网络广告的表现形式 网络广告形式的效果比较



2

笔者在对06年度的某公司的网络广告投放效果进行总体研究的过程中发现,网络媒体和传统媒体所呈现的规律是一致的。这里写出来和大家分享。相信有助于大家更加科学、合理的进行品牌的网络广告投放。

1、媒体的精确度、覆盖度和成本的关系:

  

     横向比较:从门户网站(新浪网)、垂直网站(和讯网)到搜索引擎(百度精准广告),受众相关性上升,覆盖人数下降,千人暴光成本(CPM)上升,点击成本(CPC)下降,总费用下降。

   纵向比较:从网站频道的首页到内页,呈现的规律同上。

 

2、图片广告和文字广告比较:

   图片广告形象生动,品牌暴光效果好,非深度用户的关注度高;

    文字广告的公关效果好,深度用户的关注度高;

   非深度用户人数通常大于深度用户,因此,图片广告千人暴光成本(CPM)低,点击成本(CPC)高,总费用高。

3、企业品牌和网站品牌的关系

  

门户网站具有品牌力,相对于搜索引擎可以提升企业品牌力;而垂直网站在专业性方面更具有品牌力。企业可以根据不同推广项目性质,选择不同品牌个性的网站或者频道进行合作。

  

例如:中秋节活动配合CCTV晚会,和新浪的博客频道合作,效果良好;励志计划选择与和讯网合作,效果良好;健步走选择和搜狐奥运合作,效果良好。

 

4、媒体的价格设计

  

媒体的价格设计根据媒体的暴光效果和广告主需求情况确定,结果和以上描述呈现规律相同。

5、互联网广告和传统媒体广告区别

 互联网广告体现了2.0时代精神,“人人都能够参与时代”的到来,品牌需要更多的与消费者互动,增进品牌的体验。体现在:1、品牌活动策划更多的与消费者互动;2、利用公司博客进行品牌推广;3、和网站合作举办网民参与的活动。

 

总结:

1、网络媒体和传统媒体的规律是一致的:

暴光量大的精确度低,更适合针对广泛受众,进行品牌传播,CPM较低,CPC较高;暴光量小的精确度高,更适合针对精确受众,进行一对一的深度传播,CPM较高,CPC较低;

例如户外广告和传单的区别、杂志封面和内页广告的区别等等。

 

2、在媒体应用方面:

就价格和效率而言,门户网站更适合针对大众打品牌,搜索引擎更适合针对小众做销售。但是,如果要针对特定小众做品牌推广,搜索引擎和FT中文网这样高端网站可以做深度传播。

同理,就价格和效率而言,图片广告更适合品牌传播,文字广告更适合公关等纯信息传播,如果要最大效果传播,则可以结合使用。

  

 网络广告的表现形式 网络广告形式的效果比较
简单说,对于大企业品牌传播,有钱则可以到处撒,增加暴光,没有问题;但是如果费用有限,则适合扎根选择门户网站的特定位置,增加对特定人群的深度传播。此外,可以选择和门户网站进行项目合作,利用门户网站的品牌提升企业品牌的公众信任度。

最后,适当的公关软文传播,则有利于对深度用户的传播,加深人们对品牌的了解,尤其是针对利益相关者和意见领袖的传播。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/348015.html

更多阅读

如何运用短信群发广告更有效果? 短信广告群发器

如何运用短信群发广告更有效果?——简介现在手机对于大家来说都很普遍,手机应用也越来越广泛。短信群发营销也开始受到人们的重视。越来越多的企业也都在用短信营销来给自己企业带来更多的客户。今天我来给大家分享下如何运用短信群发

把照片做出拍立得的效果 ps拍立得照片效果

小米一直很喜欢拍立得风格的照片,因为很有手工感(*^__^*) 嘻嘻……没有拍立得相机?不要紧。用光影魔术手将普通照片处理一下,就可以简单的将其处理成拍立得照片的感觉喔。原始图片:打开光影魔术手,用图像功能栏下面的扩边选项,为照片

动态投影广告与传统的户外广告的优势比较 户外投影机

·动态投影广告与传统的户外广告的优势比较·由于动态投影广告的新颖性,消费者必定会对此投注较多的目光。请您不要忘记,消费者在注视精美动感的投影画面时,更多的是在关注您的产品。您的产品已经在不知不觉中走入了关注者脑海中。而

教育科研成果有哪些表现形式?案例 科研成果形式有哪些

微型教育科研成果有哪些表现形式?(案例)主要的有研究报告、成果报告、调研报告、科研论文、案例,其次还有经验总结、反思记录、教育故事、教育日志、教育随笔、示范课、教具、校本课程开发等。微型课题的成果更侧重于哪些形态?我们的观点

犬儒主义的定义与表现形式 形式主义的表现

犬儒主义的定义与表现形式 百灵社区·《前沿周刊》◇刘松萝犬儒主义的定义与表现形式——《超越犬儒主义》开篇刘松萝一、革新、乱世与犬儒主义20世纪是中国发生巨变的世纪。与历史上的保守相反,中国近代变革的进展之迅速,让人头晕目

声明:《网络广告的表现形式 网络广告形式的效果比较》为网友树深时见鹿分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除