爱华网广告文案，你到底姓甚名谁？
有一次上一位仁兄的博客看见他抱怨似的写了一段话，意思就是说他经常能在报刊上发表文章，文字能力没问题，但为什么自己写作的文案不能获得总监的认可，反而经常随意改动他的文字。对他说的话，我忍不住留了言。
对这位兄台所写的文章，归根到底就是一句话——他把文学与广告文案混为一谈了。
从本质上说，文学与广告文案是二件不同的事物。虽然二者具有共同之处——文字的驾驭能力，但这一点并不能说明二者能统一起来，好比豆子可以磨成豆浆，也可以生为豆芽，但豆浆与豆芽就完全不是同一件事物了。
文学是以个人意志为转移的写作，它表现的是人的情感和见解；而广告文案不同，广告文案的写作具有极强的针对性，它以市场信息为转移，沟通对象是产品的目标消费群体，是需要与消费者对话的写作。在写作能动上的不同是文学与广告文案的第一个区别点。
文学是通过艺术表达形式来达到写作的目的，它是纯感性的，并没有某种标准或规范；而广告文案写作在于表现产品的某种特性，虽然它有时也运用生活化的语言，但它在很大程度并不能运用文学创作中经常使用的各种表现手法，广告文案在于它能很清晰地向消费者传达产品信息，而不在于文学创作上常遇到的文藻堆砌或虚以委蛇。这是二者的第二个区别点。
第三个区别点：文学的功能性是作者聊以自娱或教化他人，它不具备商业目的；而广告文案写作就带有明显的商业性质，它是一种商业行为，是应客户的要求而写作。它必须在写作前，制定好计划，列好大纲，每一步的推进都需要与主管人员达成共识，它更倾向于是一种集体式写作，写作的主要线路都含杂了集体的意愿。
第四个区别点：文学是相对比较长时间内的一种创作活动，时间上并没有强制性要求，而且它还具有可修改性；而广告文案完全不同，它是在约定的时间内必须完成的写作，是一门综合了市场营销、心理学、文学、美学等知识的一种被动式的写作，而且必须对客户负责。
除此之外，文学与广告文案在文章结构上、修辞学上、语言使用上等诸多方面与广告文案写作具有很大的不同之处，真的是铁是铁，钢是钢。
