爱华网在奔驰看来，公益事业绝不仅仅是公关活动或者面子工程，而是企业藉以融入社会生活，使企业价值观与所在地的公共价值观相一致的必经之路。戴姆载东北亚和奔驰（中国）集团公共关系和媒体传播副总裁王燕在接受媒体采访时曾经说过：“奔驰的公益模式不是为了创新而创新，而是看中国社会需要什么，通过资源的高度整合，广泛带动及持续深化使我们的企业社会责任真正地具有可持续性。” 环保之道——大熊猫保护 2007年9月，奔驰启动“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，项目的首个受益者是四川大熊猫。针对野生大熊猫产仔数量少、幼仔不易成活以及种群退化等问题，奔驰采取了一系列措施进行救助。现在，保护区内已建立先进的GIS数据库系统以及8个野外监控站及数据库系统，能够满足了方圆100平方公里内的生态环境监测需求。此外，项目还建立了总长度约为49公里的3条“大熊猫生态走廊”。 2009年6月，奔驰与中国保护大熊猫研究中心签署一项为期三年的保护幼龄熊猫计划。按计划，项目将资助熊猫幼儿园园区环境的改造，改善大熊猫生活条件，并支持部分科研项目的开展。至此，奔驰的大熊猫事业已经从野生生态环境延伸到人工繁育领域，覆盖了大熊猫保育事业的全部内容。 ——《商学院》点评：大熊猫的数量在中国濒危动物中并不是最少的，却是知名度最大、关注度最高的国宝动物。奔驰参与大熊猫的保育计划，体现了努力融入中国社会、服务中国环境事业的诚意。当然，也有传播和推广方面的考量。 品牌之道——中国驾驶达人赛 2010年12月，梅赛德斯-奔驰与德国汽车媒体AutoBild《汽车画刊》联合举办“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”，它的原始版本——“德国驾驶达人赛”是欧洲最大的道路安全活动。 “中国驾驶达人赛”在安排和执行上遵循德国标准，并根据中国的实际情况进行了特别的设计，以最具驾驶技巧和专注意识、最有驾驶道德涵养和最充分享受驾驶愉悦等要素作为比赛的评比标准。梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司副总裁兼北区总负责人施瑞特先生说：“希望能借助这项赛事进一步提高公众的安全驾驶意识，培养文明驾驶习惯，为推动中国的和谐交通发展贡献力量。” AutoBild德国副总编、驾驶达人赛的联合创始人华尔特在接受媒体采访时说：“驾驶达人赛的目的是传递一种纯粹的安全驾驶理念：我们不能将自己的主观意识凌驾于公共交通安全之上，即使最好的驾驶训练课程也不能让我们掌控未知的危险情况。”
——《商学院》点评：如果说，大熊猫项目是奔驰融入中国社会的积极努力，那么，保障道路安全和提升驾驶道德等先进汽车文化的核心价值，则是奔驰反向输出给中国客户的价值内涵。在传播汽车文化共识的同时，奔驰也在收获整个社会对其品牌和企业形象的认同。 教育计划——希望小学的艺术梦想 2010年9月，“乐动未来”计划中的第一间奔驰快乐音乐教室在四川省什邡市梅赛德斯-奔驰小学正式落成。落成典礼上，希望工程快乐音乐大使羽?泉组合和国际打击乐大师李飚的青年打击乐团亲自走进课堂，为孩子们上了一堂别开生面的音乐课。同时，在河北、辽宁、新疆、安徽、福建、四川、甘肃等地，125所“乐动未来”梅赛德斯-奔驰快乐音乐教室已按每所3.5万元的资助标准进行配置，对希望小学音乐教师的培训也在展开。 ——《商学院》点评：捐资建立希望小学，援助灾后重建地区的学校建设是很多企业选择的公益方式，这些项目虽然与慈善有关，却与“创意”无关。在希望工程的框架内，奔驰公司从音乐教育为着眼点的“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目为全国125所希望小学的学生们带来乐趣盎然的音乐教育，以小搏大，反而帮助加深了奔驰这一品牌的“奢侈”感觉。毕竟，对于大部分希望小学的孩子们来说，艺术教育仍然是个不可及的梦想。 艺术和体育事业——客户关注什么，奔驰关注什么 2008年，梅赛德斯-奔驰宣布正式成为国家大剧院首家战略合作伙伴，并于元旦之夜与国家大剧院合作举办了2008年新年音乐会。作为国家大剧院首家战略合作伙伴，梅赛德斯-奔驰连续两年赞助了国家大剧院新年音乐会。2011年3月，在三年战略合作圆满完成之际，梅赛德斯-奔驰宣布与国家大剧院续签合作协议，推动中国文化艺术事业的不断发展。 此外，近年来，奔驰还支持许多不同门类的艺术活动，包括德国爱乐乐团来华演出、安妮·索菲·穆特与特隆赫姆独奏家乐团2008年中国巡演、“向安迪·沃霍和玛丽莲·梦露致敬”为主题的现代艺术大展、太阳马戏团中国巡演等等，并在中国连续两年举办了梅赛德斯-奔驰国际音乐节。 ——《商学院》点评：很难想象奔驰与西河大鼓的组合。科特勒认为，“企业社会责任应该支持企业目标“， 而奔驰所选择的艺术领域合作伙伴的层级和门类，恰恰能够保证品牌准确地曝光在其目标客户的眼前。
