海尔药业 舞动的海尔药业



舞动的海尔药业

——海尔药业专题片创作纪实

2005年12月16日,我们接到海尔药业的通知,要在12月28号之前制作一支10分钟专题片,海尔药业在月底召开一次重要会议,在此之前必须完成。中间只有12天的时间,并且当时还没有脚本,一切都要从头开始。我们接受了挑战,有压力就有动力。我作为项目小组负责人,召集了3个人进行讨论脚本的内容和制作安排,紧张的工作就这样开始了。

提纲携领 百毛皆顺

做任何事情都要有清晰的思路和完美的步骤,这样不至于没有目的和浪费时间,我们首先做的是了解海尔药业的基本情况,包括市场、人员、产品、组织结构等内容,然后确定专题片的内容框架。

经过分析和查找资料,发现海尔药业有了近10年的发展,在品牌的发展上面,利用海尔品牌的带动来拉动市场,具有了一定的发展基础和实力。最近推出的产品主要是治疼类新品,并且全新的包装上市,投放大量的媒体广告,想把此类产品发展成为海尔药业的明星产品,这就是产品的重点。海尔药业的科研人员具有非常厚的科研实力,拥有自己的科研基地,保证了产品的创新开发。

经过我们的讨论,首先决定从专题的板块内容上面进行明晰划分,共有片头、品牌篇、创新篇、产品篇、市场篇、前景篇六大部分,每篇都有片花引出内容,这种叙述顺序和方法符合受众接受和欣赏习惯。使受众对海尔药业有一个全面、深刻的认识。分篇叙述条例清楚,脉络清晰,利于受众的理解和消化。给人一个清晰明快的节奏韵律感。

总体感觉要表现出海尔是海,海尔更高、更强的精神,总体凸现大气、明快的风格,通过此片给人一个实力雄厚、恢宏大气的国际化大企业的总体印象,这就是我们专题的调性,有了它,我们的内容表现就非常明确了,可以按照片子的调性要求进行创作。

这样,从专题片整体要求上做到:

风格——以恢宏大气的画面和音乐来体现海尔的地域、历史、概况、人文 、前景;以理性和科技感的风格展示海尔药业的科技、产品和市场。形成恢宏大气中孕育着细致理性。

音乐-以恢宏、豪迈、极有冲击力的曲式作为“海尔人”魄力、气势、勇气、拼搏、远见卓识的主调;以清新、舒缓的旋律作为海尔人冷静,睿智与豁达的辅调。两者互为表里,共同构成一个海尔形象的有机体。

色彩-以蓝绿色为主色调,象征冷静,科技和环保,暖色调为辅,突出企业向上追求的热情和张力,统一中有变化。

摄法-影像风格——以运动镜头为主,静止镜头为辅,形成一气呵成的视觉流。

我们3人进行明确分工,每人做两个部分,然后统一整理和协调,节省时间,提高效率。计划运用2天地时间敲定脚本,从整体的文字风格、画面衔接等方面做到统一。然后直接去青岛与客户定脚本,利用一天的时间来与客户共同修改,再用2-3天的时间拍摄,剩余6天后期剪辑、配音、合成等工作。就这样,我们按照计划开始了紧张的工作。

灵犀一动 画龙点睛

经过晚上的加班,我们第二天早上就召开会议,把各自的创作拿出来进行讨论。从片头一直到片尾,我们人轮流熟读,找出不协调的语句和表现画面,轮番的改进。原来的字体太多,经过删减,最后到1600多字,能够在10分钟内完全读完,这算完成了基本的第一步。

接下来,我们要为整个片子定名称,有了名称就会让整个片子有气势和分量,不然的话,形不成整体。辉煌的海尔药业、崭新的海尔药业、奔腾的海尔药业、发展的海尔药业等等,我们在黑板上面写了好多,然后筛选,首先是不满意的,逐步到相对满意的,最后保留大家满意的。可是到了最后,黑板上留下了空白,都删减掉了,没有一个让我们共同感到满意的。大家陷入了沉思。

有了充实的内容,但是没有一个非常好的名字,就不能体现出整个创作的水平。海尔品牌是世界品牌,海尔药业是国内品牌,海尔药业的发展像什么?大家都来回苦思冥想,突然,一个人打开了会议室的电视机,中央电视台,心有多大,舞台就有多大的形象片展现在眼前,有了,一人喊道:舞台,舞动,舞动的海尔药业。舞动体现出了海尔药业的发展前景,有多大的梦想就有多大的舞台,海尔药业正像在市场的舞台上进行表演。

原来海尔总裁张瑞敏说过,境界有多大,企业就有多大,这也符合了海尔药业的发展。优美的乐曲,飘动红丝带,蓝蓝的天空,带出主题“舞动的海尔药业”。加上大浪翻滚、蓝天白云、海鸥飞翔。鸟瞰的美丽青岛海景,五四广场、栈桥,雄伟的海尔集团的大厦。这样作为整个专题的片头,显得气势蓬勃、旋律优美,给人一种心胸开阔,积极向上的感觉。

好的标题名称就像画龙点睛,整个内容跟着活起来,有了生机和灵气。

最后,我们以宏伟的蓝图和强大的气势结束片尾。

海尔药业凭借不断的追求和强大的创造力,取得巨大的市场成就。在新世纪的历史通道上,海尔药业将劈风斩浪,创造更大的辉煌!

2008的世界奥运将在这里起飞,海尔药业将随着世界的风帆与中国同行、与世界共进!

境界有多大,企业就有多大。海尔是海,海尔更高、更强,海尔药业将随着海的宽广胸怀,博大精神,在新世纪的发展浪潮中,

仿佛一艘加足马力的巨轮,在新时代的浪潮中英勇前进!舞动世界、成就中国!

一辆开往冬天的火车

2005年12月18日凌晨1点30分,我们3人坐上了开往帆船之都——青岛的列车,随行的有我们的导演,提前观看企业园区,选好拍摄场地。深夜,我们在列车上打开笔记本,和导演一快商榷拍摄画面的组合,列车经过近5个小时到达了青岛。在整个夜里,伴随着机器的轰鸣声,窗外是黑色的夜晚,我想,我们将是逐渐走向黎明,预示我们将会取得成功的明天。

我们下车后直奔海尔药业,市场部的任部长和李经理接待了我们,任部长召集相关负责人在会议室商讨脚本。我们首先提案,讲述我们的创作思路和表现风格,从大的方面进行概括提炼。之后,以海尔药业为首的王明刚总经理给予了肯定,并提出两点要求:一是整个片子要大气,体现海尔是海;二是突出海尔科研的力量。我们心理非常明白,大气的画面需要拍摄的镜头有冲击力,可以用摇臂进行拍摄完成,选景的场面要美观、流畅。到会的主要有车间主任、质检部门、科研部门、办公室部门、物流部门等,任部长要求大家把们各部门的基本情况做了汇报,我们根据汇报的情况进行补充脚本内容,同时,各主要部门把我们的脚本内容与自己的工作情况相结合,双方共同来确定详细的内容。

经过一上午的讨论修改,我们是在会议室现场办公,海尔药业的王总和周总看到我们最后修改的脚本内容,确认拍摄。我们当时很激动,经过两个夜晚努力的创作,我们获得了认可,当时感动一种无比的自豪,因为我们第一步算是成功了。接着我们也有很大的压力,要赶着拍摄和制作,必须保证按时按质完成。

下午,我们和导演一快参观各个车间和厂区,按照脚本选取拍摄景点,同时,通知济南的拍摄人工作立即出发,运输器材。在海尔的整个工业园,我们看到了海尔的文化厅-展馆,工业园区的整个建设,海尔人的精神面貌等,感觉到海尔真的是世界的品牌。海尔药业的七八个生产车间,参观每个车间都必须换上参观服,带上口罩,穿上鞋罩,全副武装。在海尔药业虚工的带领下,我们利用一个下午的时间,参观了所有的车间和办公室,确定了具体的拍摄场面。

回到任部长的办公室,已经晚上8点多钟,我们和任部长确定了一些具体的人员安排和拍摄计划,列了一份拍摄事宜清单。比如要求方队的人员着装统一、办公室人员桌面的整理、物流车队的准备等。回到宾馆,我们和导演一块画了拍摄镜头,等明天工作人员一到,我们马上开工。

我们的工作人员又坐上了同一辆列车,开往帆船之都-青岛,等待大家的是黎明的工作。

午后的阳光很精彩

早晨,我们七点半来到海尔药业工业园,按照我们的工作计划开始工作了,首先拍摄外景,把我们的大摇臂安装起来。非常可惜的是当天起了中雾,空气不透彻,影响拍摄的效果。可是时间太紧,我们只能先按照计划拍摄,等待好的时机再进行补拍。

 海尔药业 舞动的海尔药业

当时正赶上海尔药业员工上班的时间,班车、人流特别多,这也给我们的拍摄提供了绝好的条件,更好的表现园区的人文和氛围。由于我们的设备比较多,在拍摄海尔形象户外广告的时候,还闹了一个笑话。一位员工大声说道,别摔着,慢点,原来他认为我们在架电线杆子,因为我们的摇臂很长,上面有工作人员在摄像。

拍完外景之后,我们进入海尔药业的办公楼大厅,大厅里面有产品的展示墙和荣誉室、前台接待。导演选好了角度之后,在大厅让两位员工微笑着擦肩而过,表现企业的和谐和文化。负责接待的李经理挑选了两位办公室员工,她们在开始的时候不是很领会导演的意思,在什么时候微笑,应该走什么样的步伐等要求都是导演亲自演示,经过几次的排练,终于成功了。两位临时演员看到她们的镜头后都笑了,毕竟是她们感觉很新鲜、很兴奋。接着拍摄产品和荣誉证书,由于产品证书放在镶有玻璃的展架上面,在拍摄的时候有很多反光,这也是拍摄的困难。导演和大家反复商量,采取聚光和吸光的两种措施,在拍摄过程中谨慎移动,不断补光、驱光,我们来回拍了若干次,最后一定要达到我们的效果要求。大家在最后的努力下,拍摄的镜头最终完成了。

午饭之后,天气慢慢变晴了,笼罩的雾气解散了,我们抓紧时间把机器拉出来,重新补拍早上的镜头。真是老天相助,天气终于露出了笑脸。我们忙着拍摄海尔大厦、办公大楼、园区景观,同时,我们通知车间主任调度海尔的物流车辆,趁着好的天气提前拍摄。因为一旦到了下午4点之后,光线就弱了,不能达到拍摄要求。在拍摄物流车辆的时候,非常有感觉,我们都看重海尔的物流新车样,更新的 “海尔”标志特别显眼,到后期制作时,运用慢放镜头,很有大气势的味道。

下午我们重点拍摄了以陈博士为首的海尔药业科研所,共分两个实验室,室内一些精密仪器,工作人员都忙碌的搞试验。陈博士亲自操作,我们给了他一个特写,专心的看试验样品的结果,眼神专心、思考、严肃,很有科研人员的精神面貌。我们在两个实验室拍完后,把我们的阵地转移到会议室,正赶上海尔药业的市场人员回来开会,我们组织大家一块在会议室开始拍摄。市场人员都非常激动,也算是一种对他们工作的一种肯定和激励,有他们在市场上面的拼搏奋斗,才有了营销网络的强力覆盖。市场篇着重表现了他们的业绩和工作。

在这之后,我们又到了检测室,但是夜晚已经来临,窗外有了明亮的灯火,我们不能拍摄了,光线太弱了。我们为了赶时间,明天必须拍完,特意让检测室的人员明天提前来开门,海尔药业是上午九点上班,我们是明天上午的七点半到拍摄场地。

我们都被隔离了

第二天,我们准时来到检测室,里面的两位工作人员已经来到,这让我们很感激,平常9点上班,让她们很辛苦来这么早。在检测室,我们运用广角拍摄室内先进仪器和工作人员的忙碌场面,导演忙活着给工作人员指导。我们在监事器旁看,广角的镜头拍摄画面特别有感觉,对于检验仪器的质感表现和人员工作的特写都非常漂亮。忙碌的拍完检测室后,我们抬着机器跟着徐工进入地下车间。

药厂有严格的规定,卫生条件非常讲究,等我们把机器搬到参观道后,负责发放衣服的大姐给我们每人拿出一套衣服和一顶帽子、一副手套。我们换上衣服后,都成为了医生的形象,其中,他们说我特别像,就着样,我们都成为了客串的医务人员。接着进入原料车间,原料车间分为中西药两个车间,每个车间都有比较大的罐桶,作为原料车间,整个空间特别大,我们在下面从不同的角度拍摄,突出了设备的高大。

我们以前没有在这么密封的房间里呆过,从原料车间出来后,大家感觉松了口气。但是,更为艰苦的工作在等待我们。在这之后,我们随着进入到片剂车间,在进入之前,要求大家脱掉参观服,统一换上隔离服。整套隔离服穿在身上,每个人都像神州五号的杨利伟一样,从头到脚,全部密封。换上这套服装,在片剂车间紧张忙碌的拍摄,导演和工作人员由于以前没有受过这种待遇,脸上都露出了汗水,由于脚也被紧密的鞋套包住,等拍完车间出来后,鞋子上都有了蒸汽。

海尔药业的大部分车间在一层和二层,我们脱了一套衣服再换一套,这样来回换了好多次,大家忙活了近一天的时间,出来后,每个人都做深呼吸。通过深入车间,我们了解到很多制药作业的规定和整个药品的生产过程,我们被严密的隔离也是理解万岁,医药就要讲究卫生。

2005年的第一场雪来得稍晚一些

由于时间非常紧凑,拍完之后,我们回到公司年紧张的后期工作就开始了。首先串带子用了一天的时间,画面拍的都不错,我们很激动,这是非常关键的。否则,片子拍的不好,后期怎么处理也难以达到理想效果。回来后,我们一点都没有放松,因为留给我们的后期时间只有5天的时间,非常紧张。接着,我们去北京配音,找到专业的配音人员,说出了我们的要求,浑厚点,带有磁性,采取抒情和讲解相结合等手法,一定要符合我们整个片子的调性。配音完成之后,我们开始剪辑,顺着配音的节奏首先完成了一遍整体的顺理毛片。大量的工程逐渐开展,关键的是片头和片尾部分,必须表现出海尔是海气势,红色的绸带,蓝蓝的天空,加上翻动的海浪,片头的经典之处就在这里。

经过了几个不眠之夜,我们同事的眼睛都成了熊猫眼,做完后每个人都很憔悴。我们计划做完后马上去交片子,可是老天很不作美,起了非常大的雾,高速封路。我们只好改为晚上的火车,在这中间还有8个小时的时间,我们又进行了一次深加工,把片子从头到尾进行了细节的修改。夜里11点,天上飘起了雪花,这是2005年的第一场雪,来得稍晚一些,济南整整一个冬天没有下雨和下雪了,让人们都很振奋。

我们看着窗外的雪花,心了有了欣喜,瑞雪兆丰年,这是一个好的开端。改完之后,大家都激动的欣赏,一致认为很好,肯定一次通过。因为我们自己知道付出了多少汗水,为了片子我们想到的都做到了,出来的整个效果首先把我们自己感动了,我想,客户应该是非常满意。这是已经凌晨,李总打电话问我片子怎么样,我当时回答:非常好,一次通过没问题,李总说道:好,等你们的好消息。这样,我们冒着雪花走进了凌晨的深夜,又是一辆开往冬天的火车。

我们都笑了

到了青岛的时间是早上6点18分,天还没有亮,可是外面已经银装素裹。吃了早饭后,我们直接乘车去海尔药业公司,他们9点上班,我们在大厅等待,外面的大雪一直在下。这次是我和制片主任两个人来的,在火车上我说过,如果海尔药业王总感觉没什么问题,一次通过,我会激动的抱起负责对接的李经理。因为,我想那一刻应该是让我兴奋的。

王总来得很早,见面后我们打了招呼,王总让我们首先等会见任部长,任部长和李经理她们还没有来。9点后,都上班了,任部长和李经理首先看了一遍,在播放时,吸引了还多海尔药业的同事,因为里面有他们的形象。大家第一个反映是,从远处就能听到“磁性”的声音,正式想要的感觉。任部长看完后,也感觉不错,非常满意。我们大家拿着片子到王总办公室等待他的评价。王总电脑是高清液晶显示器,画面的质感更漂亮,音响效果也非常好。王总看完后说道:不错,整体感觉很好。这时,我看这任部长、李经理、吴主任脸上都有了笑容,毕竟这是我们所期望的结果。

完了之后,我对王总说,我们牢记你的话,海尔是海,海尔药业将随着海的波涛不断前进,开拓创新。正像片尾所写到:

海尔药业凭借不断的追求和强大的创造力,取得巨大的市场成就。在新世纪的历史通道上,海尔药业将劈风斩浪,创造更大的辉煌!

2008的世界奥运将在这里起飞,海尔药业将随着世界的风帆与中国同行、与世界共进!

勇于创新,超越梦想。

海尔药业将随着新世纪的发展,在未来开拓更大的市场,仿佛一艘加足马力的巨轮,在新时代的浪潮中英勇前进!舞动世界、成就中国!

大家的笑容是对我们努力工作的肯定,是对我们作业能力的肯定,也是对我们世纪经纶的肯定。

现在,海尔药业的天瑞特在市场上面获得消费者一致好评,随着将来的进一步发展,海尔药业将做的更好,我们也将随着海尔药业的发展做出更好的作品。

作者;付邦安   山东世纪经纶营销企划有限公司项目总监

  

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