爱华网作为一名营销业内人士，不关注那些红得发紫的杂志类品牌载体实在不应该，于是我一口气买下了报亭能买到的所有一线杂志各一本，有《青年文摘》、《读者》、《知音》、《女友》等，带回家一一拜读。不看不要紧，一看吓一跳，这世界真奇妙！在《女友8226;花园》杂志2008年09月第57期第13页，刊登了一则令人匪夷所思的广告。广告主是一家名为“COOKAKA”的饰品连锁企业，从设计风格和广告诉求可以看出，这家企业以“个性”为其品牌个性，玩“个性”没有关系，可千万别玩得过火，像COOKAKA把“非财貌双全，目光止步”这样的文字写进广告的方式，不光是过火，而且是走火，很危险，会死人的。这种带有明显歧视性的语言怎敢公然刊登，而且还能刊登在《女友》这种重量级的杂志上，这其中必有玄机。带着这些好奇，我对COOKAKA进行了一次翻箱底式的彻底清查，结果让人吃惊。惊一，非人的发展速度。COOKAKA是意大利嗨卡士国际连锁集团旗下的一个定位白领女性的个性化中高档饰品品牌，在中国市场运作不到一年时间，就凭借着精准的定位，成熟的运作发展了近百家加盟店，而且盈利状况良好，这样的成绩令人叹为观止。惊二，非人的市场运作。aihuau.com非常的成就背后总有非常的手段，相信COOKAKA的成功绝非偶然。通过研究发现，COOKAKA成功的核心基因有两点：一、擅长低成本公关的方式扩大品牌知名度和影响力；二、提供优质产品，帮助加盟商赚钱是一切工作的重心。COOKAKA用公关的手法，塑造了强势品牌，同时节省了大量的市场费用。把节省下的市场费用投入到协助加盟商启动销售，实现盈利上面，从而发生了化学反应，产生了良性循环。
COOKAKA大小公关持续不短、热闹非凡，较有影响力的有：“饰品秋收令”、“加盟火眼”以及和本则广告有关的当事人“财貌双全”大型活动。通过了解，我发现广告中的这段话正确的理解应该是：不渴望财富和美貌的女性朋友不是COOKAKA的消费者和加盟商，不是他们关注的对象。从这个层面理解，就没有多少歧视女性，对女性朋友大不敬的味道了。“财貌双全”是COOKAKA提倡的一种生活态度，提倡白领女性既要追求财富也要追求美丽，而美丽不仅指外貌美，还包括心貌美。同时，财富和美貌都能从COOKAKA这里得到。加盟COOKAKA，可以创造财富。佩戴COOKAKA，可以收获美丽。此时，对《女友》疑案可以盖棺论定，COOKAKA应该无罪释放！（李德铤）
