垄断竞争市场的特点 广告市场的地域性特点



广告市场的地域性特点是地方报纸包括《南阳晚报》(以下简称南晚)能够存在的根本原因。也是南晚能够突围的根本要素。《大河报》的发行覆盖整个省,它占有省级报纸广告市场,还在省会及周边广告市场占得份额,在各地级广告市场上它并没有地方报纸的优势多?为什么?就是广告市场地域性特点决定的。试例,某广告商(一般都是南阳本土企业)的业务范围客户群只是在南阳地区,他会考虑在大河上投放广告吗?最简单的例子,南阳人要租赁房屋,不会去找《大河报》,只会找南晚、早刊。至少在地级市的分类广告市场上大河是很难咬的。《大河报》之所以大,是他的发行及由发行所带来的影响力覆盖了整个河南。《大河报》据此抢占了省级报纸广告市场和郑州及周边报纸广告市场。包括进入河南市场的外省企业和业务遍及河南省的省内企业,即业务能够覆盖全省的客户,这一块广告费用非常大。能够抢占郑州及周边市场的报纸广告,是由《大河报》在这一地区的发行密度决定的。有资料统计郑州市区每六人就有一份《大河报》。如果大河报出南阳版在南阳市达到此发行密度,那么南阳将无其他都市报存在。因为同样的售价南晚十六版,较《大河报》来说信息量太少,读者觉得不实惠而不接受。即便南晚的广告价格便宜,但由于受众少,每千人成本高,广告效果出不来,广告商也不会接受。只有死。南晚开拓县级市场正是利用广告市场的地域性特点。随着改革开放,各县经济都有很大发展,城市规模扩大,人口流动增强,工商业繁荣,市场对信息的需求旺盛,广告市场商机巨大。哪个县电视台广告收入不是好几百万,广告公司满都街是,有的县DM广告就有两三家。而这样的广告蕴藏量是那些大媒体目前开发不了的。因为区域性的广告信息如分类信息只在当地市场流通,根本不需要大媒体。这就是广告市场的地域性。南晚正是要利用这一点去开发县级市场,从而避开南阳市区市场的激烈竞争。当然我们并不是要南晚放弃市区市场,而是在市区市场正常经营的情况下,开发县级市场。实现规模经营,降低成本,成就利润!广告市场地域性特点造就了南晚的市场机会,同样也是各县DM广告存在的基础,他们抓住这一间隙,迅猛发展。短短几年近百家DM在各县诞生过。仅内乡就先后出过十多家DM报。目前仍按期发行的有《菊乡商讯》,不定期发的有《邮政广告》《伏牛商机》《内乡信息》等。

结论:对广告市场“地域性特点”的放大研究,坚定南晚开发县级市场必胜的信心。南阳地区的经济规模,十三个县区的市场,不是天然牧场是什么。但是在这个牧场里有太多“野狼”。他们任何一只都会对南晚的县级市场开发构成威胁。必须在他们还是幼狼的时候,将其清除出局。

 垄断竞争市场的特点 广告市场的地域性特点
  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/347513.html

更多阅读

完全竞争市场的特点 w完全竞争市场的特点

一、完全竞争市场的特点完全竞争市场(PerfectCompetition),又称纯粹竞争市场,是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构,即购买者和销售者的购买和销售决策对市场价格没有任何影响的市场结构。按美国经济学家张伯仑的观点,完全竞争就是

中国汽车市场竞争 市场竞争中的潜规则

谁是市场竞争中最大的受益者呢?我认为是消费者!   消费者好像一个裁判,他们用钱作为选票,裁定出那哪款产品,哪个品牌是竞争中的赢家。   消费者不是上帝。在上帝眼中即使是输家,也会给予他生存的权利,允许他重新再来。但是裁判不会,对

垄断竞争市场 用竞争激活股票市场

     近日郭树清在“上证法治论坛”上发言,强调要从八个方面加强资本市场法治建设,严打违规行为。如果我们把这理解成决策层祭起法律利器的话,那么,利用法治来拯救摇摇欲坠的资本市场信心,确实已经时不我待。数据也颇能说明这种紧迫

垄断竞争市场的特点 PPTV抢先垄断热播剧市场

PPTV抢先垄断热播剧市场百部独家剧完成聚合计划第一阶段文│江浩然近日,第10届中国互联网大会在京隆重开幕,PPTV网络电视 CEO陶闯博士向业界正式发布“PPTV聚合计划2011”的一系列重量举措,给网络视频行业版权之争、夺剧之战的格局

声明:《垄断竞争市场的特点 广告市场的地域性特点》为网友痴情小男人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除