社会环境分析怎么写 社会文化环境分析



社会文化是人类在创造物质财富过程中所积累的精神财富的总和,它体现着一个国家或地区的社会文明程度。作为影响企业市场营销活动的社会文化环境,通常是指在一定社会形态下的教育水平和道德规范、价值观念、宗教信仰以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。

1.教育水平

教育是遵照一定目的要求,对受教育者施以影响的一种有计划的活动,是传授生产经验和生活经验的必要手段和途径,反映并影响着一定的社会生产力和生产关系。教育水平的高低对企业营销调研、目标市场选择和采用何种经销方式等均有很大影响。教育水平的不同决定企业营销调研时针对不同情况采取不同的方法,在教育水平高的国家或地区,企业可以雇佣调研人员或委托当地的调研机构完成所需调查的项目,而在教育水平低的国家或地区则要企业自己派员直接调研并采用适当的方法;处于不同教育水平的国家或地区的消费者,对商品的需求也会不同,因而决定企业选择的目标市场也就不同;教育水平的不同,使得企业在进行产品目录和产品说明书的设计等方面采取不同的经销方式,如针对教育水平较低的目标市场,就不仅需要文字说明,更重要的是配以简明图形,并派专人进行使用、保养等方面的现场演示。

2.价值观念

价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下,人们的价值观念会相差很大。消费者对商品的需求和购买行为深受价值观念的影响,对于不同价值观念的消费者,企业市场营销人员必须采取不同的策略。对乐于变革、喜欢新奇、富有冒险精神的消费者,企业应重点强调产品的新颖和奇特;对注重传统、喜欢沿袭传统消费方式的消费者,企业在制定有关策略时应把产品与目标市场的文化传统结合起来。比如,我国出口公司出口的黄杨木刻一向用料考究,精雕细刻,以传统的福禄寿星或古装仕女行销亚洲一些国家和地区;后来出口至欧美一些国家时,发现销路不佳,他们对中国传统的制作原料、制作方法和图案不感兴趣,其内在原因就在于东西方居民的价值观念和审美观不一样。因此,我国出口公司一改过去传统做法,采用一般技术作简单的艺术雕刻,涂上欧美人喜爱的色彩,并加上适合于复活节、圣诞节、狂欢节等的装饰品便很快打开了市场。

3.消费习俗

 社会环境分析怎么写 社会文化环境分析

消费习俗是人类各种习俗中的重要习俗之一,是人们历代传递下来的一种消费方式,可以说是人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费习惯。它在饮食、服饰、居住、婚丧、信仰、节日、人际关系等方面,都表现出独特的心理特征、道德伦理、行为方式和生活习惯。不同的消费习俗,具有不同的商品需要,研究消费习俗,不但有利于组织好消费用品的生产与销售,而且有利于正确、主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习俗、避讳、信仰、伦理等,是企业进行市场营销的重要前提。

4.宗教信仰

从历史来看,世界各民族消费习俗的产生和发展变化,与宗教信仰是息息相关的。宗教信仰是影响人们消费行为的重要因素,有时甚至有巨大的影响力。一种新产品的出现,宗教组织有时会提出限制或禁止使用的强制规定,原因可能就是因为该产品与宗教信仰相冲突;相反,有的产品如符合宗教信仰所倡导的观念,则会得到宗教组织的赞同与支持,甚至主动号召教徒购买、使用,从而起到了一种特殊的推广作用。故企业可以把影响较大的宗教组织作为重要的公共关系对象。

5.亚文化群

亚文化群是指在共同的文化传统大集团中存在的具有相对特色的较小团体。每一种社会文化的内部都包含若干亚文化群。亚文化群不仅可以划分为种族的、民族的、宗教和伦理的团体,而且还可以按年龄群(如老年人、中年人、青年人)、活动爱好(如足球迷、篮球迷、桥牌迷、围棋迷、拳击迷等)或者其他特殊的团体来组成。亚文化群实质上是一种非正式组织,但它对企业市场营销却有着重要的影响。企业可以把每一个亚文化群作为一个细分市场,采取不同策略进行市场营销活动,以更好地满足消费者需求。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/345443.html

更多阅读

qq邮箱格式怎么写 qq邮箱在qq里怎么找

qq邮箱格式怎么写——简介qq邮箱格式怎么写?我一朋友说要我帮他注册一个QQ邮箱,我就问他,你不是有QQ吗,怎么还要我注册QQ邮箱,他说不知道QQ邮箱是多少,其他有QQ就有QQ邮箱了,只要开通一下就可以了,那我就分享一下吧。qq邮箱格式怎么写——

自我鉴定范文怎么写 精 情况说明怎么写范文

无论是学生还是社会人员,都可能会接触到这种文体,自我鉴定的写法其实在大学里已经被模式化,几乎都是一个套路,但是不同社会环境的人依然会有不同的自我鉴定写法,在这里给大家分享一下自我鉴定范文的写法。自我鉴定范文怎么写 精——第一

辞职信怎么写? 精 英文辞职信怎么写

辞职信是职场中经常用到的,但很多人写辞职信时往往简单的写两句就算了,殊不知这是对领导的不尊重,也是一种不好的工作态度。即使离开这家单位,去别的地方也很难有发展前途,因此应认真写好辞职信,才能彰显出我们优秀的素质和深厚的文化底蕴

毕业生简历自我评价怎么写 简历自我评价怎么写

毕业生简历自我评价怎么写——简介本人性格开朗具亲和力,乐观耿直,诚实守信,有良好的心理素质,环境适应性强,有吃苦的精神,做事有毅力,喜欢挑战,行事积极认真富有责任心;能够注意统筹安排,进行有效的自我管理;注重团队协作,善于沟通协调;学习能力

政治小论文怎么写 初中政治论文发表

政治小论文怎么写——简介政治论文涉及民主制度、政治哲学、社会主义、资本主义、台湾问题、马克思主义、民族主义、等多方面的内容,是政治研究工作的记录和总结。撰写政治论文旨在通过对现有政治的研究分析,不断总结政治方面的经验教

声明:《社会环境分析怎么写 社会文化环境分析》为网友雲煙雨巷分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除