技术引领市场 谁引领MPV市场?



MPV几经演泽,终成Mulit-purpose Vehicle“多用途车”,这是一款集轿车、旅行车、商务车于一身的车型。

MPV进入中国后,由于别克GL8的一句“陆上公务舱”将MPV定义为商务用车,至今没能扭转消费者的购车习惯对其止步。随着消费者生活空间的扩大,“一车多能”成为主流消费需求。各大车商竞抢概念,什么“SRV、NCV、CRV、CROSS”,突出的都是多用途、大空间。但用户是怎样看待呢?用户又对各类车型的消费行为如何?源流汽车咨询为此对全国用户进行了一次调查。

本次调查共采用定量和定性两种研究手法,调查中我们将MPV分为两大阵营,第一阵营是以“GL8、奥德赛、瑞风”为主的主流MPV市场,第二阵营是以“风行、阁瑞斯、骏逸、御轩”等为主的非主流MPV市场。

一、 非主流MPV车型用户购买对比:(单位:%)

数据来源:源流汽车数据解决方案组

结论:非主流MPV车型用户在购买MPV时基本上会考虑所有的主流MPV车型,相反的,非主流MPV用户在放弃购买时集中在GL8和奥德赛车型。

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二、 主流MPV用户消费行为——竞品用户对比:(单位:%)

数据来源:源流汽车数据解决方案组

结论:主流MPV用户购买时主要是对非主流MPV车型不知道,其次是认为外观设计不好看。中级主流MPV用户主要认为非主流MPV车型价格高、油耗高和内部空间窄;中高级主流MPV用户主要认为非主流MPV车型不适合商务。

结合从定性研究来看,主流MPV用户在购车时并不深入了解非主流MPV车型,也有少数用户根本不知道,很多主流MPV用户都是存在“第一印象”。

下面是针对某一款非主流MPV车型所做的定性座谈会研究数据:

数据来源:源流汽车数据解决方案组

三、 MPV产品竞争力分析——非主流MPV购买要因:

数据来源:源流汽车数据解决方案组

结论:内部空间宽敞、发动机性能好、省油、配置丰富是非主流MPV用户购买的主要原因,国际品牌也对该用户有一定的吸引力。

附:MPV用户特征

数据来源:源流汽车数据解决方案组

 技术引领市场 谁引领MPV市场?
数据来源:源流汽车数据解决方案组

说明:以上调研结果由于样本量有限,仅供参考,如有需求请联系源流汽车数据解决方案组

  

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