爱华网2008奥运年，很多行业都发生变化。在此也回顾和反思我们发行行业的一些是变化和创新。发行行业包括整个媒体行业都较其他一些行业开放的较晚，现在可以说发行行业属于改革开放初期，从发行人才到发行理论都不系统，人才没有专业的培养机构和专业，伦理还没有形成系统的发行营销理论。发行现在所做的也是摸着石头过河，参考其他行业的一些做法嫁接到发行上，虽然有效但还是模仿，没有形成该行业独特的理论。
上世纪的80年代报刊自办发行以来到本世纪初的2003年这段时间，属于发行行业的“产品经济时代”，这一时期最显著的特点就是卖方市场。那时的发行非常好做，因为经销商到处都在找杂志社要产品，因为报刊品种的数量有限，远远不能满足市场的需求，所以，只要生存的报刊社发行量上升的少了就非常有压力。发行工作具体的也就是“物流”和“现金流”两个功能，发行工作非常的简单，只要联系好经销商，谈好价格和结款的方式，按照出版的周期按时报数、打款、发货就行了。只要杂志的内容做的让读者接受就不愁卖不出去。为了满足市场的需求，很多报刊社都在产品上下功夫，选择了丰富产品品类和数量的方式来平衡供需之间的矛盾。从一个杂志社从一本刊到两个刊，从月刊到半月刊，又到旬刊，使市场的产品品种成倍的增长，这也是“产品经济时代”的显著表现，通过改变产品的属性来满足市场的需求。发行随之也是由原来的一月发一次，到发两次、发三次甚至更多，发行的复杂性也初步的显现出来。
随着市场经济的发展，报刊行业也在快速发展，从“产品经济时代”也逐步过渡到了“商品经济时代”，这一时期主要从2003年以后的这些年间。这一时期的市场的主要特点就是买方市场的特点。由于上一时期产品品种的增多，市场的争夺包括渠道、终端和读者之间的争夺非常激励。发行也渐渐的感觉到非常的难做了，很多情况不想以前了，仅凭个信誉，凭个电话就可以把业务做好的时代已经一去不复返了。
这个变化是多方面的，从刊社来讲由于市场竞争的加剧，利润的降低，在千方百计的想稳定市场扭转市场不利的局面，给发行也很大的压力；经销商也经历了原始的个人积累，开始了思想膨胀，他们想在社会地位中寻求自己的社会地位，这也符合马斯洛的“需求层次”理论，开始想其他行业进行转移，从而忽略的起家的发行行业，使发行代理商的格局发生了很大的变化。同时，在这一时期，国外的专业发行公司和本地的资本也开始关注中国发行这个市场，先后也成立了几家颇具实力的第三方发行公司，为中国的发行市场注入了新的活力和动力；从渠道上来看，有实力的发行公司开始垄断优势的发行渠道资源，逐步形成垄断的地位，如首邮、东方报亭、久远超市、地铁公司、航空公司、金榜等都是这一时期起来的优势渠道商，手中都控制着具有优势的发行渠道，零售终端上也初显快消品KA卖场的势头——想进就拿钱，不拿钱就出去的局面。
这些所有的变化，都给发行工作带来了巨大的考验。市场竞争中，适应市场、占领市场就有了自己的生存之地，否则也就昙花一现，像个飘零的飞花飘散在风中，留不下一点云彩。发行工作的三流功能即“物流”“现金流”和“信息流”的功能，尤其是信息流的功能，逐步受到各大刊社的重视，尤其把这条做为评判经销商好坏的一个标准，目的就是能及时了解市场的最新的反馈，积极调整市场变化来适应的市场的需要。从这一时期来看，报刊社之间的竞争可以说是到了白热化的程度，不仅仅是产品的竞争，同时也是渠道的竞争，终端的竞争，刊社经济实力的竞争。
发行行业的营销手段也通过国外的第三方发行公司的经验，逐步像快销品的营销手段和模式上靠拢，引进了铺货率、市场占有率、市场表现力、堆头、渠道控制、串货等等概念，为报刊营销注入了新的活力和新鲜血液。通过市场的竞争，这一时期，有无数个刊社站起来了，也有无数个刊社倒下了，也有无数个经销商商成长起来了，也有无数个经销商倒下了。大浪淘沙，风霜雪雨，经过市场的一轮轮的淘汰和洗礼，报刊社和渠道商发生了很大的变化，一些老刊已经不见了踪影，一些叱咤一方的经销商销声匿迹了，有着混血儿身世的第三方发行公司也停留在概念意义上了。市场就是那么残酷，市场就是那么无情。
虽然2008年刚刚开始，我想随着北京奥运会的举行，对我国的很多行业都产生了巨大的变化，发行行业也不例外。有一点比较明显就是在机场这个销售渠道上，将发生很大的变化。2008年将个分水岭，发行行业将进入“服务经济时代”，这一时期显著的特点就是，发行已经不像以前那样发发货退退书了，很多的读者变的越来越理性和隐性了，这对发行提出更高的要求。
存在就有存在的理由。一本杂志的存在就有她的生存土壤和自己的读者群，这个读者群受网络和其他新兴媒体的影响，对纸媒体的需求欲望将逐渐减退，如何挖掘报刊的目标读者并让读者产生购买行为将是发行工作的最重要的工作内容。“服务经济时代”，为读者提供不紧紧是产品功能本书所带来的价值，而是包括这之外的第三方甚至是多方的服务，这些服务功能实现的好坏，将是决定读者购买行为的主要标准。所以要为读者提供超值的服务将是这一时期发行的重中之重。
