爱华网“三聚氰胺门”事件爆发后，国产乳业品牌几乎全军覆没，外资品牌一统中国乳制品市场。作为市场营销人士，我们在对国产乳业品牌发出一声叹息的同时，却意外的看到由于“毒奶粉”事件而“因祸得福”的豆浆机兴旺起来，极品策略品牌策划传播机构在华东市场发现，九阳豆浆机销量超过以往三成，而不少用户因“毒奶粉”而改买豆浆机，而买豆浆机大都指名购买九阳。而其它品牌豆浆机并未出现旺销。三聚氰胺搞垮了中国乳业，红火了一个豆浆机产业，但为什么不是整个豆浆机产业而是一个九阳？极品策略品牌策划传播机构总监博锋先生认为，一个豆浆机产业只火一个九阳？关键原因是品牌的力量，九阳品牌象征着价值，诚信，品质的力量。目前豆浆机生产企业达到上百家。豆浆机产品由于产品单价低，产品结构技术简单，容易模仿，对进入的企业资金、技术和硬件投资要求不高。行业的低门槛导致行业中的绝大多数生产企业都是小企业，甚至是作坊式工厂。据了解，相当一部分生产企业都是原先在豆浆机大厂出来的技术人员开发2-3款产品办起来的小厂。所以，豆浆机产业虽然数量规模庞大，但是低起点导致了产业的营销水平非常低下，素质参差不齐，品牌意识薄弱。除九阳外豆浆机生产企业普遍不重视品牌建设和不做市场投入。九阳作为豆浆机品类的开创者，九阳在卖产品同时更在卖文化，顺应了社会价值观念变化的大趋势。九阳的成功可以看作是“豆浆文化”的成功，中国人饮用豆浆的历史可以追溯到汉代淮南王刘安照顾生病母亲的孝举故事，九阳从历史源头找到了品牌文化的根源。从“豆浆”替代“牛奶”中式早餐的回归来看，反映了现代消费者追求健康饮食的价值新观念。九阳还把豆料加工的范围扩大到了“五谷精华”。
最重要是九阳的品牌建设。九阳是整个豆浆机产业唯一坚持做豆浆机品牌的企业，持续多年，成为豆浆机产业的品牌符号。而其他豆浆机生产企业因为观念意识的问题，对品牌不投入，只做低价产品，其品牌影响力销售结果的悬殊可想而知。九阳成为豆浆机的品类符号后，消费者一旦产生购买豆浆机的需求立即联想到九阳品牌。所以，“三聚氰胺”事件一爆发，九阳立刻引发购买高潮也在情理之中。而市场之所以独旺九阳，而不旺其他品牌的原因也在这里。
