爱华网孔繁任 授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录(上)
中国公关学的探路人孔繁任的营销生涯是从讲授公关学开始的。1989年，正在海南办公司的孔繁任接到好友，也是日后中国营销界风云人物余明阳的来信:“你到深圳大学来教书吧。”在此之前，孔繁任就与公关学结缘颇深，他与人合作编译过美国励志大师卡内基的名著《人性的弱点》，还办过一个人际沟通的培训班。另外，还自筹资金，自己写剧本当导演，拍摄过中国第一部公关专题片《走进世界村》。1986年成立的深圳大学大众传播系是中国公关的摇篮，这里也是中国第一个有公共关系专业的学校。那是一个充满了传奇气质的草创岁月。余明阳给孔繁任接风，一直喝到后来连喊: 不能再喝了，晚上毕业班还有课。后来孔繁任随他走到教室，结果余明阳自己从后门进去，往后排一坐，不动了。“你讲。”“讲什么？”“不管。”再问下去，余明阳已经趴在桌上睡着了。对着讲台下马上就要步入社会的应届毕业生，孔繁任开讲“我们作为公关专业大学生毕业后，如何走进企业？”“我们一直说公关不是走后门、不是拉关系、不是美人计，那么它是什么？”孔繁任给出答案:“公关是社会资源的整合和调度。”aihuau.com“我们只有深圳大学的牌子、头脑，我们能干什么？中国公关10年了，我们应该总结些什么？”于是全班同学在孔繁任的带领下气氛活跃起来。在深圳大学教学期间，孔繁任筹办了“中国十大杰出企业公关评优活动”；他出任执委会主任。当时中国公关界可谓兵荒马乱诸侯割据，各组织间的沟壑颇深。孔繁任他们决心一定要把所有的组织联系在一起做这件事。这是中国公关史上的第一次，也是唯一的一次，49个公关组织大联合，与国际公关学会中国分会一起组织了这次后来被称为中国公关界的里程碑的盛事。就在会议召开的前一天——1991年5月3日下午，中共中央政治局常委、书记处书记李瑞环办公室来电话，转述了李瑞环的贺辞。这一下，算是给中国的公关定调了。贺词里提到:“中国公共关系事业的发展，是中国改革开放的必然趋势，它以新型的管理科学，协调社会各方面的关系，密切党和广大人民群众的联系，调动各种积极因素，维护安定团结，促进社会主义建设。”随后薄一波、杨成武等也发来贺电，于是落地中国近10年的公共关系，是好是坏，有了定论。“这次盛会中央电视台《新闻联播》播出了两次。”孔繁任说。1991年，孔繁任主持拍摄了电视纪录片《公关在中国》，再次把中国的公关业推到了时代的最前沿。最早成名的策划人1992年，孔繁任在杭州创办南洋企业形象传播公司，开始由教师转型为职业策划人。很快，他成为江南一带最著名的策划人之一。1995年，他接手一项业务，当时，华立集团要转型做食品，推出太一奶。在娃哈哈多年雄踞绝对优势的杭州，孔繁任硬是用三个月时间，使太子这个品牌平分了娃哈哈一半的市场。这一案例拿了当年中国公关协会营销类唯一的金奖。1997年对于中国策划人来说，是里程碑式的一年。在中国策划业急剧生成的20世纪80年代中期至90年代中期，中国大陆出现了一批生逢其时地以智慧为职业的“策划人”。他们成了企业的智囊，被叫作“点子大王”，其中有位叫作何阳的代表人物，在中国人还记不清策划人这个称谓时，已经记住了何阳这个人名。他们到处讲课，深受尊重甚至盲从。使这一职业为世人关注，并把中国策划人推向社会的，是1997年度的中国首届“中国十大策划人”，这十个人不是评出来的，是“自己长成这样的”，孔繁任说。点子大王何阳领衔，与他同时“长出来的”还有博士出身的余明阳、以创意见长的秦全耀、南派广告代表李光斗、营销策划主谋孔繁任、地产策划王志刚，还有在各领域显神通的崔秀芝、王力、赵强、叶茂中。学者经商，自难摆脱学术本色。当上“十大策划人”之后，名声日隆的孔繁任受邀为当时还很羸弱的《销售与市场》杂志担当总策划。孔繁任与李颖生的配合一直很默契，他们这种长期友好的合作在业内堪称奇迹。孔繁任不定期地探讨一些大思路、大活动，策划一系列重大选题，承担了杂志社自身部分品牌建设的任务。中国杰出营销人金鼎奖的创立和推行就是在这种配合的背景下完成的。《销售与市场》很快成为中国发行量最大、影响力也最大的营销专业杂志。2000年孔繁任出访美国以后，在国际上建立起交流平台。《销售与市场》的媒介平台也在此后完成了对科特勒、舒尔茨、霍金斯等营销咨询专业领域内国际教父级人物进行访问采写的重大选题。2006年这份中国销售类杂志中的常青树在纳斯达克上市了。 摊开品牌底牌/揭秘品牌真相，更多内容请阅读摻鸲睌创始人孔繁任最新力作《摊牌：做品牌就是做生意》http://blog.sina.com.cn/kfanren 奇正沐古国际咨询机构（G-SPENOR）由孔繁任先生创建于1985年，是中国最早、最具规模、最专业化的国际咨询公司，20年来服务200余家客户，口碑极佳。
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