爱华网系列专题：2008中国营销
日前，在搜狐（NASDAQ：SOHU）举办的论坛上，中国电影集团公司（下称“中影集团”）董事长韩三平对外证实：中影集团的上市申请已获得中宣部、广电总局的原则性批准。随后，中影集团选择IPO主承销商的招标会也即将展开，并有望成为电影行业第一家上市公司。而此前，2004年，中影集团曾欲登陆H股，但最终搁浅；此后历经三年蛰伏，国内电影企业“龙头老大”中影集团的上市之举终于始见眉目。
韩三平同时表示，“中国内地娱乐行业已经进入资本时代。只有资本与市场、人才三者结合以后，内地的电影产业的未来才会像互联网产业、通信产业一样，在全世界拥有举足轻重的地位。”
事实上，此前，国内另一大电影集团西影也已在3年前提出上市，甚至比中影更快一步，其于2004年时便已组建好“西影股份公司”，顺利通过上市辅导期。但此后西影上市进程“放缓”，迄今也未有明显进展。因此，中影一旦顺利上市，将成为中国第一个上市的电影集团，示范意义十分巨大。
虽然韩三平同时也强调，目前是中国电影产业的最后一次机会，像法国、英国、意大利、前苏联等等国家电影虽然有悠久的历史，但现在“电影业几乎荡然无存；但对于从2008开始的中国电影产业或者传媒业来说，中影集团上市绝对是一个强有力的信号，表明在中国当前快速发达的传媒行业中，谋求上市已经是“山雨欲来风满楼”。而对于现时的资本市场来说，开始青睐传媒产业，则更像是一个勇敢而大胆的豪赌。
当然，即使是豪赌，也绝不是盲目冒险，而是建立在中国当前宏观经济持续保持高位增长基础上，尤其党的十七大以后，在“加速发展文化事业”宽松的政策导向下，随着文化体制改革的推进，文化、传媒产业和资本市场“亲密接触”的步伐不断加快。而这一切，与2008年在奥运背景下的媒体内容消费增长和广告收益兑现绝对干系甚大，因此，传媒产业获得投资者强烈关注，也就在情理之中了。
其实，除了电影产业以外，传统的图书出版、报业集团、数字传媒等领域已经走在了前面。甚至在在广电、有线网络等不涉及新闻节目的内容制作、数字电视制作领域等也都无不把谋求上市作为一个奋斗目标。而对于2008年来说，能否有更多的传媒企业将编辑业务纳入上市公司层面，则被看作是政策收紧还是放松的风向标。
由于国家在文化企业改制上市方面实行特殊的政策倾斜，以文化体制改革深入、奥运效应刺激等为契机，以新老媒体间的并购整合为切入点，融合新媒体与传统媒体的跨媒介集团必将应运而生。
因此，2008年A股市场上传媒企业再添新丁已不再是悬念。然而，在媒体并购和整合方面，传统媒体要想冲破地域和行业的限制，还受到政策和多方利益的限制，主管部门的意见往往成为阻碍新闻集团诞生的束缚。而在新媒体与传统媒体的并购方面，由于受到政策约束的程度较小，新旧媒体融合所引发的行业并购与整合将成为行业年度主题。
囊括175家报纸、5家电视台、横扫全球五大洲，默多克一手打造的新闻集团堪称当今世界的传媒帝国。而有着五千年文明历史、14亿受众人口的中国的新闻集团在哪里呢？虽然目前中国传媒集团的规模、资产质量、盈利能力尚不能与国外传媒巨头相抗衡。但是显然，我们依然还是从2008开局伊始的寒冬中嗅到了春天的气息。
2008，从中影集团上市爆出的第一个讯息开始，迈开新旧媒体融合的步伐，继续中国传媒产业的上市融冰之旅。
