爱华网关于西安门户网站的分析报告（一）
一个新生事物的发展必然会有一个曲折的过程，网络广告的发展依然如此，虽然广告主由怀疑到猜疑再到半信半疑的在互联网上投入广告，虽然网络广告呈现了其欣欣向荣之势。但是对于谨慎的广告主来说其投入的重点还是大部分都放在了传统的电视、报纸、杂志、户外广告牌上。
由此网络广告的针对性也慢慢凸现。
对西安现存的新闻生活类网站来说，大致上分为两类。一类是依托于传统媒体优势而立足的“华商网”、“西部网”、等。一类是依托大型商业网站或集团公司而立足的“西安腾讯网”、“古城热线”等。本文主要论述华商网。
“华商网”的寻梦之路
“华商网”在风格上顺应了其老东家“华商报”的一贯作风，走亲民路线。只不过这次是由市民到网民。此举来说为“华商网”赢得了不少的优势，吸引了网民的关注，为它的华商论坛也聚集了不少的人气。
就其新闻来源说，其背后有“华商报”、“华商晨报”、“重庆时报”、“新文化报”、“大众生活报”、“消费者导报”等媒体资源可以利用。无疑对“华商网”来说这些得天独厚的优势为其成长起到了强大的推动力。
进入到07年末，08年始。“华商网”又开始了一系列新的动作在“华商网”成立五周年之际，顺势推出了“新闻五虎将”，做出了“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、刘强快门 ”等5个个性化的栏目也同时上线。
在07年11月8日，华商网打出招聘广告，面向全国寻找民生新闻记者。其招聘条件比较虽说比较苛刻。但是“采、编、播、摄、录、驾”六位一体的要求正符合了正迅速发展的网络媒体对网络记者的要求。而此举也吸引了不少传统媒体和互联网同行的眼球。在一开始就为其造了不小的声势。
12月，民生新闻栏目“敬江晴视线”正式对外开通。
08年2月，这种模式的尝试在华商网全部原创板块得以推广，根据不同记者的不同特点制作的“责任田”同时也是华商网新闻内容侧重点不同的全新栏目。
而在“华商网”五周年的庆祝大会现场，深圳至尊汽车有限公司为华商新闻五虎将赠送新闻采访车。
新栏目的推出对“华商网”来说具有两重含义，一方面将其亲民的风格继续到底，最大程度的吸引网民注意力与关注度。另一方面也增加了网站在广告客户心中的分量。栏目一旦做成了精品栏目，其后续可供发掘的价值链远远超出了其本身所具备的价值。主持人与栏目的互相辉映对网站品牌来说也是一种提升。做出品牌的网站，在广告客户心中的可信力与价值度是比较高的，其广告自然也就是呈增量。
“华商网”的此举在国内的新闻网站来说尚属首创，其手法大有将电视栏目的制作搬到了互联网上的举动。当是在此笔者个人认为“华商网”虽说是首创，当是将做“新闻五虎将”做的太小家子气。仅仅放在独家网罗一个栏目之中。不太显眼，自然与一开始“新闻五虎将”出台时所希望的期盼值相比较有些出入。笔者个人认为其应当将此栏目放大，将“华商网”大部分的资源用于“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、刘强快门 ”这五个栏目的上。为这五个人背后准备两到三个记者，每天为这五个栏目提供稿件及素材。这五个人每天所做的就一件事情，在办公室分析、处理外出记者发回的稿件，然后在根据网民的喜好奉送上精品的原创稿件。扩大“敬江晴视线、乔静访谈、刘斌行动、杜文杰观点、刘强快门 ”这五个栏目的影响力，让人一提到“华商网”马上就能想到这五个人的时候，这栏目做的也就算是半成功了。然后在利用五个栏目的影响力来吸引广告客户的注意力，增加其广告投放的信心。利用栏目自身吸引特性广告，这栏目也就算是成功了。
网民互动的新标志
国际知名媒体咨询专家在谈到中国的网络新闻的时候曾表示中国网络新闻要有更强大的、更丰富的、涵盖各行各业的内容，这个内容要和生活息息相关，并且，要用更好的形式表现出来；并且要重视新媒体（网络媒体）的交互性，鼓励我们的读者来提供信息，通过群体收集信息，让你的受众群体感觉到他们才是真正的主人，认定你们是负责任的，发布的信息和他们是紧密相关的。
从“徒步探寻长安八水”到 “华南虎事件”，华商网的动作与此理念正是不谋而合。让网友参与这个活动，让新闻报道本身也成为一个事件。经常网上冲浪的人在想到这些事件时很难不把它们和“华商网”联系起来。其在网民互动方面的招数让其竞争对手望尘莫及。
包括其后的“新闻五虎将”、“倾城之恋”、“全民乱拍”、“在线调查”等等几乎大部分的栏目都能找到互动的影子。
在“华商网”五周年的庆典上其更是扩大了互动的范围，聘请了12位传媒业内人士为“华商网”内容建设战略顾问，是借助“外脑”的力量，让专家为华商网的发展设出谋划策。
不足之处
07年2月20日，华商网络传媒举行的战略研讨会上百讯达传媒的亚太地区首席执行官Wuttke和世界知名的报纸咨询公司iMedia的联合掌门人出席。
07年到08年在“华商网”的发展史上是非常重要的一笔。在此之间“华商网”的一系列动作表明，“华商网”已经逐渐的脱离了《华商报》的光影，成长为一个独立的媒体，
一系列大手笔的操作方法，让“华商网”的品牌愈加凸显。
但是笔者个人认为其最大的劣势在于渠道推广上，网站的特性不同于报纸杂志，它的终端推广包括网址导航、链接推广、事件推广、稿件推广等等。在这些方面也是“华商网”的劣势。上述的几种渠道推广的方式，“华商网”使用的很少。当然这也是网站其特性所致。这也是后来竞争者的一道高高的门槛。
而与其为同城竞争对手的西安腾讯网借助其QQ用户的渠道优势迅速成长，而“华商网”最大的劣势正好构成了其最大优势。
最近与一华商传媒集团的朋友在闲聊时，其透露出最近欧洲的一家投资公司预计投入500万欧元巨资参股“华商网”。如果说此笔资金最后到位的话，希望“华商网”能利用此笔巨资解决自身的渠道推广问题。
