爱华网“应用商店存在缺陷！” 在8月22日的2013百度世界大会上，百度董事长兼CEO李彦宏当着台下5000名观众，炮轰时下流行的APP应用商店模式。而百度早前斥资19亿美元收购的91无线，恰是李炮轰的模式。 李彦宏在自打嘴巴吗？这位中国互联网巨头展现炮轰姿态背后，显然有着精明的筹谋—推“无需下载、即搜即用”的百度“轻应用”模式，叫板APP应用商店。除此之外，百度还同时推出百度地图6.0、知心搜索等六大功能，积极争抢移动入口。 已经意识到在移动领域动作有些慢的百度，此番发力冲刺能否突围？ “轻应用”两头通吃 所有人都在猜测百度今年的重头戏将是什么，结果这个重头戏，居然就是“轻应用”。 当前，开发者开发的应用越来越多，但中长尾开发者的生存状况却并不乐观。李彦宏认为，在应用商店里，99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。应用商店有根本性缺陷，很难实现对中长尾应用的有效分发。 面对这些缺陷，百度提出了“轻应用”的解决方案：基于搜索的检索与智能分发特性，采取无需下载、即搜即用的模式，解决好移动用户需求与开发者对接的问题。 所谓轻应用，即Light APP，既有媲美甚至超越Native APP的用户体验，又具备Web App的可被检索与智能分发的特性。在轻应用推出之前，用户大多数去应用商店找APP，然后下载APP，从而解决需求。但除了微博、微信、地图等每天要用的APP之外，航班、租房等APP不是必备APP，没必要下载，通过网页搜索找到相关应用，看到这个应用里的最新信息和功能、获取想要的答案就足够了，还可以省流量、省手机空间。 做手机浏览器的UC优视CEO俞永福对“轻应用”这一名词非常认可。UC浏览器必须是以Web业务为主，此前UC在Web上推APP时，对于如何向用户解释说明何谓“Web APP”一直很头疼。而百度不仅解决了这个问题，更重要的是轻应用比Web APP往前走了一大步，因为它可以拥有像Native APP一样的性能体验。 “百度轻应用，这个叫法非常到位，也容易让用户理解。”在俞永福看来，轻应用这一名词，甚至可以成为行业标准，“百度做了一件推动行业发展的事”。 APP和Web之争由来已久，谁能胜出尚未可知。轻应用，就是一座桥，一头牵起Web，一头牵起APP。 名为轻应用，但在百度的整个移动战略里，轻应用其实很重。 打造移动生态系统 百度世界大会上，李彦宏直指当前的APP应用商店模式有缺陷。这句话一出，好像立刻置91无线于“尴尬”境地。毕竟91无线就是做分发APP应用。 沃克咨询分析师王亮认为，李彦宏并没有自相矛盾，“轻应用”的野心很大，试图让用户在搜索体验上进行转变，从搜索APP名称转向搜索自己的需求，在网页上解决以前需要下载APP才能完成的任务。 从某种意义上看，只有改变用户体验，才能重新奠定搜索框在APP时代的地位，也能更大地拓展百度的流量分发话语权。但百度不止这一招，还有91无线的APP分发后手。 百度副总裁李明远在接受记者采访时表示，从用户实践角度看，应用商店更适合去分发头部，但不代表应用商店不分发长尾。反过来搜索更适合分发长尾，不代表搜索不能分发头部。“类似我这种用户用应用商店干什么呢？我会定期看装机必备里有什么新东西，我其实是在找长尾，不是在找头部。本质上，移动搜索和应用商店都不是互斥，只是相比而言谁更有优势。” 据58同城高级产品副总裁陈小华在百度世界大会上分享的数据来看，“轻应用”已经开始见效。陈小华说，该公司“轻应用”移动版APP接入百度移动搜索后，每天的移动流量实现了45%的增长。两天内有6万人通过这款“轻应用”参与了抢房，其中70%的用户会回访，并沉淀为深度用户。 而另有些更深度用户，通过轻应用了解抢房APP之后，基于自己的实际需要，下载了这一APP。百度既通过轻应用分发了流量，也分发了APP下载。 从网页到APP，百度的野心就是通吃。通吃的背后，是打造百度在移动领域的生态系统，在移动时代，重获在PC时代的核心地位，而百度打造移动生态的关键棋子就是轻应用。 在2013百度世界大会上，百度还发布了百度地图6.0版本，推出首个“全景地图”，将室外和室内图景无缝连接到一起，实现真实世界到移动互联网的完整映射。 而下一代搜索引擎的创新技术—知心搜索则可以看出百度对未来搜索技术的思考：即通过对大数据的挖掘，从数以亿万级的知识库数据中挖掘出各种知识碎片、形成答案，直接将高质量搜索结果在大搜索中进行聚合和展现优化，以知识图谱的方式把答案直接呈现给用户。 以往在用户使用手机浏览器过程中，一个很大的痛点是手机输入网址不便，查找打开困难，找到想要信息的链条过长，使用成本很高。百度世界大会上，百度新推出的手机浏览器4.0，则首推“信息前置”和“场景化”两大前端体验功能，根据用户所在的不同场景，提供针对性的内容和功能，精准满足用户个性化需求。 除了移动端外，百度的云端技术也在向前推进。在百度开放云的体系中，语音、图像识别技术一直是备受开发者关注的能力。据时代周报记者了解，百度是国内唯一一家建立深度学习研究院的企业，虽然基于深度学习的语音识别和图像识别技术仅开始一年，但语音识别技术的准确率已经达到94%，被应用于百度语音助手、百度输入法等明星产品中。此外，最近非常火的“百度搜索明星脸”、”百度魔图PK大咖”则让开发者见证了图片识别的魅力。 当前百度媒体云的各组成部分正陆续深度开放中，包括视频应用、人脸云服务等，这些能够帮助开发者完成更丰富、创新的应用。 这次百度世界大会的另一亮点是，大会期间百度个人云空间限时升级为1T容量：网民只要花1元钱，就能获得1T容量的百度云空间存储。 整合91无线是关键 这次大会也是百度收购91无线之后的首次百度高管露面，而且轻应用也与91无线相关，媒体的关注点仍离不开收购91无线一事。 李明远称，收购之前，百度的手机助手已经增长迅速，这也让百度意识到91无线的价值。但百度自己的手机助手更注重技术和产品换代，更多是从资源的发现到资源的管理，过去半年百度手机助手能快速成长，很重要的原因是在整个应用层发现、分发、管理市场上找到差异化定位的切入点。
而91无线的优势是与开发者互动，并且有营销团队。百度手机助手很少有负责运营的人员出来跟开发者谈合作，但91无线在这方面非常突出。此外，91无线对开发者在分发需求上也有着深刻理解。 李明远强调，百度手机助手和91无线的整合其实是互补。未来，百度手机助手和91无线会在底层、安全打通，百度收购了TrustGo，也收购了点心，拥有了系统安全、优化的能力，可以对91无线给予帮助。 未来百度还将托管91无线的机房，使其获得百度的云服务能力。“91无线人员都在福州，跟百度文化非常像，但结构上不太一样，百度都是技术产品，91无线有很多运营人员、有很成熟的商业变现，我们肯定不会对91无线进行裁员。” 据百度移动云事业部产品总监李东旻称，91无线机房也将交由百度托管，依托百度云服务发展。现在来看，百度手机助手和91无线彼此的用户群重叠度并不高，而且整个大盘还是处于高度增长之中，两家的目标是，保持自己的产品去争夺市场获得最大化的蛋糕。 总体来看百度的创新进展，可以看到百度以深度学习、大数据等技术为基石，进行“入口+生态”的布局： 91+百度助手成为Native APP分发第一大入口；移动搜索日活跃用户过亿，轻应用为中长尾应用的分发提供了全新入口；超过2亿用户的百度LBS联动用户、开发者和商户，打造全方位的智能生活服务入口。 同时百度还为开发者提供技术支持及变现能力，一个完整的“入口+生态”布局浮出水面。这就是百度的目标和野心。但2013年百度能否破局，能否再次让百度成为移动世界的分发核心，重获PC时代的核心战略地位还需观察。但百度两条腿走路，Web和APP两手抓，至少这个战略思考方向值得关注。
