爱华网2007年4月27日，联想集团打出自己的奥运营销牌——其奥运营销的策略发布会在香河举行；在奥运赞助企业眼中，2008年北京奥运会已经成为一座金矿，企业获得奥运赞助商的门票无异于获得“采矿权”，然而获得门票并不代表这些企业在奔向“矿藏”的路上硕果累累。前奥运时期看联想凶猛斩获联想的奥运“圣果”2004年联想成为第一家中国企业与国际奥委会全球合作伙伴，为2008年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等技术设备以及资金和技术上的支持。联想成为国际奥委会全球合作伙伴，这一事实也是中国由经济大国向经济强国进化的一个标志——以此为起点，中国品牌开始以更强劲的姿态积极参与到全球化的经济角逐中，作为冲锋在前的勇士，联想进军TOP计划决不只是为了鼎助烙有中国印的奥运盛会——它还吹响了中国企业品牌国际化的号角。aihuau.com
在《商业周刊》和 Interbrand联合进行的这项调查中，有53%的回应者认为联想是中国首屈一指的新兴国际企业。当营销专家被问及哪一个品牌最能胜任中国的形象大使时，联想仅次于青岛啤酒股份有限公司而排名第二。过去三年，全球的电脑市场下降了24％，持续将近1/4世纪的IT业黄金时代宣告结束，驱动世界前行的“摩尔定律”与比尔·盖茨的“每人每桌一台pc”的梦想，已经失去了最初的推动力。中国市场也放慢了增长的步伐，12％的增长率令人感到IT市场彻骨的严寒。就在这股寒风中，联想逆流而上，销售收入增长了25％，利润增长了50％。应该说，这是一份难得的成绩单。比起今天5％这个数字，距离25％的海外销售比例或是2010年收入达到100亿美元这样的目标，雄心勃勃的联想仍有漫长而坎坷的道路要走。2008年联想年度总营收达到167.88亿美元，首度进入全球500强企业排行榜，排名第499位。TOP把联想的僵局撕了一个口子。历史机遇摆在了联想面前联想与三星在1990年前后的境况也很接近，一样靠制造优势，一样是国际上的低端品牌。而2008年这次在北京举行的奥运会，无疑是提升品牌在国际影响的最好机会。这个难得的历史机遇摆在了联想面前。在北京举行的2008年奥运会为中国经济和中国企业走向世界提供了机会。这一次，国际奥委会把选择TOP的目光投向了中国企业。在考察了中国高科技领军企业联想之后，很快向联想发出了邀请函。联想与奥林匹克在更高层次上携手的方式顿时清晰起来，而双方的接触也是一见倾心，合作意向很快就达成。与历史上成为TOP的世界知名大企业相比，联想这次脱颖而出，成为中国第一家TOP，似乎有些“意外的惊喜”，但进一步走近联想，会感到应该在情理之中。正如国际奥委会主席罗格先生所说：“国际奥委会选择联想，是对联想集团实力的认可。”联想集团副总裁兼奥运营销负责人李岚说：“奥运会对我们来说是一个千载难逢的机会。在中国，我们已经拥有很高的品牌知名度。” 2008年奥运年的到来，奥运营销逐渐被推向高潮，奥运赞助商和合作伙伴的优势也将在这一年越来越明显。奥运营销“新手”排名最新出炉的第七轮奥运传播效果统计显示：在最受消费者认可的奥运会赞助品牌调查中，可口可乐以37%的提及率领先，接下来的依次是海尔、联想、伊利和中国移动。面对强手如林的奥运营销大军，作为奥运营销“新手”的中国企业，能够占据两个前三的位置，的确为中国企业的奥运营销开了一个好头。尽管与一些国际巨头相比，联想暂时只能算“后生小子”——其发展的历史仅有20年，与中国重返奥运的历史完全重合；但“后发”未必就不能“先至”，如今，仅在PC行业里，联想已经稳居亚洲第一、全球前十的“世界领先地位”，让同行为之叹服。今天，联想有机会获得国际奥委会的认可，这一方面帮助中国人和中国企业圆了一个多年来难以企及的梦想，另一方面也是给自己提供了一个跨越巅峰的机遇——在联想前行的历程中，加入TOP阵营必然是一个伟大的里程碑，一个由成功走向辉煌的里程碑。多年积累的实力使联想摘取了TOP这一全球企业竞技场的奥运金牌，这对于联想，对中国企业来说都是一个标志性的全新的开始，联想的国际化道路，也将由此扬帆起航。
