爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：《福布斯》杂志网络版21日刊文指出，Facebook起诉德国社交网站StudiVZ只是“项庄舞剑”。事实上，中国的校内网(Xiaonei.com)才是最成功的Facebook模仿者，但出于国际法律等多种因素考虑，Facebook选择先起诉一些小网站，开创先例后再向其他更大对手发动攻势。评点：之所以起诉StudiVZ，Facebook可能是想找一个比较容易的对手下手，以便开创一个先例，然后向其他较大竞争（模仿）对手发动攻势。由于美国是判例法国家，所以Facebook的这一做法符合当地诉讼套路。但认为它只是“项庄舞剑”，意在中国校内网的说法则略显夸张，理由如下：首先，国际法律是一大障碍。尽管中美两国均签署了《伯尔尼公约》，理论上美国式的版权保护同样适合中国，但真要提起海外起诉，成本极高，而且时间也拖不起。Facebook是否有足够的精力来应付，值得怀疑？其次，认定网站版式侵权主观性很强，在不同案件中有不同的定义，假如在美国判定为侵权的话，到了中国法院，中国的法官是否能能力判定，是否有先例可借鉴都是值得推敲的问题。换言之，Facebook在中国诉讼赢面不大。最后，不排除Facebook通过提起诉讼实现宣传目的的可能。据悉，Facebook已经推出了中文版服务，这意味着它将与校内网在国内展开正面、直接的竞争。而校内网已吸引了1.5亿独立访问用户，注册用户也达千万，Facebook首先便输在了起跑线上。所以，要后来者居上，必须扩大影响、赚足眼球，而对外宣传校内网侵犯自己的版式设计，是自己的克隆品不失为一个借机宣传的手法。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5350aihuau.com事件：《赤壁》票房近日连续走高，在同档期内无人可敌。该片的音像制品也将于本月底推出，这打破了中国式大片最快在上映三个月后才出碟的纪录。记者昨日获悉，《赤壁》在8月8日将正式推出网络版，届时，网友可免费下载观看正版高清画质的《赤壁》。“免费”是诱人的，而网络提供合法的免费下载时间与《赤壁》音像制品的发行如此接近，势必会给音像制品带来冲击。评点：此次网络版特别采取了必要的保护措施，网友只能看，而不能二次拷贝。从理论上讲，在盗版无法杜绝的情况下，越早推出这种网络下载，对打击非法侵权效果就越有利。当然，这也是一种无奈之举。不管怎样，对获得《赤壁》音像版权发行方的中凯文化来说肯定不利。不管是合法的下载，还是非法的下载，既然看过，就没再必要购买《赤壁》的光盘了。更何况在画面、音质效果上都相差无几，肯定不如电影院在线观看效果来得好。其实就这一事件本身给目前的音像业发展提出了几个问题。第一，发行商的利润渠道一再被挤压，它该如何是好？第二，在很长一段时间内，网络下载不可避免，那么如何让著作权人进入，从而驱逐侵权者呢？第三，音像业的制作到发行，整一个过程是否要进行一定程度的改革，至少要多多考虑互联网的因素。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5352事件：一周前新浪、网易和腾讯三家门户网站取得奥运赛事视频转播授权。昨天来自国内某知名咨询公司的一份调查报告显示，网络广告，尤其是网络视频广告形式，并未获得广告主的特别重视。广告业内人士则认为，无论是赞助商还是非赞助商，选择的优先权依然是传统广告形式。评点：这份调查报告显示，视频广告的形式还算不上主流，因此对广告商而言，尝试可以，规模化投入暂不考虑。事实上，视频广告在整个网络广告所占比重也很小，据统计，视频广告只能占到整体网络广告市场的4.5%不到。这便注定了视频广告的地位，在很长一段时间内，它只能以配角（而且是露脸比例很小的配角）身份存在。既然如此，当我们重新审视此次奥运会获得视频转播权的网站，它们以高价竞得转播权，试图通过视频中穿插广告，增加收入的做法显然是行不通的。所以，像搜狐、网易、新浪的相关负责人早已明确表示，“其实没有人指望奥运赛事视频直播那个平台上能卖出去多少广告，甚至连收回成本的考虑都没有想过，因为帐不是那样算的。”那么，它们帐是怎么算的呢？我们认为，在大型广告主虽选择在互联网上以“传统门户广告+视频类广告+社区类广告”的套餐形式投放比较有可能。至于具体比例应视情况而定，但总的投放量肯定不如传统媒体。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5361事件：北京奥运会的临近，为手机电视的推广提供了良机。按照无线互联网门户网站3G门户的调查结果，890名手机网友中有近五成会用手机电视看奥运。有分析人士指出，国标混战后的首次合作将有助于广电总局和电信两大系统赢得手机电视业务的先机。评点：是CMMB，还是TD-SCDMA，虽为标准之争，实为利益之争，更确切地讲，是广电与信产的府院之争。在3G手机电视播出形态没有尘埃落定之时，人人有机会，个个没把握，其原因一部分是因为部门利益难以衡平之外，更主要是两个标准都有一定的缺陷。如CMMB，由于它是卫星发射信号，所以手机电视收看效果不受带宽的限制，但不能进行互动点播；而TD-SCDMA，手机电视带宽有局限，存在图像质量不高和停顿迟滞的问题，却适合点播类的互动节目。最好的结果当然是两大标准能结合，但一山不容二虎的道理谁都明白，也就是说，除非各自都有改进，要两者兼容并存难度很大。如此一来，其实双方暗自较劲的是比比谁能在最短时间内完成对对方技术优势的采取，以弥补自身技术的不足。不过，就实际应用来看，CMMB要优于TD-SCDMA，理由很简单，手机电视本质还是电视，只不过播放载体不同而已。试问谁家的电视不能看直播而只能点播的。也就是说，直播是主要的，是关键功能，而点播是辅助功能。在这个意义上，我们看好CMMB。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5371事件： 北京时间7月25日消息，据国外媒体报道，微软CEO史蒂夫8226;鲍尔默(Steve Ballmer)周四称，微软有必要在网络搜索业务上进行大量投资，但表示就目前而言，该公司在洽购雅虎一事上已经“结束”。评点：“洽购雅虎一直是一种战术，而不是战略。”鲍尔默这句话一语道破天机，原来洽购雅虎更大程度上是为了给股东会一个交待，是对其持续不佳的财报进行转移话题、掩人耳目的手法而已。当然，也不全全是为了分饰。微软是曾一度想通过收购雅虎来提高与网络搜索业龙头谷歌竞争的效率。但由于后来迟迟未能拿下雅虎，导致整个收购冗长、难看，这就让微软有了重新考虑的想法。也就是说，是否必须得通过收购雅虎来实现与谷歌抗衡的目的，除了雅虎其他就不行了吗？遵从这个逻辑下去，不难发现微软近期的一些商业计划明显是放弃了邹雅虎这颗棋子。例如，微软把搜索引擎和搜索广告引入Facebook，扩充了在后者网站上独家出售横幅广告的现有协议；此外，鲍尔默称计划每年至少要投资25亿美元资金以死拼谷歌。这么说来，微软的现有战略其实是“与谷歌死拼到底”。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5379事件：据《纽约时报》报道，麦迪逊大街开始向华尔街学习，从而出现了一种新的交易：广告交易。广告交易员借助计算机分析网络广告方面的数据，企业则在交易所为出版商的广告空间提出报价。雅虎、微软和Google最近都进入了这一领域。评点：在美国，什么事情都可以证券化。交易所又成了广告的买卖平台。大出版商努力以高价卖出广告位，所以绝大多数都不能卖光库存，所以他们把剩下的广告位卖给一个广告网络或广告交易所，它们的价格要低于出版商。广告商向广告交易所直接够买广告权，费用肯定较一般的要低，广告交易所赚取佣金。这一形式的发展，对广告商而言显然是有利的。它能保证广告商每买一个广告都能追踪其效果。使他们能立即针对各种人群进行多种广告测试，降低了测试、寻找目标群体的成本。但是从长期来看，对出版商可能不利。如果交易所持续发展，广告商找到了寻找观众的方法，就可能不去出版商那里支付高价了。而这个形式对技术数据处理、金融规范化要求过高，在国内实践的可能性不高。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5391事件：据国外媒体报道，全球各地，越来越多的网民开始通过网络阅读新闻，导致传统报业、尤其是地方性小报的广告收入被网络所侵占。美国一位普利策新闻奖获得者开设了一个公司，计划用手机版WEB网站的方式拯救地方报业。 评点：这位普利策新闻奖获得者表示，自己是在进行一场赌博，看看面临四面楚歌的传统报业是否能够在网络时代继续存活下去。其实他自己的做法已经给出了答案，传统媒体要在互联网时代存活下去，还真是难。要知道，他所做的就是向地方报纸提供相关技术，让他们能够建设手机版的报纸网站（WEB模式），这样读者可以利用手机上网的模式阅读报纸。这个做法其实就是“网络阅读”，就实质而言并没有任何创新之处（除技术、呈现方式以外）。它无非就是传统报纸作为内容供应，他提供传播渠道。假设他的这一方式最终获得了市场的认可，人们都愿意并习惯用手机浏览新闻头条、图片或视频，那么传统报纸的存在就显得没有必要了。当然，新闻采编队伍都要保留，但这个保留是内容制造者的保留，而不是传统媒体的保留。不过，在较长一段时间里，手机读报的方式会大行其道，而传统媒体只能式微，却不会消亡。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=5395二八〇八年七月二十七日
