很不幸,因为我的职业习惯,我的邮箱中充斥着大量的垃圾邮件。
最多的是“假发票”,其次是“培训”,第三是“4A资料大甩卖”。
假发票每天大概可以收到二十封,培训七八封,4A资料若干。
我同情假发票,旁观培训,憎恨4A资料甩卖者。
发票的问题由来已久,我很难想象,这么多的邮件用户,是不是都在需要假发票。赛格,甚至整个华强北,都有“假发票”的声音。胆大的,就大声喊,“发票”、“发票”,收敛一点的,蹲在路边,一米之内有人经过,就悄声地说:“发票,要不?”。昨天到社保局,路边不下三十个闲人,零零星星,兜售假发票。这是现实生活。虚拟世界里,卖假发票的千奇百怪。首先从邮件主题上。“货到了”,“同学来信”这类很有欺骗性,我常常会点开。最有记忆的一次是“明天开会时间预约”,内容也是假发票,郁闷!“发票代开”,“正宗发票”这类的人越来越赢得我的好感,起码他不骗人,有基本的“职业道德”。其次是邮件内容,发票基本都会强调真实、扣点和付款方式。真实的记忆是一个邮件里写到“发票不真你砍我”,暴寒!第三是邮件发送的时间和IP。大部分是深夜发送(广告机,群发),IP更是稀奇。有一个深圳本地的企业卖发票,IP居然是黑龙江的。不排除隐藏或伪装IP的可能,但这也太没有安全感了。
说说培训,培训的邮件大多很直接,很技巧。直接的意思是说,主题能明显看出是培训的内容,技巧表现在很多故意设置的符号,老让人想起什么什么功的宣传,鬼鬼祟祟,一个好好的培训,会在前后加上若干星星、杠杠。收费还起码几千?怎么相信你??
4A资料就更气人,口号说得天响:如果你月薪超过2万,如果你已经是个功成名就的老板,你就没必要看这文件。反过来说,似乎看了他的资料,就能月薪两万,功成名就。资料目录也让人怦然心动。几乎所有国内外大中型广告公司,几乎所有能想到的品牌、企业,在这份目录里都能看到身影。服务内容涉及方方面面。可以肯定,中国广告年鉴、设计年鉴、CI年鉴、地产年鉴的总和还没这些资料值钱,如果是真的话。诸位,几个基本的常识:第一,这资料从哪里来的?绝非一个人收集,诸多人收集,如何汇总,为什么被此人独享?第二,如果此人拥有这份秘笈,他早就是4A总监了,还有空和你磨叽?第三,一份资料几十块钱,贵的也不过2-300块。可能吗?里面的资料如果属实,这些资料可能价值万金。当然,也可能一文不值。就像当年北京胡同的大妈把《永乐大典》拿来当鞋样楦头,她们不懂,也不需要。
假发票的起因是税收和报销,培训的起因是进步和学习,4A资料的起因是偷懒和速成。
我同情假发票的从业者和消费者,消费者是无奈,从业者是就业,不排除真有一波“完不成任务”,需要出售发票的企业,这是畸形的,社会、企业、环境都有责任。
我旁观培训,培训是件好事,卿本佳人,奈何作贼。不想多说。
我憎恨4A资料甩卖者,这是典型的诲盗诲惰。鼓励盗窃,鼓励懒惰。每个有追求的企业,对知识产权都会有自己的规章制度,每个有良知的人,都会尊重别人的劳动成果。社会和行业活动着这么一波人,象蛀虫!他们拿着U盘,到这个公司上两天班,拷贝一点东西回家,到下个公司上班,拷贝一点东西回家,如获至宝,沾沾自喜。然后汇集成册,打包出售,赚点早点钱。可耻◎!
任何成功的企业都有自己的明确价值观,都有自己的企业精神!
企业的工作成果,离开这个环境,就会是一堆废纸,是做鞋楦的《永乐大典》。
毕竟,迄今为止,我还没看到,或者听说过,谁拿到一堆4A资料,就成为了一流的广告人。
广告也是一个职业,需要有基本的道德,有独特的理论,有成长的过程。
奉劝仍在寻找“终南捷径”的同行,塌实做事,坦荡做人,充实自己,多为客户着想,多看看市场,不要轻信传言和馅饼。
历史会证明,只有自己掌握的知识,才能创造价值!