爱华网高调，是《汽车观察》记者对东风乘用车公司发布A60时，在发布会上最大的感受。
2012年3月28日，在北京国家会议中心，东风风神A60正式上市，推出的东风风神A60 2.0L，共有豪华型、科技型、尊贵型3款配置，价格在11.88万～13.98万之间。
对于采用日产轩逸平台打造，带有CVT技术噱头的一辆中高端车，这样的价格不能说不是一个惊喜。但同时令人担忧的是，在面对10万元～15万元区域的中国汽车市场来说，东风风神面对的竞争是一批已经抢占了国内大部分市场的合资车。东风风神能否借此突围？同时，对于自主品牌来说，在中低端市场拼得你死我活的情况下，剑走中高端已是义无反顾的选择。
中高端之争
在全球性金融危机爆发、国内C P I高居不下的环境下，汽车市场已经迅速“退烧”。今年1 ~ 3月我国自主品牌乘用车共销售整车161.78万辆，同比下降8.1%，占市场总销量的份额为42.9%，同比下降3.2%。
从数据中我们不难看出，微型车的销量下滑幅度较大，而中级和中高级车市场增长仍然稳定。这也是众车企纷纷布局中高端的原因。
按照东风“大自主、大协同、大发展”的战略发展路径，东风预计投入300亿资金发展自主品牌，以期实现“到2016年东风自主品牌汽车年销量达到3 0 0万辆”的总体目标，其中东风品牌乘用车100万辆占据重要地位。作为东风的旗舰车型，东风风神A60肩负提升品牌形象和冲击中高级市场的重任。
据介绍，东风风神A60汇聚了东风优势资源和先进技术，在开发过程中，有伟世通、李尔、三立、韦巴斯特等众多世界一流的零部件供应商参与。此外，东风风神还选取本土实力强劲的零部件企业合作，共同成长，强壮中国汽车工业。
风神A60采用的是日产MR20DE发动机和Xtronic CVT无级变速箱。发动机最大输出功率105kw（143马力），峰值扭矩高达189Nm。采用了连续可变气门正时系统。这些“技术流”给了自主品牌突破终端市场更多信心，但接受考验的将会是来自两方面的攻坚和突围。
风神A6 0对于在技术上有噱头和口碑，质量上有保障的合资品牌车市场中，10万元~15万元之间的朗逸、轩逸、卡罗拉、速腾、科鲁兹等车优势明显，但整体配备上装有360倒车影像，5星安全以及“全副武装”的风神A60，其性价比似乎更具竞争优势。纵然是2.0L排量的自动车型，东风给出的官方数据显示百公里等速耗油也在7L-8L之间，这对于中国油价猛涨的大环境下，中国车市中高端市场的“耗油大战”中风神A60可以做到更省油。
同样，在荣威、奔腾、传祺等“拿来”自主的车型成功热销之后，风神A60成为纯正血统的自主品牌突围中高端车市的又一面大旗。在长城，比亚迪和吉利先后打造了A级车市场的标志性车型后，面对竞争风神已经没有了失败后再次重振旗鼓的资本。风神亟需一款“利剑”站稳乘用车车市的根基。同时，风神A60的塑造可能在一定程度上遏制了自主品牌多在薄利多销的战场上无奈搏杀的情景。
人文营销
在东风风神A60的发布会上，当红江苏卫视主持人孟飞在主持中着重强调了“幸福感”三个字，而东风风神A60的宣传口号正是“旗舰风范 幸福座驾”。
“用一个非常便宜的价格，买回一台超值的车，这不就是幸福感吗？”东风风神乘用车公司党委书记李春荣在发布会上运用了幸福座驾“3*8*24”理念来阐述风神A60的幸福“之道”，3即信心、安心、舒心3大维度；8即东风的雄厚实力、产品先进、物超所值、安全安心、优雅设计、驾乘舒适、操控愉悦和关爱舒心8大指数；以“幸福座驾”为口号的东风风神A60正是以24项具体指标来要求产品本身的品质。
发布会上，东风乘用车不但打出CVT无级变速技术，5星安全，360倒车影像等技术牌，还掷出一招“认同感卖车”的手法。通俗来讲，对于普通营销来说，只是将手中的货物卖给消费者，而高端营销是消费者在买到货物后同时产生了一种归属感与认同感。这也是风神A60极力想阐述的理念，在理念的实施中，东风乘用车副总经理柳玉春提到，风神A60定位的消费人群是35岁以上的成功人士，他们在得到了金钱与地位的满足后，需要一种“幸福感”的人群。他认为这些人需要类似于风神A60这种“幸福”来更好的提高个人的生活质量。
但有人担忧，对于成功定义的不同，35岁以上的人群消费多会选择合资品牌亦或是进口车，自主品牌列入被选择对象的几率很小。有媒体分析认为，现阶段，自主品牌已经具备了与外资和合资品牌上的技术竞争优势，但消费者对自主品牌的认同率还是比较低。
据一份来自网络的消费者调查显示，在调查的2000多位人中，有61%认为自主品牌具备质优价廉的品质，同时应当支持民族工业品牌。但大都集中在10万以下的A级车系列，对于B级车市场，有37%的参与调查的消费者表示，会考虑自主品牌，但需要综合考虑车的各项数据与指标。
“2012年是自主品牌突围的绝佳时机。”北京理工大学机械与工程学院教授党玉琦表示，“自主品牌与外资和合资品牌相比，技术相当，价格有优势，主要竞争点应该在宣传和营销上下手。”
此次风神A6 0高调上市，发布会有600多家媒体到场，可谓盛世空前，更有周华健等歌星助阵，畅谈国人幸福概念。同时，作为日系血统出身的东风风神A60在发布会现场以樱花为主视觉屏幕背景。整个场面粉红色妆点绽放，樱花随风自然飘散，洒落在金色的车旁，呈现出一副落“樱”缤纷的画面，把人文情怀渲染到了极致。
如此看来，发布会现场极力渲染的幸福感加上高调宣布的不足15万的整车价格，这一切说明，东风乘用车已经全力出击，抢占中国车市中高端市场。
