华典咨询李维老师在地市报培训上的精彩观点 美国报纸工业专家普利普·迈尔说:“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗,到2040年,确切的说是2040年10月,最后一位日报读者将结帐走人”
事实可能并不乖乖顺从大师的预言。但我们必须看到:我们正生活在一个传媒巨变的时代,并接受这一事实。
从上个世纪80年代晚报复兴开始,中国报业经历了20年的高歌猛进。但在2005年,却停下了持续多年的上升脚步,陷入了一场深刻的经营危机。广告增长率从持续高位跌落下来,同时伴随的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。特别是社会最活跃的阶层,开始疏远报纸。
经济规律表明:一个增量放大的市场容易出现完全竞争,导致“战国时代”。一个存量缩小的市场必然出现垄断,演变为“一家独大”。
报纸将不再是提供资讯的新闻纸,因为提供资讯的任务已经由网络媒体全部取代;数码科技的发展,使人人成为记者变得可能。记者不再是具有采访垄断权的职业,那时候的“记者”将是一些帮助人们释疑解惑的社会专家。
在被夷平的没有深度的世界里,时间和空间的差异以及多重价值观的冲突均已消失,世界变小了也变浅了,变得更加密集、浓缩、快捷而丰富。
快餐化的生存方式、复制型的生产方式、即兴式的思维方式,直接导致了“浅阅读”这种新的阅读方式的诞生。
这是一种全新的阅读方式,同时也是一种新的生活方式。凭借这种新的方式,人们找到了以往任何时代所不曾体验到的快乐和价值。
网络巅履了我们的生活习惯和学习方式,《大不列颠百科全书》被灰尘掩埋,但鼠标被手指磨亮。今天没有人不“渊博”。
博客的出现,把事物的整体面貌打碎了,它提供的是一种“散点透视”和“以管窥豹”的效果,既满足了“博者”的自慰情结,也满足了“客人”的偷窥欲望。
短信飞短流长,70个字能深刻到总体的程度?但并不妨碍从教授到民工每天都姆指飞扬,快意其间。于是,短信成为使用率最高的民间语文,一条足够娱乐的短信,比莎士比亚的一句名言流传的更广,价值仅仅一毛钱。
在这个时代新的知识语境和话语系统之下,读者“变心”了。
他们说:“我要我的‘不知情’权!”
他们说:“请告诉我事实的真相。”
他们说:“谁还看那种无趣的文字?”
他们说:“你们去读书吧,我们读你们。”
世界上唯一不变的,是变。
传统媒体无法回避,必须破题。顺势调整,你就能随着时代的潮流前进;固步自封,就会被时代的力量卡住咽喉,大口喘气却还缺氧。
李维老师简介:2007中国十大最具影响力品牌专家、IBC实战专家、注册品牌营销专家,高级人力资源管理师,中国·华典咨询机构产业经济研究中心首席研究员、首席咨询/培训师,ILO(国际劳工组织)中国“地方经济发展与产业价值链开发”技术专家,国际劳工组织LED—VCD中国首例试点项目执行专家主任、中国培训师联盟注册培训师、宁夏兴庆区人民政府产业发展顾问、《品牌》杂志战略顾问、宁夏企业家协会专家委员会委员、宁夏英才咨询培训学院专家团首席专家、多家品牌/营销/管理类媒体专栏作家、多家报社和企业顾问。
专长于LED—VCD(地方经济发展与产业价值链开发)、企业增长战略、传媒咨询、报业运营、品牌诊断与改造、现代人力资源管理、营销策划,营销培训、顾问式团队训练,有大量成功案例。 邮箱:[email protected] QQ:674137232