爱华网胜出者是谁不重要，重要的是被谁知道？被多少人知道？
高明的企业新闻策划可以达到符合新闻一切特征，通常需要采用一些技巧，比如：借势法。借助具有影响力的事件、人物、社会潮流等策划出对自己有利的新闻事件；造势法。所谓“造势”，是以举办活动，制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势。目前这两种方法在产业界被广泛运用。很多企业通过“法庭对簿”达到借势造势的目的。对簿公堂成为企业新闻策划的路径依赖。 翻阅过往AMD和英特尔事件过程，我们看到事件可谓步步玄机，媒体猜测各自不同，当AMD踏上了“讨伐”英特尔垄断的征程的时候，也踏上了被人关注的“红地毯”，从策划技巧上说，先借行业巨擘英特尔的知晓度达到AMD的知晓度大幅提高，从行业内专业用户扩散到行业外非专业用户，此借势可为成功；在通过精心准备的诉状和专业的媒体发言人制造反垄断的正义形象据理以争以期获得广大受众的赞成票，同时高频率发布新技术和新产品信息，增加企业信息发布，这个过程双剑配合有效提高品牌美誉度和良性品牌联想同时部分完成品牌形象塑造。这是造势的过程，也可为成功。★AMD提起诉讼之后，两家公司的股票当天均上涨。其中，AMD股票价格以17.70美元收盘，涨幅达6.31%。英特尔的股价也略有上涨，以26.33美元收盘，涨幅为1.82%。★在提起诉讼的同时，AMD也开始加大宣传力度。在《纽约时报》和专门报道美国国会事务的《Roll Call》以及其他多家报纸上刊登全版广告，明确表示:“英特尔的违法行为每天都在伤害消费者。”AMD在广告中还提到，英特尔的垄断行为导致产品价格上涨，创新受限，同时还剥夺了消费者的选择权。AMD呼吁消费者仔细阅读该公司提交的诉讼书，并“要求创新”。作为AMD来说，这样的诉讼一方面可以博得大众的同情，另一方面，媒体对此事海量的报道对AMD来说也是免费宣传。因此，就起诉本身而言，表面影响大于实际意义。aihuau.com★AMD同英特尔之间的法律纠纷可能要持续18个月才能出结果，因此AMD此次的广告攻势仅仅是一个开始。这对于AMD来说其实是一次绝好的商业炒作机会。任何新闻营销都有其明显的商业目的。达到销售是终极目的。在实践中，通过新闻让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可。“这个案子有可能明年底判决，所以差不多是一年到一年半的时间，应该有一个分晓。” AMD中国新闻发言人王妩蓉表示。“AMD目前不打算和英特尔在庭外做任何的和解。”王妩蓉表示，“AMD要求有赔偿，但这不是AMD最高目的，最高目的还是希望通过这个诉讼，能够制止英特尔的这些行为。” AMD的首席执行官说：“在世界的每一个地方，客户都应该享有选择的自由，享受创新带来的利益，但是这些自由和利益在微处理器市场却被人窃走了。”英特尔发言人则认为：“AMD的商业决策和选择决定了其自身在市场中的地位。然而，AMD却对英特尔横加指责，试图通过法律诉讼将经营失败的责任推卸给英特尔。事实上，AMD在市场上的劣势地位是其自身经营中的无能与无为的直接结果。” 2003年AMD开始在技术上与英特尔分道扬镳，AMD推出Athlon64是该公司的转折点。AMD在服务器、桌面和移动计算的技术上取得了一定的领先地位，但其技术优势却未能转化为市场的扩大。王妩蓉表示：“通过遏制AMD的市场份额，英特尔阻止了AMD扩展其规模，使其得不到为大客户供货的机会。”王妩蓉宣称：“因为垄断，PC企业成本居高不下，都沦为英特尔的打工者。”有业内人士认为这样的诉讼对英特尔不会有太大的影响，而AMD却可以得到自己所需要的。他说，AMD要想撼动英特尔的地位非常不易，不过却可以达到宣传自己的目的。“他们只有一个目的是不变的，那就是AMD希望自己的名字能够始终紧紧和英特尔联系在一起，须臾不要分离。” 通过“黏附”英特尔，AMD先获得关注和知晓以及品牌美誉度，最后终将获得一定销售份额。消费者能否买到更便宜的电脑也还是未知数，居于产业链上游的技术持有者从一家到两家究竟对于下游的生产商和消费者而言有什么区别我们也无从辨别。但是有一点是确定的，核心技术掌控者的上游厂家利润永远比下游高。所以，无论采用哪种营销手段获取利润都不能忘记研发创新，产业升级，强健自身的重要性。市场经济中，能做到坚守自己高额利润率的厂商，除了垄断经营之外，真正的英雄只有掌握核心技术才能成为身体强健的企业。
