爱华网系列专题：后奥运时代
奥运的大幕已经落下，13亿人的梦想终于划上了个圆满的句号，而中国经济也步入到“后奥运时代”。奥运后，中国的服装行业是由于奥运而带来快速发展，还是由于奥运结束而衰退，抑或走上原本的轨道？奥运后，我们的服装企业可以做些什么才能不被转型的大潮淘汰？经济专家、服装营销专家都道出了各自的看法，不谋而合，奥运后的经济将继续保持稳定，对于服装行业带来的影响不大。王一鸣(国家发改委宏观经济研究院副院长)aihuau.com奥运会带来的经济和投资增量在中国经济和投资总量中的比重很小,奥运不会成为中国经济发展的分水岭。过去7年推动中国经济持续较快发展的主要因素是:储蓄率较高、城市化和基础设施建设投资规模巨大、居民消费结构升级、市场潜力巨大、劳动生产率提高,以及积极主动地参与经济全球化。这些推动中国经济发展的基本动力不会因为奥运会结束而发生变化。经过改革开放30年的发展,中国已经发展成为世界第四大经济体。虽然奥运经济对北京经济增长贡献明显,但北京市经济仅占全国经济总量的3.6%。北京的奥运会场馆建设和基础设施投资约3000亿元,按奥运投入期4年分摊,平均每年750亿元,仅占中国过去4年当中全社会固定资产投资的0.55%-1.06%。因此“后奥运效应”不会影响中国经济发展的基本面。中国目前正在积极推进经济转型升级,加快发展高技术产业、装备制造业和现代服务业,提高交通网络化水平,加大节能减排投入,奥运会结束不会影响到中国的产业发展、基础设施和城市建设的投资规模,不会出现“后奥运衰退”。中国正在实施“十一五”发展规划,明确把保持经济平稳较快发展、控制物价过快上涨作为宏观调控的首要任务,采取措施努力扩大国内需求,在优化结构的前提下保持合理的投资规模,增强消费对经济增长的拉动作用,促进各行业稳定健康发展。这些措施将有效避免经济大起大落,促进中国经济持续稳定较快发展。谭安(中华全国工商联纺织服装商会副会长)本届奥运之所以成功主要是因为中国深厚的文化底蕴。国外有很多人并不了解中国,通过这次将中国更好地展示在世人面前。因此,我觉得中华民族自身的文化和力量在今后可以被中国的纺织服装企业发扬。此次奥运会的举办在全世界刮起中国风,这是值得中国企业骄傲的,也是中国企业可以发扬的。正如张艺谋、王潮歌、樊跃铁三位导演的奥运会开幕式一般,将中国元素、文化发挥到极致,主要是由于张艺谋拥有中国文化的深厚功底,厚积薄发。再如,李宁在奥运期间所做的营销,赞助中国跳水、体操等强队,李宁点火等,都提升李宁在世界体育用品界地位,这不是偶然的,是由于李宁公司具有扎实的根基。因此,中国的服装企业今后不是将中国元素浮于表面,只做噱头,而应该将此元素深入企业,并且将基础问题扎实到底,包括品质、通路、管理等方面的提升。刘先明(精细管理工程创始人、中国首位“签约总经理”)我认为中国纺织服装行业在今年上半年所遭遇的诸多压力,与北京奥运会没有直接联系,间接联系也非常少。因此，北京奥运会不是中国纺织服装行业的分水岭。换句话说,中国纺织服装行业不会因为奥运会的召开而出现一些转机。即使中国纺织服装行业在北京奥运会结束以后出现转机，也与北京奥运会没有太多的直接联系。我估计会有少数极具中国民族文化色彩的服装产品因为北京奥运会而增加一定的销量;但是,这种量的增加不会对中国纺织服装行业带来明显的转机。另外,我还有一种担忧,中国纺织服装行业在今年上半年所遭遇的成本增加的压力,奥运会之后不仅不会出现好的转机,很有可能还会因为原材料价格、能源价格、人力成本、运输费用等成本的互动攀升,给转机带来更大难度。中国纺织服装行业上半年所遭遇的诸多压力,仍然将持续一段时间；等一段时间市场调整后,一些不适应的企业会退出市场或让出部分市场份额,一些新的发展空间会给适应的企业带来机会,压力在市场的调整中,得到逐步转化、消化。这种转化、消化,是会给中国纺织服装行业带来积极变化的,这种积极变化是会朝着有利于中国纺织服装健康发展的方向去变化的。奥运营销可以看成企业整体营销战略中的一部分,或者说是企业整体营销战略中的一个阶段性的营销战略;也就是说,企业在推行奥运营销战略时,就要考虑到奥运后的营销。我认为企业在后奥运时代需要做的重点工作有3点:1、总结和传播奥运前、奥运中的奥运营销成果;2、以奥运前、奥运中的奥运营销为基础或脉络,延伸性地开展奥运后的营销工作;3、结合奥运后的特点,创新性地策划和开展其它富有新意的营销活动。不同的企业,“后奥运时代的企业营销”也应该是不一样的;谋求成功的企业也可能另辟蹊径、创新策划和开展一些富有新意的营销活动。杨大筠(美国UTA时尚管理集团大中国区总裁)首先要肯定的是北京奥运对于中国经济、中国服装业并没有太大影响。有很多人把1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会做比较,认为当初奥运为日本和韩国的经济腾飞起到了推动作用,对于中国是否也有如此功效?或者是否会出现“后奥运经济衰退”现象?我个人觉得两者都不会,当初日本和韩国举办奥运会时已经完成了粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式的转变过程,因此,奥运能够促进经济快速发展。但是中国目前的状况不同,现在的中国正处于经济转型的时期,奥运不会改变中国经济的发展轨迹,只能是品牌一个阶段的契机,但不是总体战略的决定性因素。其次,我们也不能否认奥运为中国服装企业带来了一些后效应,那就是将中国元素推向世界。这是中国品牌走出去的一个有利条件。我认为在“后奥运时代”,中国纺织服装企业将继续面临市场转型带来的“阵痛”,一些不符合新的市场要求的企业将退出市场,甚至是加速退出市场,而那些能够跟上市场转型步伐的将脱颖而出,成为新的行业领头品牌。因此,企业要做的是跟上转型步伐,加大企业内部管理,转变经营理念。未来两年,企业的扩张、经营将更加理性和保守。
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采访/本报记者 邹丽鹰
