爱华网舆论引导是党的思想宣传部门一直以来最重视、被当成重要的意识形态工作在做的大事情。不过，改革以前的舆论引导主要运用的是管制方法，所造成的后果众所周知。今天，随着思想认识与言论发表的开放，随着舆论环境的日益宽松，言论管制的传统办法，愈来愈不能适应现实的需要了。虽然个别时候个别条件下人们还时不时地应用着管制的方法，但是显而易见其正面效果已经大减，而负面的影响作用却日益渐加深。 为什么传统的舆论管理办法，或者说严控和管制的办法，愈来愈不行了呢？这首先是因为思想观念传播的渠道愈来愈多，传播的方式也日益多样化、现代化，任何宣传媒体，不论是主流媒体还是非主流媒体，国内媒体还是国外媒体；也不论是电视媒体，还是互联网媒体，都处在日趋激烈的竞争当中。内容、观点、文章形式要求严，管理较死的媒体，其编辑创作人员创新和能动性活动的空间必然大大缩小，其作者与读者队伍也会大大减少。久而久之，这样的媒体就会在信息观念传播宣传的竞争中处于劣势地位，影响力愈来愈小，并最终被边缘化。相反，内容丰富、观点新颖、文章形式多样化，表现和反映的内容是人们普遍关注的，这样的媒体就会受到愈来愈多读者的青睐、器重、追捧，最终影响力日益增大，成为事实上的主流媒体。 现在我们的一些传统大报大刊，一些党政机关刊物，虽然设备先进，人才济济，多年来发行的渠道亦很畅通，以前的名声也很大。但不管它们发行的数字是多少，其观念产品的读者愈来愈少却是不争的事实。虽然它们还叫主流报刊、主流媒体，虽然它们的文字还牢牢的占居着互联网、报刊、电视的主要置位或大部分空间，但那又有什么用？没有读者它们就没有实际的影响；没有影响它们就起不到一个普通媒体的作用，何谈主流媒体的作用。最终他们只能是戴着主流媒体帽子的非主流媒体。 在媒体竞争日益激烈，在文化产品市场呈现买方市场的条件下，任何媒体要想成为真正的主流媒体，成为影响巨大，能够改变社会舆论方向，将党的方针政策真正传播到每一个地区每一个角落的重要媒体，它就必须站立潮头，引领风尚。所谓站立潮头，就是要占领新思想新观念创立传播的前沿位置。时下，中国人民正在进行着前无古人的改革实践，需要认识和理清的问题很多很多，人民群众非常需要有说服力、有启发作用、有指导作用的新思想、新观念。“三个代表”是这样的观念，科学发展观是这样的观念，新制度主义是这样的观念，现代经济学、政治学也是这样的观念。如果一个主流媒体没有新的观念，没有符合时代潮流的新思想，没有用新的观念和思维框架分析现实与历史的文章，仅仅拥有传统的思维框架与传统的说教，要想赢得众多读者是非常困难的。
要引领舆论时尚、思想潮流，就必须勇于面对群众关心社会关注的热点问题、难点问题。广大读者，广大人民群众关心的问题，必定是涉及众多人利益的问题，必定是带有普遍性的问题；必定是读者十分关心，十分关注的问题；必定是各方人士苦苦思考，始终得不到答案的问题。你媒体勇于涉及这些问题，大胆回答这些问题，读者岂能不青睐你，不追捧你？你又怎么能不在观念和思想领域产生影响？如果人民群众非常关心医改进展，你却天天搞感动中国小姐比赛；如果社会各界非常关注房地产的价格走势和各地廉租房、经济适用房、限价房的建设与分配，你却偏偏不报道这些方面事情；如果观众十分关心云南的直选县市长，四川的直选乡镇长，还有一些地方进行的选举街道委员会主任的尝试，你却硬是不理睬观众这些方面的需求，不制作这方面内容的节目文字以飨观众，就是只讲康熙大帝的文功武略，只给你提供秦始皇诞生之谜这样的东西，这又怎么能赢得观众，带来主流媒体的影响和声誉呢？ 近年来，一些互联网论坛在没有任何资金人才，信息传播较少有顺畅渠道的条件下，仍然一次又一次成为各方人士关注的焦点。所讨论关注的问题成为各纸质媒体和各电视媒体追随的对象。这只能说明，众多主流媒体乃至公开发行有着很好条件的媒体，早已不成为读者阅读和关注社会问题的首选媒体。一些主流媒体，其社会影响已开始变成了追随网络热点的跟风者了，舆论引领作用何谈！
