爱情公寓衣服 没有衣服就没有爱情



在2006年新疆春季房交会上,龙庭?华清园现场的火爆认购让同业者羡慕不已。除此之外,销售人员的华服也同样让人眼睛一亮,其文化格调,在浮华的现场独树一帜。

龙庭?华清园销售人员的着装全部为华服,一改乌鲁木齐房地产销售人员西装革履的印象,给人以耳目一新的感觉。并且引发了乌市房地产商销售员2006着装革新风潮。

然而,在这华服背后,其实隐藏着更深层次的东西,那就是对楼盘个性的表达和对生活价值观的诱导。这是学院文化社区对概念统一诉求的要求。

当学院文化社区概念定位完成之后,笔者开始思考楼盘个性的展示问题。龙庭?华清园在品格诉求中,是充满文化韵味的,文明、健康、和谐的社区。那么,所有的对外展示系统,必定要尊重这一诉求。由此衍生的楼盘人格化描述是:有知识,有修养,气质高雅,内外兼修的现代社会精英。龙庭?华清园社区的客群定位,是注重生活质量,有知识、有专业、事业有成的城市精英。产品与客群的定位是统一的,那么,如何将楼盘的气质和客群个性对接起来?依靠什么媒介形成个性联想?

物与人的个性对接,其实就是价值观、审美观等方面的对接,两者之间的通感,就要靠各种展示要素来传递。

对外展示的系统,包括LOGO、宣传品、户外包装、售楼处包装等,除此之外,还有楼盘的外立面、景观园艺等,对于期房来说,后者无法实现,而对于前者,这些又都是静态的,对于人格化表达,尚欠完整。而销售人员,恰恰是惟一能够动态展示楼盘个性,也是最能展示楼盘个性的元素。销售员可以通过自己的言谈举止,展现楼盘的理念(MI)、形象(VI)、行为(BI)等个性特质。因此,销售员就扮演着重要媒介。

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为了使销售人员准确地传递楼盘个性,对销售人员就要内外兼修。内塑气质,外塑形象。内塑气质可以通过对销售人员的筛选,思想意识的修炼,以及礼仪等专业培训得以实现。而外在形象,主要靠服装来表达。因此,销售人员的服装绝对是社区形象展示的一部分,主要是让人们对龙庭?华清园个性气质产生联想,这种服装是对龙庭?华清园人格化诉求的形式之一。它绝不是简单的工装!

那么,体现学院文化社区个性特质的服装应该是什么样的呢?

学生的群体形象首先进入视野。学生,它代表知识与文明,代表青春与和谐。而学生服自然是首先进入视线的服装。古之书生、今之学生,其服装虽然有很大变化,但其共性必定存在,就像一个人走在大街上,你可以从他的衣着判断他的身份一样。清秀、俊雅、内敛是人们对学生装束的传统印象,但仅此一项还不足够表达“文化”这一主题,而文化又是龙庭?华清园任何传播中必须紧扣的主题。因此,学生装,自古以来,都有一种民族情结缠绵其中,这种民族情结就是我们无法挥去的文化。

 “华服”,做为汉民族的传统服饰,具有无可替代的文化内涵和独特价值,可以展示真正的东方文明古国的文化与气质。但,华服的种类很多,究竟采用哪种“华服”呢。大家各出建议,提出采用旗袍、中山装、近代式长衫等,于是大家针对这些逐一讨论。现代旗袍虽常被用于各种礼仪场合,但其造型过于暴露,与清秀、俊雅、内敛的风格相距甚远;中山装虽然是近代的学生装,但是这种服饰源自日本学生装,民族属性和造型特点也不太适合;长衫亦有哗众取宠之嫌。

最后,与专业服装设计师商讨,以清秀、俊雅、内敛和主要原则,应用中华服饰的传统符号,采用立领、广袖、斜襟的造型,色彩与VI应用的标准色乳白色统一起来,设计成销售人员的服装。服装设计出来后,不但体现了中华服饰的神韵之美,还与楼盘的定位与传达统一了起来,起到了良好的楼盘个性的联想效果。

  

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