爱华网事件营销中应该注意的几个问题
事件营销由于空前的影响力和渗透力，成了越来越时髦的东西，越来越为商家所重视。很多企业不管卖的是什么，不管产品的品类信息和事件是否搭界，都义无反顾的一拥而上，没有话题的找话题，没有联系的找联系，总而言之，怎么着也要搭上事件营销这班车。
事件营销，顾名思义，就是以某一公众事件为载体，以企业品牌或者产品推广需求为切入点，将企业及产品的相关信息，合理的嫁接到事件中去，共同传播，共同推广。公众事件因为企业提供的资金支持得以顺利进行，实现了事件本身的社会价值、传播价值及公众心理价值；而企业也通过对事件包装及过程参与，得到了品牌或者产品的高曝光率，以一种短时间、高密度的轰炸式信息组合，俘获了大批消费者的眼球，同时也部分占领了消费者心智，从而达到双赢的目的。
正是基于这点想法，当一件有可能产生较大影响的时间即将发生时，有相当一部分企业就会马上忙碌起来，一方面寻找自身产品和事件之间的关系，联系外协单位，安排策划方案；另一方面也积极的调动财务部门，准备参与事件所需要的银子，都铁定了心的要在事件营销这块蛋糕上，狠狠地切下一块来。
2006年世界杯是举世闻名的体育盛事，很多人提起世界杯，不管懂不懂足球，都会眉飞色舞，神情激动，好像世界杯就是自己组织的一样。从这一点上讲，世界杯的影响力的确不俗，在世界范围内都举足轻重，也因此，要搭乘世界杯这列快车的企业，简直多如牛毛，奶制品、酒类产品、水饮料、运动器材、运动服饰、电信、IT行业、汽车、环保、卫生……几乎涵盖了所有的行业，说“山雨欲来风满楼”一点都不为过。
如此如火如荼的景象，的确不太多见，给人的感觉就是所有的企业都奔着足球爱好者去了。不知道有没有企业静下心来想一想，自己产品的消费群有哪些，这些人具有什么特征，他们有什么样的消费习惯，大多数人喜欢什么？不可否认，喜欢体育的人是很多，但是体育也有很多项目呀，田径、水上运动、冰上运动、车辆运动等各式各样的竞技体育项目。如果把爱好体育的人，按照其真正喜好进行细分的话，恐怕世界杯这一体育大餐给人们带来的期望值，就有可能会大打折扣。
因此，开展事件营销，我们还要把事件分个三六九等，抓住其中的四个点：一看关联性，二看普遍性，三看受众关注程度，四看可操作性，然后合理的安排参与方式，参与深度，才能够真正达到事件营销的目的。没有这四点支撑的事件营销，一方面会让人感到是在变着方法花钱，企业与消费者混个脸熟，操作人员挣点业绩，把消费者拉进来欺骗一下领导；另一方面也有凑热闹的嫌疑，“乱纷纷，你方唱罢我登场”，当一回小丑，娱乐一下消费者。
