爱华网
李宁本不是奥运赞助商，但他的一飞冲天点燃圣火，实现了分文不花赢千万，让奥运赞助商们嫉妒要喷血。海尔是奥运会的合作伙伴，除了6万套产品为奥运会服务外，还为了让一些贫困地区的孩子也能够感受到奥运的喜庆气氛，分享奥运带来的喜悦，海尔集团与中国青少年发展基金会、中国奥委会一起启动“一枚金牌，一所希望小学”援助计划。根据计划内容，在本届奥运会期间，中国奥运健儿每夺一块金牌，海尔就将为贫困地区的孩子们捐建一所希望小学，让奥运之光点燃“希望”。这个关公活动实际上无需是奥运赞助商或者合作伙伴就可以，但那些苦苦想傍上奥运会的企业偏偏没有想到这一招，结果让奥运合作伙伴做了这件事，让那些想打借势奥运的企业悔恨不已。 李宁飞天是天时地利人合才能实现的，这个对所有的企业来说几乎没有机会。海尔的这一策划应该是很多企业都可以做得到，却没有想得到的事。 “一枚金牌,一所希望小学”，高明之处在于将奥运、金牌、冠军都结合起来了，但商业味很淡，效果却很好。海尔的这次借势奥运活动，我们需要注意的几个关键点：虽然借势金牌，但捐赠的对象是学生，而不是冠军；捐赠品是一所所希望小学而不是海尔的一台台电视机、洗衣机。而往往企业在搞这类公关活动时，直接奖励冠军本人，捐赠的礼物也多是本企业所生产的产品，这样的做法显然很笨拙，不但让人一眼就能看出是在标榜企业，是在做秀，而且也找不到新闻点，这样的公关活动再平常不过，媒体看后只会淡淡地说：一次广告宣传而已，最后的宣传效果可想而知。公众看了后会说，又是在炒作，又在宣传企业。而海尔技高一筹，利用金牌和冠军之名，行公益之事，表面上难以见到商业色彩，让人更生敬仰之意，实际上却传播了美名。还有一个细节便是，每当获得一枚金牌后，海尔就立即宣布在某地的希望小学建设计划启动。在如此短的时间内不可能找到捐助的小学，从而体现出了是一项早就有的“预谋”，也体现出其诚信度。 “一枚金牌,一所希望小学”所给太阳能企业的启示，其实只有一句话：跳出企业做策划。
