爱华网虽然明年即将颁布的空调新能效标准尚未完全明朗化，但是3.2的二级能效准入门槛似乎在企业中已经成为既定事实。随着3.2新能效标准的实施进入倒计时，市场上的能效大战已经是暗流涌动，一触即发。 在8月初，首先是格兰仕拟定“八一宣言”，宣称要发动能效起义，继而美的在9月初发动了变频革命，而后海尔高调推出“省电空调”。与此同时，格力推出了五大系列的定频节能空调。一线品牌之间的高能效之战，在离新能效标准实施的还有近一年的时间却已经提前开打，这使得09空调冷年刚刚开盘之际就陷入白热化的竞争阶段。 近日，格兰仕空调再度发难，宣布在国庆前夕将旗下二级高能效空调大幅降价30%，这成为新冷年第一个将高能效产品降价的空调企业。大幅降价的主力机型是具有20分贝超静音的梦静宝系列，原本属于格兰仕的高端产品。格兰仕空调整机公司总经理韩伟称，此次降价是兑现前期“八一宣言”的承诺，将高能效空调价格砍下三成。据悉，降价三成后的这款二级能效的超静音空调市场售价仅为两千多元。 格兰仕副总裁俞尧昌表示：2009年对格兰仕空调来说是千载难逢的机会。虽然现在新的空调能效标准的入门等级是二级(3.2)还是三级(3.0)尚未最终明确，但无论如何，空调行业已积累了1500万台的四级(2.8)、五级(2.6)能效的空调，而格兰仕空调没有什么库存，反而可以轻装上阵，率先主推二级能效空调。 俞尧昌还表示，格兰仕现已停产三、四、五级能效空调，而全面生产二级或一级能效空调。他认为，目前市场上二级空调和五级空调的价差“太离谱”。就挂机而言，一匹五级能效空调的价格约为1500元，而一匹二级能效空调的价格则要3500元～4000元。若单从材料成本算，二级能效空调的成本仅比五级产品增加约15%，而大多数品牌的溢价却高达50%。 08空调冷年经历了前所未有的寒冬，行业留下的1500万套低能效库存成为众多品牌沉重的包袱。有行业人士指出，在短时间内消化这么庞大的库存绝非一件易事，如果不能尽快地调整产品销售结构，将失去市场先机。从前期部分一线品牌上书国家有关职能部门，力阻新能效标准实施，已经让所有人感觉到了企业的巨大压力。 据格兰仕空调整机公司总经理韩伟称，此次降价行动只是“能效起义”的第一击，而且此次降价的型号是中高端系列，后期还要推出中低端甚至特价的二级能效产品，会以更低的价格冲击市场，要将“能效起义”进行到底。
著名品牌营销战略管理专家博锋认为，中国家电行业竞争模式有三种：一、范畴层面价格竞争。注重以低价驱动，赢得市场份额，注重销售导向第一。二、企业重资产竞争：注重以固定资产投入，扩大产能，提高企业规模实力的竞争；三、企业轻资产竞争。注重运用品牌生产和各种知识产权，标准力量，决胜商战。 当企业处在起步期以及成长期，大多采用第一、二种模式，而当企业进入成熟期，或企业拥有较高的经营智慧，应采用第三种竞争模式。 格兰仕空调的能效飞跃，说明格兰仕在市场营销上注重从传统产品事物规模竞争品的转型，开始运用品牌资产和标准资产的力量开展营销，同时品牌价值与消费者价值相结合，把性价比优的产品提供给消费者。这在营销思维创意上是一个可喜的突破。
