爱华网舞动的海尔药业
——海尔药业专题片创作纪实
2005年12月16日，我们接到海尔药业的通知，要在12月28号之前制作一支10分钟专题片，海尔药业在月底召开一次重要会议，在此之前必须完成。中间只有12天的时间，并且当时还没有脚本，一切都要从头开始。我们接受了挑战，有压力就有动力。我作为项目小组负责人，召集了3个人进行讨论脚本的内容和制作安排，紧张的工作就这样开始了。
提纲携领 百毛皆顺
做任何事情都要有清晰的思路和完美的步骤，这样不至于没有目的和浪费时间，我们首先做的是了解海尔药业的基本情况，包括市场、人员、产品、组织结构等内容，然后确定专题片的内容框架。
经过分析和查找资料，发现海尔药业有了近10年的发展，在品牌的发展上面，利用海尔品牌的带动来拉动市场，具有了一定的发展基础和实力。最近推出的产品主要是治疼类新品，并且全新的包装上市，投放大量的媒体广告，想把此类产品发展成为海尔药业的明星产品，这就是产品的重点。海尔药业的科研人员具有非常厚的科研实力，拥有自己的科研基地，保证了产品的创新开发。
经过我们的讨论，首先决定从专题的板块内容上面进行明晰划分，共有片头、品牌篇、创新篇、产品篇、市场篇、前景篇六大部分，每篇都有片花引出内容，这种叙述顺序和方法符合受众接受和欣赏习惯。使受众对海尔药业有一个全面、深刻的认识。分篇叙述条例清楚，脉络清晰，利于受众的理解和消化。给人一个清晰明快的节奏韵律感。
总体感觉要表现出海尔是海，海尔更高、更强的精神，总体凸现大气、明快的风格，通过此片给人一个实力雄厚、恢宏大气的国际化大企业的总体印象，这就是我们专题的调性，有了它，我们的内容表现就非常明确了，可以按照片子的调性要求进行创作。
这样，从专题片整体要求上做到：
风格——以恢宏大气的画面和音乐来体现海尔的地域、历史、概况、人文 、前景；以理性和科技感的风格展示海尔药业的科技、产品和市场。形成恢宏大气中孕育着细致理性。
音乐－以恢宏、豪迈、极有冲击力的曲式作为“海尔人”魄力、气势、勇气、拼搏、远见卓识的主调；以清新、舒缓的旋律作为海尔人冷静，睿智与豁达的辅调。两者互为表里，共同构成一个海尔形象的有机体。
色彩－以蓝绿色为主色调，象征冷静，科技和环保，暖色调为辅，突出企业向上追求的热情和张力，统一中有变化。
摄法－影像风格——以运动镜头为主，静止镜头为辅，形成一气呵成的视觉流。
我们3人进行明确分工，每人做两个部分，然后统一整理和协调，节省时间，提高效率。计划运用2天地时间敲定脚本，从整体的文字风格、画面衔接等方面做到统一。然后直接去青岛与客户定脚本，利用一天的时间来与客户共同修改，再用2-3天的时间拍摄，剩余6天后期剪辑、配音、合成等工作。就这样，我们按照计划开始了紧张的工作。
灵犀一动 画龙点睛
经过晚上的加班，我们第二天早上就召开会议，把各自的创作拿出来进行讨论。从片头一直到片尾，我们人轮流熟读，找出不协调的语句和表现画面，轮番的改进。原来的字体太多，经过删减，最后到1600多字，能够在10分钟内完全读完，这算完成了基本的第一步。
接下来，我们要为整个片子定名称，有了名称就会让整个片子有气势和分量，不然的话，形不成整体。辉煌的海尔药业、崭新的海尔药业、奔腾的海尔药业、发展的海尔药业等等，我们在黑板上面写了好多，然后筛选，首先是不满意的，逐步到相对满意的，最后保留大家满意的。可是到了最后，黑板上留下了空白，都删减掉了，没有一个让我们共同感到满意的。大家陷入了沉思。
有了充实的内容，但是没有一个非常好的名字，就不能体现出整个创作的水平。海尔品牌是世界品牌，海尔药业是国内品牌，海尔药业的发展像什么？大家都来回苦思冥想，突然，一个人打开了会议室的电视机，中央电视台，心有多大，舞台就有多大的形象片展现在眼前，有了，一人喊道：舞台，舞动，舞动的海尔药业。舞动体现出了海尔药业的发展前景，有多大的梦想就有多大的舞台，海尔药业正像在市场的舞台上进行表演。
原来海尔总裁张瑞敏说过，境界有多大，企业就有多大，这也符合了海尔药业的发展。优美的乐曲，飘动红丝带，蓝蓝的天空，带出主题“舞动的海尔药业”。加上大浪翻滚、蓝天白云、海鸥飞翔。鸟瞰的美丽青岛海景，五四广场、栈桥，雄伟的海尔集团的大厦。这样作为整个专题的片头，显得气势蓬勃、旋律优美，给人一种心胸开阔，积极向上的感觉。
好的标题名称就像画龙点睛，整个内容跟着活起来，有了生机和灵气。
最后，我们以宏伟的蓝图和强大的气势结束片尾。
海尔药业凭借不断的追求和强大的创造力，取得巨大的市场成就。在新世纪的历史通道上，海尔药业将劈风斩浪，创造更大的辉煌！
2008的世界奥运将在这里起飞，海尔药业将随着世界的风帆与中国同行、与世界共进！
境界有多大，企业就有多大。海尔是海，海尔更高、更强，海尔药业将随着海的宽广胸怀，博大精神，在新世纪的发展浪潮中，
仿佛一艘加足马力的巨轮，在新时代的浪潮中英勇前进！舞动世界、成就中国！
一辆开往冬天的火车
2005年12月18日凌晨1点30分，我们3人坐上了开往帆船之都——青岛的列车，随行的有我们的导演，提前观看企业园区，选好拍摄场地。深夜，我们在列车上打开笔记本，和导演一快商榷拍摄画面的组合，列车经过近5个小时到达了青岛。在整个夜里，伴随着机器的轰鸣声，窗外是黑色的夜晚，我想，我们将是逐渐走向黎明，预示我们将会取得成功的明天。
我们下车后直奔海尔药业，市场部的任部长和李经理接待了我们，任部长召集相关负责人在会议室商讨脚本。我们首先提案，讲述我们的创作思路和表现风格，从大的方面进行概括提炼。之后，以海尔药业为首的王明刚总经理给予了肯定，并提出两点要求：一是整个片子要大气，体现海尔是海；二是突出海尔科研的力量。我们心理非常明白，大气的画面需要拍摄的镜头有冲击力，可以用摇臂进行拍摄完成，选景的场面要美观、流畅。到会的主要有车间主任、质检部门、科研部门、办公室部门、物流部门等，任部长要求大家把们各部门的基本情况做了汇报，我们根据汇报的情况进行补充脚本内容，同时，各主要部门把我们的脚本内容与自己的工作情况相结合，双方共同来确定详细的内容。
经过一上午的讨论修改，我们是在会议室现场办公，海尔药业的王总和周总看到我们最后修改的脚本内容，确认拍摄。我们当时很激动，经过两个夜晚努力的创作，我们获得了认可，当时感动一种无比的自豪，因为我们第一步算是成功了。接着我们也有很大的压力，要赶着拍摄和制作，必须保证按时按质完成。
下午，我们和导演一快参观各个车间和厂区，按照脚本选取拍摄景点，同时，通知济南的拍摄人工作立即出发，运输器材。在海尔的整个工业园，我们看到了海尔的文化厅－展馆，工业园区的整个建设，海尔人的精神面貌等，感觉到海尔真的是世界的品牌。海尔药业的七八个生产车间，参观每个车间都必须换上参观服，带上口罩，穿上鞋罩，全副武装。在海尔药业虚工的带领下，我们利用一个下午的时间，参观了所有的车间和办公室，确定了具体的拍摄场面。
回到任部长的办公室，已经晚上8点多钟，我们和任部长确定了一些具体的人员安排和拍摄计划，列了一份拍摄事宜清单。比如要求方队的人员着装统一、办公室人员桌面的整理、物流车队的准备等。回到宾馆，我们和导演一块画了拍摄镜头，等明天工作人员一到，我们马上开工。
我们的工作人员又坐上了同一辆列车，开往帆船之都－青岛，等待大家的是黎明的工作。
午后的阳光很精彩
早晨，我们七点半来到海尔药业工业园，按照我们的工作计划开始工作了，首先拍摄外景，把我们的大摇臂安装起来。非常可惜的是当天起了中雾，空气不透彻，影响拍摄的效果。可是时间太紧，我们只能先按照计划拍摄，等待好的时机再进行补拍。
当时正赶上海尔药业员工上班的时间，班车、人流特别多，这也给我们的拍摄提供了绝好的条件，更好的表现园区的人文和氛围。由于我们的设备比较多，在拍摄海尔形象户外广告的时候，还闹了一个笑话。一位员工大声说道，别摔着，慢点，原来他认为我们在架电线杆子，因为我们的摇臂很长，上面有工作人员在摄像。
拍完外景之后，我们进入海尔药业的办公楼大厅，大厅里面有产品的展示墙和荣誉室、前台接待。导演选好了角度之后，在大厅让两位员工微笑着擦肩而过，表现企业的和谐和文化。负责接待的李经理挑选了两位办公室员工，她们在开始的时候不是很领会导演的意思，在什么时候微笑，应该走什么样的步伐等要求都是导演亲自演示，经过几次的排练，终于成功了。两位临时演员看到她们的镜头后都笑了，毕竟是她们感觉很新鲜、很兴奋。接着拍摄产品和荣誉证书，由于产品证书放在镶有玻璃的展架上面，在拍摄的时候有很多反光，这也是拍摄的困难。导演和大家反复商量，采取聚光和吸光的两种措施，在拍摄过程中谨慎移动，不断补光、驱光，我们来回拍了若干次，最后一定要达到我们的效果要求。大家在最后的努力下，拍摄的镜头最终完成了。
午饭之后，天气慢慢变晴了，笼罩的雾气解散了，我们抓紧时间把机器拉出来，重新补拍早上的镜头。真是老天相助，天气终于露出了笑脸。我们忙着拍摄海尔大厦、办公大楼、园区景观，同时，我们通知车间主任调度海尔的物流车辆，趁着好的天气提前拍摄。因为一旦到了下午4点之后，光线就弱了，不能达到拍摄要求。在拍摄物流车辆的时候，非常有感觉，我们都看重海尔的物流新车样，更新的 “海尔”标志特别显眼，到后期制作时，运用慢放镜头，很有大气势的味道。
下午我们重点拍摄了以陈博士为首的海尔药业科研所，共分两个实验室，室内一些精密仪器，工作人员都忙碌的搞试验。陈博士亲自操作，我们给了他一个特写，专心的看试验样品的结果，眼神专心、思考、严肃，很有科研人员的精神面貌。我们在两个实验室拍完后，把我们的阵地转移到会议室，正赶上海尔药业的市场人员回来开会，我们组织大家一块在会议室开始拍摄。市场人员都非常激动，也算是一种对他们工作的一种肯定和激励，有他们在市场上面的拼搏奋斗，才有了营销网络的强力覆盖。市场篇着重表现了他们的业绩和工作。
在这之后，我们又到了检测室，但是夜晚已经来临，窗外有了明亮的灯火，我们不能拍摄了，光线太弱了。我们为了赶时间，明天必须拍完，特意让检测室的人员明天提前来开门，海尔药业是上午九点上班，我们是明天上午的七点半到拍摄场地。
我们都被隔离了
第二天，我们准时来到检测室，里面的两位工作人员已经来到，这让我们很感激，平常9点上班，让她们很辛苦来这么早。在检测室，我们运用广角拍摄室内先进仪器和工作人员的忙碌场面，导演忙活着给工作人员指导。我们在监事器旁看，广角的镜头拍摄画面特别有感觉，对于检验仪器的质感表现和人员工作的特写都非常漂亮。忙碌的拍完检测室后，我们抬着机器跟着徐工进入地下车间。
药厂有严格的规定，卫生条件非常讲究，等我们把机器搬到参观道后，负责发放衣服的大姐给我们每人拿出一套衣服和一顶帽子、一副手套。我们换上衣服后，都成为了医生的形象，其中，他们说我特别像，就着样，我们都成为了客串的医务人员。接着进入原料车间，原料车间分为中西药两个车间，每个车间都有比较大的罐桶，作为原料车间，整个空间特别大，我们在下面从不同的角度拍摄，突出了设备的高大。
我们以前没有在这么密封的房间里呆过，从原料车间出来后，大家感觉松了口气。但是，更为艰苦的工作在等待我们。在这之后，我们随着进入到片剂车间，在进入之前，要求大家脱掉参观服，统一换上隔离服。整套隔离服穿在身上，每个人都像神州五号的杨利伟一样，从头到脚，全部密封。换上这套服装，在片剂车间紧张忙碌的拍摄，导演和工作人员由于以前没有受过这种待遇，脸上都露出了汗水，由于脚也被紧密的鞋套包住，等拍完车间出来后，鞋子上都有了蒸汽。
海尔药业的大部分车间在一层和二层，我们脱了一套衣服再换一套，这样来回换了好多次，大家忙活了近一天的时间，出来后，每个人都做深呼吸。通过深入车间，我们了解到很多制药作业的规定和整个药品的生产过程，我们被严密的隔离也是理解万岁，医药就要讲究卫生。
2005年的第一场雪来得稍晚一些
由于时间非常紧凑，拍完之后，我们回到公司年紧张的后期工作就开始了。首先串带子用了一天的时间，画面拍的都不错，我们很激动，这是非常关键的。否则，片子拍的不好，后期怎么处理也难以达到理想效果。回来后，我们一点都没有放松，因为留给我们的后期时间只有5天的时间，非常紧张。接着，我们去北京配音，找到专业的配音人员，说出了我们的要求，浑厚点，带有磁性，采取抒情和讲解相结合等手法，一定要符合我们整个片子的调性。配音完成之后，我们开始剪辑，顺着配音的节奏首先完成了一遍整体的顺理毛片。大量的工程逐渐开展，关键的是片头和片尾部分，必须表现出海尔是海气势，红色的绸带，蓝蓝的天空，加上翻动的海浪，片头的经典之处就在这里。
经过了几个不眠之夜，我们同事的眼睛都成了熊猫眼，做完后每个人都很憔悴。我们计划做完后马上去交片子，可是老天很不作美，起了非常大的雾，高速封路。我们只好改为晚上的火车，在这中间还有8个小时的时间，我们又进行了一次深加工，把片子从头到尾进行了细节的修改。夜里11点，天上飘起了雪花，这是2005年的第一场雪，来得稍晚一些，济南整整一个冬天没有下雨和下雪了，让人们都很振奋。
我们看着窗外的雪花，心了有了欣喜，瑞雪兆丰年，这是一个好的开端。改完之后，大家都激动的欣赏，一致认为很好，肯定一次通过。因为我们自己知道付出了多少汗水，为了片子我们想到的都做到了，出来的整个效果首先把我们自己感动了，我想，客户应该是非常满意。这是已经凌晨，李总打电话问我片子怎么样，我当时回答：非常好，一次通过没问题，李总说道：好，等你们的好消息。这样，我们冒着雪花走进了凌晨的深夜，又是一辆开往冬天的火车。
我们都笑了
到了青岛的时间是早上6点18分，天还没有亮，可是外面已经银装素裹。吃了早饭后，我们直接乘车去海尔药业公司，他们9点上班，我们在大厅等待，外面的大雪一直在下。这次是我和制片主任两个人来的，在火车上我说过，如果海尔药业王总感觉没什么问题，一次通过，我会激动的抱起负责对接的李经理。因为，我想那一刻应该是让我兴奋的。
王总来得很早，见面后我们打了招呼，王总让我们首先等会见任部长，任部长和李经理她们还没有来。9点后，都上班了，任部长和李经理首先看了一遍，在播放时，吸引了还多海尔药业的同事，因为里面有他们的形象。大家第一个反映是，从远处就能听到“磁性”的声音，正式想要的感觉。任部长看完后，也感觉不错，非常满意。我们大家拿着片子到王总办公室等待他的评价。王总电脑是高清液晶显示器，画面的质感更漂亮，音响效果也非常好。王总看完后说道:不错，整体感觉很好。这时，我看这任部长、李经理、吴主任脸上都有了笑容，毕竟这是我们所期望的结果。
完了之后，我对王总说，我们牢记你的话，海尔是海，海尔药业将随着海的波涛不断前进，开拓创新。正像片尾所写到：
海尔药业凭借不断的追求和强大的创造力，取得巨大的市场成就。在新世纪的历史通道上，海尔药业将劈风斩浪，创造更大的辉煌！
2008的世界奥运将在这里起飞，海尔药业将随着世界的风帆与中国同行、与世界共进！
勇于创新，超越梦想。
海尔药业将随着新世纪的发展，在未来开拓更大的市场，仿佛一艘加足马力的巨轮，在新时代的浪潮中英勇前进！舞动世界、成就中国！
大家的笑容是对我们努力工作的肯定，是对我们作业能力的肯定，也是对我们世纪经纶的肯定。
现在，海尔药业的天瑞特在市场上面获得消费者一致好评，随着将来的进一步发展，海尔药业将做的更好，我们也将随着海尔药业的发展做出更好的作品。
作者;付邦安 山东世纪经纶营销企划有限公司项目总监
