爱华网关于麦当娜，媒体永远都是高度关注，有媒体说她艾滋病不治自愈，说她年老色衰，却肌肉强健如同男性，有媒体去翻找她的垃圾，试图找出一些秘密……浏览网页看到一则两年前的消息：据英国《镜报》公布2005年的财富榜显示，麦当娜凭借3500万英镑，成为英国歌手中个人收入之冠。就在这张榜单上，贝克汉姆收入为1300万英镑，是麦当娜同期收入的1/3。数据显示，1991年时，麦当娜从各种音乐、电影和广告项目中的总收益大约为6000万美元。15年后，这个数字从一年6000万美元升级为3个月上亿英镑。据英国媒体报道，在2006年5月底麦当娜世界巡回演唱会门票收入将超过1亿英镑，成为女歌手演唱会收入之最。以2006年汇率为1英镑=1.2美元计算，15年间，麦当娜的收入足足翻了5.5倍。时光网介绍说：麦当娜·西科尼出生于美国密歇根州底特律附近的海湾城——贝城。父亲是工程师，母亲是家庭主妇，麦当娜是家里8个孩子中最大的女孩，6岁时她的母亲患乳癌去世。童年时的麦当娜胆子很大，又很有商业头脑。经常参加学校的表演，当过拉拉队长，上过钢琴课，也学习过芭蕾舞。麦当娜的舞技使她赢得密歇根大学的奖学金。1978年，在大学二年级时，麦当娜中断学业，前往纽约发展。富有传奇色彩的她只身带着仅有的35美元和一腔热血跑到纽约的“时代广场”安了家。
她是金球奖音乐和喜剧最佳女主角奖(《贝隆夫人》，1996)； 格莱美奖最佳音乐录影带(Blonde Ambition World Tour Live, 1991)； 格莱美奖最佳舞曲专辑(Ray of Light, 1998)； 格莱美奖最佳电影歌曲(Beautiful Stranger,1999)。麦当娜是一个时代的传奇，她成为了歌坛上当之无愧的大姐大，同样她也一心想涉足影坛。但她几乎成为了票房毒药的代名词。1996年她在歌舞影片《贝隆夫人》中出演了阿根廷国母贝隆夫人，广受好评，这是她唯一受到肯定的电影作品。她希望公众相信，她的名气仅仅来自她演唱方面的天赋。所以当杂志的编辑们想要撰写文章，重点讨论她在商业方面非凡的悟性时，她拒绝谈论利润、岁入的细目，或者商业策略。在《麦当娜》一书中作者介绍：在欧美，一般的演艺人员，都是通过经纪人或者私人的会计师来进行投资和收入的管理的，他们自己很少会过问或者亲自参与经营，更不会组织会议或对公司未来的方向进行战略规划了。但是，麦当娜会。麦当娜会花很长时间整理她的所有股份和投资，而很少把这些重要的工作委托给别人去做。这些资产包括她成立的几个很赚钱的公司：男孩玩具有限公司，主营音乐和唱片的版税业务；莎琳电影公司，从事电影和录像带制作；威伯女孩公司，从事音乐出版业务；还有音乐旅行有限公司，从事现场演出的签约工作。麦当娜不但靠自己的本事赚钱，她同时还是一个很有头脑的房产投资人，她在英国置办了好几处房产，从中获得了巨额利润。麦当娜一定会参加所有与她的工作相关的工作会议，走进会议室的时候，她总是拿着律师便笺簿和一支铅笔。分析起来，这个上世纪的“歌坛女王”之所以获得如此多的财富和她个人善于自我营销密不可分。aihuau.com战略定位清晰：1984年1月，麦当娜第一次在电视上露面，她对主持人迪克·克拉克说，她的目标就是征服这个世界。麦当娜之所以获得商业成功，就是凭借不懈的追求和努力。 差异化竞争：玛西亚·莱登·特纳在《how to think like the worlds geratest》一书中提到，麦当娜与传统的保持品牌形象的营销思维相反，她经常变换外包装(发型、服装、音乐主题、公众角色等)保持内容的新鲜，有“百变女王”的美誉，她善于利用其他名人来助推自己，比如她模仿梦露把大众对梦露的好感转嫁到她身上，俨然成为新时代的“梦露”。永远和对手不同，当第一个掀开帷幕的人，是麦当娜屡试不爽的营销利器，她总是引导这个圈子流行，因为她的存在，欧美音乐圈子因此而生机勃勃。她的女王梦想因此实现。神秘的麦当娜同样让人捉摸不定。麦当娜几十年在西方世界屹立不倒，从一个流行乐手成长为一个艺术家，不管你承认与否，她已经成为一个象征符号。善于整合资源，最大化传播：在互联网发展之初，她就将自己的图片经由网络传播，营造自己的博客，发布演出信息，利用网页让属于自己的信息最大化传播成为最早使用新技术和新传播手段的欧美明星，可谓能追上时代的营销者之一。她的传记作家说她的生存本能就像蝙蝠的声呐系统一般灵敏。成本控制能力超强：为她工作的人都说她：“节俭、吝啬”。她在任何开支上都很节俭。她的保姆透露说，她房间内的花即便枯萎了，也要留一段时间，这样她就能省去买鲜花的钱。她要求女管家在购物时要用商店的优惠券，她会跑很远的路回家来关灯，以节约电费。她不让朋友给她打长途漫游电话，她在与朋友吃饭时很少主动付账，她很少带现金。她的女发言人利兹·罗森伯格也承认，就在她去演出的时候，她也会顺路捎上脏衣服，到自己的洗衣店去洗，她认为饭店的洗衣费太高了。 她自己在饭店结算时，她总要仔细看账单，确认是否按谈妥的价钱结算，如果她发现有出入，她会让会计拿着账单去找经理理论。 善于思考，善于计划：她经常对朋友们说：我从不偷懒，决不让自己有任何懈怠。一分汗水才能得到一分收获。而且麦当娜每做一笔生意，都要事先盘算好，做到心中有数，做到有备无患。她的经纪人说：无论是生活还是工作，她从不打无准备之仗。她每天临睡觉之前，都要把第二天要做的事情想一遍，并开出一个清单，按先后次序整理清楚。而且她还以她独有的方式把一天24小时分成许多个30分钟。麦当娜深知时间就是金钱，她必须分分秒秒都要抓紧才行。 擅长关系营销：她在雇佣方面总是选择最优。1991年，她的会计伯特·帕德尔的年收入高达100万美元；她的法律事务公司使用了一种被称为直觉记账法的系统。在这个系统下，收费多少是在事情办妥以后，通过和客户协商决定的，其数额取决于利润的多少。麦当娜说，就冲这个奇怪的算账方式，她就值得付给律师工资。她能够很好地处理和任何合作者的关系，麦当娜经常当众赞扬她的制作人，而且，她跟许多最优秀的制作人都保持了良好的合作关系。注重产品开发紧抓消费需求：她的所有唱片和音乐都受到消费者——歌迷的喜欢，因为她“只为”他们生产音乐和作品，关注顾客，她卖出了上亿张唱片，赢得了无数奖项，但还是没取得音乐家的好评，她善于抓住大众猎奇的心理，为自己的作品制造更多的争议和噱头。炒作功夫了得：“性”、“性感”是麦当娜的主要传播诉求点，她总是找到最怪异、最奇特的方法来证明她的与众不同，大众评论说她那些“最病态、最扭曲”的桥段是吸引人的招数。哈佛大学的教授甚至把她对《性》这本书的销售手法写进了商业案例之中，因为他们很惊讶，这样一本烂书居然能以高昂的价格卖出150万册。《与麦当娜同床》在美国赢利达1500万美元，作为制片人的麦当娜的投资是400万美元，净收益为2.75倍。美国作家米切尔·哈切森评论她：“物质女郎是个谜，她是艺术家和企业家的稀有结合物，既情感又理智，有着统治世界精神的普罗米修斯的个性，她的A型工作狂揉进了巨大的性波驱动力。麦当娜是个完美主义者，但又急功近利。” 她的R级表演和《SEX》的禁售，反而激起了消费者的好奇心，提高了市场的需求量。超过常人的勇气和冲击力：她可以攥着35美金到了纽约，然后凭着自己独特的方法打拼到每年至少4300万美金收入，同时网罗价值为31500万美金。她拥有遍及世界各个角落的房子，奢侈的收藏品以及一打被她所抛弃的男人。美国商业杂志《福布斯》评论她说：“她是有着满脑子坏水和生意奇思的女人。”《福布斯》这样男性资本家占据的领地将她列为美国最精明的商界女杰。她有能力承担“有史以来最病态、最扭曲的灵魂体现”的评论，只要能为她挣到钱，她就不在乎。她总是可以以极快的速度将一大堆事情安排妥当，像狂风一样席卷属于她的领地或者她想占领的领地。然而更有智慧的人还不是她，而是J.K.罗琳，在英国，作家J.K.罗琳是最有钱的女人。麦当娜嫁到英国后只能屈居第二。《哈里波特》系列是作家J.K.罗琳的赚钱机器。
