爱华网时下，物价成了普通百姓最为关注的事情。从猪肉“赶考”般的疯狂涨价、中低端方便面价格的全面调整到中式快餐调高零售价再到煤电联动酝酿价格上浮，方便面、洗涤用品等日常生活必需品的涨价，这一波又一波的涨价潮，的的确确影响了百姓的生活。但是涨价真的很单纯，真的缘于原料的上涨吗？ 宝洁大中华区相关负责人张群翔7月9日证实，能源和原料价格的上涨, 该公司全球总部正式宣布全球提高产品售价，最高提价幅度达16%，这是宝洁公司近来最大幅度的提价行动。宝洁涨价 宝洁公司发言人说，从9月份开始，该公司纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品售价将提高2%至16%不等，这是宝洁公司一年半以来最大幅度的提价行动。过去18个月里，宝洁公司将产品售价提高了4%至8%。宝洁公司发言人估计，今年该公司在大宗商品方面的支出可能增加20亿美元。 张群翔表示，日化行业上游成本影响是事实，国际原油价格急升、供应商成本上升，这些都令日化企业压力上升。据了解，今年1月2日纽约市场原油期货价格历史上首度突破每桶100美元大关，7月8日OPEC国际原油每桶已达140美元，而去年7月初，国际原油每桶价格还在70美元左右。aihuau.com 身为全球日化业巨头的宝洁，其一举一动备受业内关注，旗下包括飘柔、潘婷、海飞丝、汰渍、玉兰油等众多知名品牌，“大中华区何时提价以及提价幅度，暂时还未接到总部通知，但有一点可以确定，所有产品的调整都会根据不同国家和地区市场的具体情况有所不同。”张群翔表示，由于洗衣粉中最主要的活性剂以及其他清洁成分与石油密切相关，因此洗衣粉、洗发水、护肤品会是近期受成本影响最大的产品，价格调整的幅度也可能相对比较大。 在宝洁官网列出的21个品牌中，据分析，涉及“纺织品、家居清洁产品、护发用品、香皂、剃须用品、卫生用品等产品”的日化品牌主要包括：玉兰油、伊卡璐、威娜、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、舒肤佳、吉列、博朗、护舒宝、佳洁士、欧乐B、帮宝适、汰渍、兰诺、金霸王和碧浪，大多是消费者熟悉的品牌。正因为熟悉，一旦这些品牌开始提价，消费者的选择将受到很大影响。 张群翔称所谓“全球提价”是一种误解，现阶段提价计划仅针对北美地区消费者。不过张群翔进一步表示，尽管现阶段宝洁大中华区没有具体的产品提价时间表，但压力已经很大，不排除未来有涨价的可能性。但此次提价目前暂时仅针对北美地区，大中华区还无提价具体安排。原料成本半年涨了45%
“我每天早上起床后第一件事，就是上网看油价。”浪奇总经理傅勇国介绍，仅今年初到现在，受国际原油价格影响，该公司的原材料成本就已经上升了45%。而对比2006年的原材料成本，立白新闻发言人许晓东则表示，成本已经翻了一番。 据傅勇国介绍，从日化产品的原料组成上，三分之一来自于表面活性剂，三分之一来自包装，而这三分之二的原料，全部都来自于原油的衍生品，原材料成本完全是被原油价格牵着鼻子走，依赖度达到了100%。例如，生产每吨洗衣粉需消耗50多公斤柴油或相应的煤气。 “今年是中国日化行业非常艰苦的一年，不但受上游成本、运输费用大幅上升的影响，同时此前雪灾、地震等特大灾接连发生，令市场销售受到非常大的制约。”华南某日化巨头负责人称，日化行业竞争白热化，企业怕丢市场不敢轻言提价，但是油价这样疯狂飙升，再不提价大家都扛不下去了。 “只用一年时间，国际原油价格从70美元/桶狂涨到140美元的水平，以石油衍生物为原料的日化行业利润日益压缩是不争的事实。举例洗涤用品，成本的上涨已经超过100%。”立白新闻发言人许晓东接受采访时表示，由于洗衣皂受石油价格影响最大，去年公司已经作出调价。“保证合理的利润是企业保证产品质量的一个重要因素。” 虽然许晓东未明指立白对宝洁的提价将作何反应，然而提价已经是洗涤行业生存的迫切问题。华南日化业内人士称：“立白中低档的品牌‘彩奇’今年已经先后提价3次，虽然合计幅度不超过10%，但由于该品牌消费者对价格比较敏感，提价对销售还是造成一定影响。”该人士称，本月1日立白已经针对其最畅销的立白系列洗衣粉提价10%。“宝洁汰渍提价后，与立白的价格非常接近。” 宝洁与立白的提价，对洗衣粉市场曾经的老大雕牌是个积极的信号，据华南日化经销商称，雕牌洗衣粉也准备与宝洁在同一天提价10%。不是提价好时机 宝洁在中国的最大竞争对手联合利华大中国区副总裁曾锡文接受记者采访时则表示，目前公司没有接到总部全球提价的通知，但是价格的上下调整是经常有的，只是近一两年来原料和生产成本的大幅上涨使得价格基本上是向上调整，但调整只是针对不同产品进行调整，同时联合利华早就考虑到成本的压力，关掉了位于上海的工厂，把生产基地搬迁到成本相对低的中部地区。雅芳中国区相关负责人也向记者表示，公司暂未有提价的计划。 广州好迪公司总经理黄家武电话中向记者承认，国际油价上涨对企业成本造成一定的压力，但黄家武不认为目前是好迪提价的时机。据黄家武称，目前200ML好迪洗发水零售价格在10～11元之间。这对比提价前宝洁飘柔系列200ML16元左右的价格，有一定的价格优势。 “虽然日化产品原料差不多，但是每个企业对石油价格上涨的承受能力会有不同。而且从油价的供求情况看，油价一直高位的可能性不大，这个时候提价，我们认为并不是长远打算。”拉芳国际集团新闻发言人崔洪喜否认旗下拉芳和雨洁会跟随宝洁提价。 记者注意到，以往铺天盖地的促销战近来明显冷清了许多。广东省日化商会秘书长余雪玲指出，不轻易采取促销的手段，也是企业消化成本压力的一种方式。她还透露，已经饱和的洗头水的市场，受原料上涨影响，销量已经出现了下滑的迹象。考虑转移制造基地 上游成本上升，也促使宝洁供应链求变。宝洁全球供应主管基思·哈里森在接受英国《金融时报》采访时表示：“我们供应链的大量设计工作实际上是上世纪80年代和90年代开发和进行的，当时我们的资本支出相当高，而油价仅为每桶10美元。”因此宝洁将考虑将制造地转移到距离消费者更近的地点，以降低运输成本。 余雪玲也表示，涨价风还未吹到整个日化行业。企业对于50%的原料成本上涨，能够内部消化的仅20%，目前，企业主要采取内部消化，如提高效率，减少能耗等方式。但是，如果长此以往，不排除企业逐步将成本向下游转移的可能。 据了解，宝洁中国本土强有力的竞争对手立白集团已经在全国建立8个生产基地，其中包括番禺、桂林、新乡、洛阳、马鞍山、四平、江西、湖南。立白集团新闻发言人许晓东此前接受采访时称，立白的生产基地均匀分布于全国各地，在国际原油价格高企的形势下，物流成本比宝洁更有优势。或淘汰八成企业 宝洁中国公司有关负责人接受记者采访时称，这次全面提价，除洗涤板块外，洗护发系列产品也将是提价幅度较大的板块。然而，本土洗护发系列品牌对宝洁的提价却不愿跟进。 “成本压力是一定的，但宝洁onmouseover=displayAd(4);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(4);>人力资源成本、企业运营成本肯定比本土企业大得多，因此在一定的空间内本土企业可以有更大的利润浮动空间。”华南日化资深人士称。 “虽然外资洗护发阵营非常强大：宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝，而联合利华有力士、夏士莲，但是近年好迪、拉芳、舒蕾、飘影等本土日化品牌崛起，目前两股力量几可平分江山。”华南日化资深人士称，宝洁这次洗护系列涨价，本土品牌不跟进将令两个阵营的品牌拉开更大的价差，从市场争夺上来看，本土企业将更有机会。 该人士称，纳爱斯旗下的百年润发品牌已经重出江湖，而立白此前收购的奥妮也将重新包装上市，这些将对以宝洁为首的外资日化巨头造成新的冲击。 张群翔认为，一些中小企业由于承受不了原油价格上涨带来的成本上升压力，必然被淘汰。据傅勇国透露，从去年开始，就已经有一些企业，因为承受不了原料成本的上涨而倒闭。这个态势将随着国际油价的居高不下而持续。他预计，5年以内或将淘汰的日化企业可达到80%。 傅勇国透露，从上世纪20年代开始，世界上一直寻找日化产品的原材料替代品。本世纪初，浪奇也开始了尝试，2005年，新的原材料已经应用到了该公司的生产领域。通过从植物等生物中提取可再生、可降解的原材料，来逐步摆脱原油的束缚。他估计，5年以后，当这项新技术规模化以后，对原油的依赖度可以减少80%。原材料不构成价格影响 早在2006年，高档化妆产品价格都呈现了不同程度的上涨，涨幅大致在5%至40%之间。 当时HR品牌的负责人向记者解释，HR调价的部分原因是欧元上涨和成本上升，而更重要的则是因为品牌定位的调整。宝洁中国公司相关负责人也表示，产品涨价的原因是化妆护肤品的原材料价格持续上涨，这次产品的涨价只是缓解了其长期承担的巨大价格压力。 原材料价格普遍上涨，导致化妆护肤产品价格全线调整这似乎是一个相对合理的解释。可是，为什么涨价的只有高端品牌，而原材料成本占价格比例更大，成本压力更大的中低端产品价格反而保持稳定？ 另据业内人士透露，化妆护肤品与金银首饰等情况不一样，由于金银原材料成本在金银首饰的价格构成中占非常大的比例，因此此前贵金属价格持续上涨导致金银首饰价格飙升属于正常状况。 但是在化妆护肤品的生产过程中，原材料成本占价格构成比例，甚至占总成本的比例都相当小。一家知名日化公司的职员黄女士告诉记者，化妆护肤品的制造成本一般都很低，如该公司的护肤品走的是中档路线，其润肤系列产品价格约在100至200元之间，但制造成本只有10元左右，占总价格不到10%。 而再分解制造成本的构成，重头部分并不是原材料成本，而是包装成本“因为化妆品的消费群体主要是女性，包装必须新颖好看。如果要把一个很普通的产品变成高档次的产品，必须在包装上花大血本。”黄女士表示，公司另一款成本为6元的补水产品，仅是一个可分解包装瓶成本就占去了4元，真正的原材料价格成本不到2元。 而另一个也在当时升价行列内的护肤品牌，其某系列中的神仙水中国零售价格为560元，但制造成本仅为人民币6.5元。 “事实上，目前中国的化妆品成本费用构成中，宣传推广费用占的才是大头，其次是销售、管理成本。很多高端品牌产品的零售价往往是制造成本的数十倍甚至上百倍，这已经不是什么秘密了。”业内人士表示。 可见，由于化妆品成本构成的特殊性，所谓的“原材料涨价”，几乎不可能对高端化妆护肤品价格造成需要正视的影响。可能失去观众 据调查，91.23%的消费者表示，如果宝洁涨价，将会倾向选择价格更合理的品牌。仅有4.05%表示对宝洁品牌有信赖度坚持会继续使用。 部分习惯使用宝洁产品的消费者表示，用惯了这一品牌的东西，即使涨价也只能无奈接受。吴女士就是其中一员：“现在东西都在涨价，涨价了也还是要买的，要用的，没办法。” 消费者严小姐则表示，自己一向是国产品牌的拥护者，平时使用宝洁产品不多，所以涨价对自己没什么影响。和严小姐有相似看法的也大有人在，纷纷表倡议支持国货，声称“国产产品多的是，我不一定要买你宝洁的产品的！你们有权涨价！我们也有权不买你的产品！” 内行的消费者披露日化用品原材料成本其实非常小，“所谓的成本主要是广告宣传费用，以及要谋取的高额利润。”建议大家理性消费。 记者对成都市内多家超市进行走访发现，在目前超市货柜上陈列的日化产品中，宝洁公司的产品占据了半壁河山。 一位超市采购部门工作人员表示，如果终端产品的价格以20%的增幅上涨的话，反映到消费者终端时，涨幅是相当明显的，不过，“对于供应商的涨价通知，我们并不是完全反映到销售终端上，而是在公司内部运作一下，尽量消化掉一部分成本价上涨的压力，再用一个礼拜左右的时间反映到销售终端。” 如果一味涨价，导致消费者对该品牌的认知度下降的话，对于销售是很不利的，对于供应商20%的涨价要求，超市往往只对零售环节提价10%左右。成都家乐福超市有关采购经理指出，对于相对敏感的洗发水等产品，如果成本涨了10%的话，他们往往只涨7%左右。 成都好又多超市的相关人士则向记者表示，如果宝洁此次涨价幅度过高，超市又无法接受的情况下，他们可能考虑对宝洁产品的进货量进行控制。 这对宝洁来，很有可能失去观众。
