加多宝VS健力宝:超越时空的对话——没有结论的尾声
健力宝的过去早已成为历史,加多宝的今天又绝非终点。 两家企业之间的对话,已经展开,却又难以停止。健力宝与加多宝之间的对话程度,其实还取决于后者对前者的领悟。历史总能涤清干扰、还原逻辑,健力宝的选择,碰撞到了加多宝未来的抉择命题。这对于加多宝而言,无疑是幸运的。李经纬最终有没有搞清楚让自己难堪的逻辑,其实已经不怎么重要,重要的是陈鸿道是否能够参悟基业长青之道。 健力宝与加多宝之间超越时空的兴衰曲线中,上半场高度重合。作为旁观者,我们只能期盼——下半场,不再重演。
更多阅读
加多宝公关为何屈服于伊一“口误”? 伊一口误说成什么了
从2008年一亿元捐款,到封杀王老吉,到2012过亿赞助《中国好声音》,借助热点话题营销让加多宝的营销公关之路意气风发。然而,此次借势9月30日《中国好声音》主持人口误,打弱势牌,欲对品牌再次进行区分识别,却剑走偏锋。第一阶段(9月30日——
加多宝营销策略分析 格力营销策略
关注加多宝与王老吉的战争有一段时间了。印象很深刻的是当时网上流传的一篇帖子,论坛、微博、QQ群都在疯狂地转载,为加多宝赚取了不少的同情分。一个被亲爸亲妈没好好养的孩子,被后爸后妈养大、养出名了,亲爸亲妈马上就跳出来说这个孩子
加多宝与王老吉 加多宝VS 王老吉全面开战
加多宝和广药对红罐凉茶的广告宣传铺天盖地,寸土必争:加多宝巨型广告牌占据着广州机场A区出港位置,王老吉则在A 区入港通道竖起了牌子,没过几天,旁边大型的液晶广告屏上又滚动出了加多宝的广告。同样的蓝底红字,加多宝说“怕上
王老吉加多宝案例分析 加多宝王老吉公关战 传统和社交媒体隔空对垒
虽然,关于“王老吉”商标之争早已尘埃落定,但广药王老吉与加多宝之间的公关战却愈演愈烈,双方争议的焦点也从商标、红罐归属权、配方等逐渐蔓延到宣传内容和方式。 最近,加多宝在各大媒体轮番播放的《传人篇》广告,在王健仪
广药集团与加多宝诉讼 广药VS加多宝 渠道争夺进入白热化
从加多宝万言书喊冤到王老吉后人就祖传配方再次为加多宝站台,加多宝与广药之间的口水战轮番上演,但在表面喧嚣的背后是双方在渠道上的真正较量已进入白热化阶段。 “现在广药王老吉的势头起来了,双方在渠道、终端上的争夺