爱华网对于几乎所有观众而言，看奥运就意味着看电视。 北京奥运会开了， NBC笑了，CCTV赚了。NBC宣布自己的广告收入已经超过10亿美元；而占尽天时、地利、人和、无数垄断优势的本土霸主CCTV，早就成为北京奥运的大赢家。在奥运大旗的招展下，CCTV2008年黄金资源广告招标再破纪录，中标标额高达80.2861亿元，而在北京奥运会期间的收入就超过了20亿元。 那么，CCTV转播奥运会开幕式，到底赚了多少钱？ 先说有多少人收看。8月8日开幕式，据说全球超过20亿人收看，仅仅在美国本土，NBC转播的收视率就超过了20%，上NBC官方网站实时浏览开幕式盛况的人数也高达7000万。在中国，情形更加特别，看电视也就差不多等于看中央电视台，CCTV一套、二套、五套并机直播。国际奥委会新闻发言人吉赛尔8226;戴维斯8月10日说，8亿4000万中国人通过电视收看了北京奥运会开幕式，这个收视率不敢说绝后，至少也是空前的。 我们可以帮着算笔账， CCTV的这80多个亿收入，其实根本不包括在招标之前预售的奥运核心标的物。据CCTV广告部主任夏洪波透露，CCTV一共提供了16个奥运核心标的物，这价格可不便宜，奥运赞助商伊利为拿下奥运会开、闭幕式贴片广告第一选择权，掏出了2008万元，广告时长不过区区一分钟，平均每秒广告费竟然高达33.5万元人民币，这可创造了中国电视广告的一大纪录！
所以估一下，16个标的，一个平均1000万不算多吧，光这几项最少1亿6000万。aihuau.com 从转播实况来看，CCTV的开幕式广告赚得比我们想象的还要大，因为我们惊奇地看到两个本来就很特别当天就更拉风的客户——王老吉、蒙牛，最夸张地是蒙牛的广告竟然堂而皇之地紧贴着伊利，正二和负二，以至于当天有人给我发条短信：“看到了吧，伊利大奶，蒙牛二奶。”OMG。 按照国际奥委会的营销规则以及CCTV与亚广联签署的转播协议，奥运核心标的物，开闭幕式贴片广告当然首当其冲。奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商拥有优先购买权。这几条广告，王老吉和蒙牛咋拿到的，实在令人百思不得其解，莫非那五六十个奥运品牌最后都放弃了？ 但是据说相应的两大奥运赞助企业成了受害者，王老吉的饮料对手可口可乐和蒙牛的牛奶对手伊利都在开幕式后向CCTV发出了抗议，要求对方出合理解释。常理来说，CCTV在制定这个广告播出计划的时候，至少要跟北京奥组委和国际奥委会打声招呼，伊利是奥运会的小兄弟不算啥，但可口可乐在奥运家庭里的特殊地位总该尊重，但看这信息，他们都事前毫不知情。不讲规矩不讲道义，成全了谁又伤害了谁？魏纪中老先生说：“隐性营销，占便宜的是企业，受伤害的却是国家！” 好多企业恨不得挤破脑袋沾点奥运的光，花再多银子也在所不惜，用一个企业老总的话说：“给我狠狠地砸广告，反正咱也没花那上亿的赞助费！”所以，在中国如果要玩隐性营销，头一个主战场当然就是CCTV了。一个愿打，一个愿挨，CCTV和“奥擦委”（“奥运擦边球委员会”）那帮哥们儿就活脱脱地周瑜黄盖了，想想看，蒙牛赞助城市之间得费多少成本？李宁牌衣服要穿在央视主持人身上，得拿多少银子来换这名分啊？ 考虑到这些因素，本人认为，CCTV开幕式广告怎么着也得赚两三个亿！ CCTV这钱赚的虽然容易，可说实话让人鄙视，也就钻钻现在国内相关法规还不健全的空子罢了。在国外，它这种行为会必须承担极高的违规成本。雅典在举办奥运的前几周，撤掉或者封住了奥运赛场周围的广告牌，希腊甚至颁布了《关于2004年奥运会和残疾人奥运会的第3254/2004号条例》，其目的是对在奥运会举办期间的隐性营销进行法律上的控制。不遵守这些禁令的当事人应得到相应的惩罚，对不遵守有关法律规定而向广告商转让广告平面的私人实体所处的罚金为每个广告罚2万到5万欧元，广告客户可能受到的惩罚是一年的监禁和5万到10万欧元的罚金，对重犯者加倍处以首次罚金的数额。 虽然CCTV被罚的可能性很小，大家何不一起顶顶，让CCTV把钱捐了呢？捐给谁呢？ 第一，捐给四川地震的灾区吧，不但是尽了份义务，更体现出一种姿态，意义不言而喻。 第二，捐给国际奥委会也不错，占了人家的便宜，多少也该返一点儿吧，不然大家都这么挖IOC“社会主义的墙角”，总有一天把人家挖塌吧？ 第三，捐给在CCTV隐性营销的受害企业，比如说可口可乐啊、伊利啊什么的，人家也不是没给你掏钱，那你多少给人家补偿点并不过分吧？ 第四，捐给所有跟老外做生意的人，人家都批评中国人不讲规则没有知识产权的意识，作为重要的导向阵地，CCTV自己就这么玩，难辞其咎！
