爱华网系列专题：《引爆营销》
作为一名营销策划人员、企业家，如果至今为止你没有读过《引爆营销》，没有听说过王广伟这个名字，那只能说你落伍了或者说你的信息太落后了。
王广伟先生凭借2008年由鹭江出版社出版的《引爆营销》一书在全国先声夺人。
如果仔细了解下你就发现王广伟先生有新浪网财经名博，和讯网经济学人，哈佛商业品论、爱华网、中国日化网、成功营销网等几十家国内顶尖财经类网站的专栏作家与企业管理专家，其新浪网的个人博客突破了500多万人次的浏览，《引爆营销》这本书发行一个月就引爆了中国图书市场，同时这本书的电子杂志也影响了50000多营销策划人，被3000多家企业争相购买、拜读。王广伟和其公司成为了中国最具竞争力的营销策划，被誉为中小企业的成长保姆，被众多企业称呼为真正的、实战派的“营销大师”。
但令人难以置信的是，王广伟竟然是一出生于80年的农家孩子、一个真正的80版的年轻人。带着种种疑问，我们对“营销大师”王广伟先生进行了专访。
初见王广伟时，给人的感觉和我们在其新浪博客上的印象截然不同。在王广伟的新浪博客上看到，他有些年轻、有些稚嫩，在短短的黑发下面带着一副眼镜，皮肤就如同是十七八岁的小姑娘一样白皙。而在现实中的王广伟，却显得那么的沉稳，甚至在其黑边眼镜的背后您能够从他的眼睛里读出一种沧桑的感觉。坐在他的对面，给人的感觉显得那么的自然而又像是小学生面对老师一样的真实，仿佛其自身有很大的磁场吸引着你，却又让您感觉不到任何的拘束。
问：王广伟先生，您好。很感谢您能够在百忙之中接收我们的专访。我们像其它网络媒体一样关注您很久了，也拜读了您出版的《引爆营销》一书。经了解才发现您竟然是如此的年轻，却是时代光华最年轻的营销管理专家又被企业称为“营销大师”、被评为泰安当代名人，我们想问的是在您这样的年龄，是如何做到的呢？
王广伟：感谢您的到来。正如您所看到的一样，我的确很年轻，也很稚嫩。古人讲，三十而立，但是我到目前为之还没有确定自己的风格，也是在成长之中。至于“营销大师”的称号我是不敢接受的，我之不过是在用心地帮助企业做些事情而已。中国的中小企业家是十分辛苦的，他们愿意学习，愿意付出，愿意努力，但是能够真正帮助他们的人却少之又少。我是在自己能力有限的范围内帮助企业成长，做成了，难免会被称赞几句。但这种称赞也可以理解为一种刺激和鞭策，如果做不好的话，那也会被贬低得一无事处。相对来说，称呼是不重要的，重要的是自己到底帮企业做了些什么，是否达到了他们的期望值。
问：您的影响力是无可争议的事实，我们也看到了您写的一些文章和营销案例的剖析，但是我们更加想知道的是在您这年龄，您是如何为企业提供营销策划服务的，企业对您有什么疑问没有？
王广伟：疑问当然是有的，因为和我打交道的企业老板年龄大多在35-55之间，企业资产或销售额最少的有几千万，多则十几或几十亿，要想让他们接收您的营销策划服务就必须得先取得他们的信任。
譬如说我在给山东六六顺食品有限公司提供营销策划之处，董事长彭少军先生就说，王总啊，您这么年轻，您感觉给我们提供营销策划服务后我们能够达到什么效果吗？言外之意就是，小王啊我们把企业交给您了，您能干得了，干得好吗？我说，彭总，术业有专攻，您看看获得奥运冠军的人年龄都很小35岁以上的趋屈指可数，但是很多比他们年龄大的人都40多岁、50多岁甚至是70、80岁的人都有，为什么得奥运冠军的人是他们而不是年长的那部分人呢？就是因为术业专攻的问题。我也是很年轻，但是我做营销策划和品牌运营有十几年的实际工作和理论积累的，而且帮助一些企业都成功了，您还有什么不放心的吗？
您在看看做IT行业的，或者说是快速成长的企业加，大多数都是年轻人。做营销、做策划行业看的不是你的年龄，而是看得您的专业水平。后来彭总看了我的一些实际营销案例和理论体系后很爽快地与我达成了合作协议。
问：我们看到您所服务的行业涉及到药品、保健品、酒水、饮料、化妆品、服装等行业，您不是在为一个公司或一个行业服务，而是跨越到了很多的行业，那么您是如何为企业服务的呢？或者说里面有什么窍门或者秘诀没有?
王广伟：要想真正的帮助企业成长，就必须吃透该企业所在行业的背景、所在市场竞争中的市场格局，了解企业的远景规划和企业的现实资源情况。只要是方向找对了，目标定准了，同时企业的资源与要做的事情相匹配了，那么做起事情来就如同顺水推舟般省力了。至于营销诀窍，也是有的。为企业做营销策划必须得掌握一些规律，就如同是养活孩子一样，孩子在出生时需要打卡介苗、乙肝疫苗，出生三个月是需要打脊灰疫苗、百白破疫苗等等。同样，企业在不同的成长阶段也需要打不同的疫苗，我们知道了企业在什么阶段，容易出现哪些“疾病”，并及时地给企业注射相关的“疫苗”，这样企业就生存的几率就大些，抗病能力就强些。当您研究透了企业的成长规律并针对性地去帮助企业规避风险时，企业就成长了起来。
问：您横跨了那么多的行业，在一般人来讲要想做到都是不可能实现的，更何况是帮助企业做好呢？同时在那么多行业中您是如何与身在企业中行业中的资深行业人士信服的？在您给众多企业服务的时候，有没有自己固定的思维模式或者说是套路之类的呢？
王广伟：是的，我的确跨了很多的行业。但是我们的专业并没有改变，我们只是做和品牌管理、包装设计、企业规划、销售执行相关的内容。就好像是医院的大夫一样，他们只管对疾病的相关症状负责，例如心脏科室的大夫，他肯定是对心脏研究渗透的，他们了解其中的机理与相应症状的解决方案，而不管得病的是什么种族、是什么年龄、是什么年龄还是什么身份，只要心脏有问题，尽管找他们就好了。同样我们只是帮助企业在以上几个方面有问题时进行介入、提供营销策划服务，对于我们不了解的或者说是超出我们能力的项目或内容我们是不会接手的。就如同是大夫必须对病人负责一样，我们也必须对企业负责。
问：您也知道，现在很多市面上有很多营销专家、大学教授在给企业提供营销策划服务，但是有的人却被企业称呼为骗子、伪专家、假教授，您对这中现象是如何看待的呢？
王广伟：的确，现在很多人都学会包装了，尤其是干营销策划行业的。这种现象我也碰到过。例如，有位称为“中国十大营销策划专家”的人，写了本书，经查是被手下的员工拼凑起来的，写的内容是就连自己都不是很清楚但最终是被出版了。这现象屡见不鲜，很多大学教授都是把一本书的拆解称不同的课题安排学生去编写，然后一凑就成了一本书。实在是误人子弟啊！这也就是为什么我在《引爆营销》中说为什么要少读书的根本原因。尽管中国的图书市场发行量很大，但是真正值得一读的书，是在是少之又少。09年4月5号国家中宣部和新闻出版署提出了“多读书读好书”的口号，我想说的是，不是企业家、读者不想读好书，而是一定要出版值得让读者读的书。
问：您在2008年出版的《引爆营销》这本书在国内反映很强烈，被中央党校、江苏省委党校、中央财经大学等国内三十多所院校的图书馆或读者俱乐部购买，请问，您认为这本书为什么如此的火爆呢？
王广伟：《引爆营销》是我根据实际工作经验写成的，近是自己的个人感悟而已，能够形成这么强烈的反响是我万万没有想到的。《引爆营销》之所以能够流行起来，我个人认为是因为在08年时很多企业都感受到了营销方面、品牌运营方面的切肤之痛。在该书发行后北至新疆，南至深圳甚至是一些想做中国市场的国外企业都在和我联系想让我提供营销策划服务或进行实际的操盘。我现在服务的浙江自力工贸有限公司，就是该企业的林武总经理在飞机场候机时看到这本书后主动联系我处与我们合作的。这足以说明针对企业需求和社会实际情况写的书才是具有生命力的。
结束语：让我们没有想到的是，王广伟先生的谈吐是如此的通俗易懂却又让人感受到无形的压力。他谈出了一些很简单的道理，也蕴含了很明白的实际情况。在年龄方面来看，王广伟先生的确被称呼为“营销大师”是尚早的，但是如果在中国能够有更多的像王广伟先生一样能够帮助企业快速成长而不是以欺骗企业获得企业佣金的营销策划人，那中国的营销策划行业将是更为让人关注的企业，中国的中小企业也会得到更大的发展，中国经济的腾飞也是能够进入快车道。在这种情况下，如果中国能够再多些像王广伟先生一样的营销大师那该多好啊。
