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“厚报时代”行将终结
文/曹喜蛙
据媒体报道，国内物价上涨波及新闻行业，继月前《南方都市报》以成本上涨为由加价一倍后，内地多家媒体于本月十日亦提高售价，南京的《扬子晚报》、《现代快报》及《金陵晚报》的定价统一由五角加到七角。
南京市的《扬子晚报》、《现代快报》及《金陵晚报》于本月十日同时上调售价，零售价由五角加到七角，根据《现代快报》刊出的通告中称，涨价是由于白报纸等原料价格大幅上涨引起的。《北京晚报》及《经济观察报》，早前亦分别在批发及零售环节加价。
有业内人士表示，纸张涨价加速报业洗牌，有利于报业资源优化组合，改变过去靠扩版吸引读者的做法。
去年第四季开始各类纸张等原材料价格大幅上涨，对报社经营造成严重影响。从20世纪90年代开始，国内的报纸进入“厚报时代”，一份报纸动辄50甚至100版，以换取高发行量；每份售价长期低于成本1元以上，报章主要靠广告、活动获利。
而随着物价上涨，各类报刊将面临成本加大的压力，精明的媒体经营者开始转变思路，将一方面考虑报刊提价，一方面考虑将内容做得更精确，那种不惜工本单纯凭扩版、做厚报纸吸引读者的单一做法已经不能吸引读者，而更加有个性的内容才是读者的选择，厚报时代将从颠峰 滑坡，面临终结。
因为除了近来的物价上涨以外，其实报刊的压力还有来自互联网的压力，事实是多厚的报纸的容量都无法与互联网相比，单纯比规模和信息量，报刊的速度、规模都显然不能与互联网相比，所以厚报时代的终结本是必然的结局，只是物价上涨加快了终结的脚步。
近年来报纸除了加厚以外，另一个特点就是增加了活动，而活动的互动性则是堪与互联网有一拼，各家媒体对此也都有体会。所以，今后报刊除了将内容更加精确外，就是加大活动的规模和档次，而这将迎合更多的读者对互动、分享的更多期待。
传统报刊（包括电台、电视）、互联网其实在上边说的外，还各自有优势，那就是对传统报刊（包括电台）来说更多的是躺着看的，而互联网是坐着看的。
以往人们认为坐着看书刊杂志、听广播、看电视是一种不健康的习惯，一直给予纠正，但一直没有成功的给杜绝，只所以这样就是人其实有躺着看书刊杂志、听广播的强烈需要。而互联网则是坐着看的，所以一般人通过互联网都不能阅读理性的、长篇的文章，主要阅读娱乐性强、篇幅短些的文章，所以注定互联网是坐着看的媒体。
俗话说“站着不如坐着，坐着不如卧者，卧者不如躺者”，所以不管是卧着、躺着看还是站着、坐着看的媒体都有自己存在下去的宿命，相互不能替代，也是在这个原理指导下江南春当初才发现了所谓楼宇电梯的广告市场，这是人的生理、习惯决定的，不是简单的纠正就可以抹杀的。
传统报刊其实还有核心竞争优势，那就是作为内容的提供商，目前来说互联网的内容至少30%来自报刊，30%来自网友，30%可能是来自各个网站的自采和相互分享。可以说，在内容的提供方面，报刊因为自己的传统优势，目前其内容提供还是其一个核心优势之一，其原创性、权威性、精确性、可信性还是要比互联网高一个层次。所以对于有人担心的有了互联网之后，传统媒体是否终结，我想大可不用担心，但是扬长避短、相互学习、互动分享还是必要的。
