播开来，比网站的传播速度要迅速的多。
李晓明/李晓林
