爱华网随着08年最神秘的一幕---奥运会开幕式点火英雄的出场，阿迪达斯在本届北京奥运会的赞助终于遇到了最大的窘境，甚至可能会折戟沉沙。
aihuau.com李宁其个人无疑能作为中国奥运史上代表一个时代的符号，即使近几年其个人已经淡出了观众的视线，但是其自创的运动品牌“LINING”在国内已经为年轻一代所熟悉，并在竞争中处于领先地位。我们知道LINING这个品牌，是从李宁个人开始；李宁个人已经成为了LINING的品牌符号，成为了其品牌的隐形代言人。只要有李宁出现的时候，我们都能想起LINING这个品牌。而李宁也在和国际品牌的竞争中，逐渐为诸如阿迪达斯和耐克等品牌所重视。因此，当我们看到李宁在本届奥运会赞助记者团队的采访服装的时候，激烈的赞助之争就开始硝烟弥漫了.....从市场的竞争层面来看，阿迪达斯的这种限制竞争对手的行为无可厚非，即使后来政府出台了相关的政策来限制这类擦边球的竞争行为，但是我们知道这远远没有结束，才刚开始而已。但是随着奥运会的聚光灯照在了点火英雄李宁的身上那一刻，阿迪达斯的本次奥运独家之旅终于梦粹。13亿的观众因为李宁的出现而再次想起了LINGING这个运动品牌，民族精神再次照耀到了这个中国人子的运动品牌身上；40亿的外国直播观众因为李宁的出现而去了解李宁本人，进而了解到LINING这个品牌，因此，从这点意义上讲，本届奥运会最大的赞助赢家还是李宁和他的LINING品牌。作为本届奥运会的赞助商，阿迪达斯无论是从宣传推广、还是从终端都面临着其他运动或者休闲品牌的围追堵截如NIKELINING特步等品牌，更多的品牌在打奥运会的擦边球，虽然政府出台了相应的规定来限制，但是这些竞争品牌不是傻子，NIKE能钻奥运的空子，为什么国内的品牌反而要限制的这么死？因此，我相信政策能起到的作用不大。
