爱华网共栖传媒研究实验室 戴天岩
（写这篇文章前，向广大读者道歉，我因为投入到中卫传媒的项目中，有３个月，实际长达有７个月，没有实质性对博客更新，最近，努力抽出时间写点心得，以便对从事医疗卫生媒介的人士有点帮助。）
医疗媒介，不管是专业医学平面媒体（如医学期刊），还是专业远程医疗课程（我已经操作的项目），都是实现了分病种的受众接收信号，而专业远程医疗课程则实现了良好的互动功能，在分众的基础上，还实现医药广告的Ｐ２Ｐ传递，如果针对医生的糖尿病专业医疗课程受众是糖尿病医生，广告则是糖尿病药品或糖尿病器械，如果是糖尿病患者的健康讲座，则广告为患者直接消费的糖尿病保健品和血糖仪等。这是超越了分众的精准广告传递模式，从收入角度看，除了原有的服务收入外，Ｐ２Ｐ广告收入将成为主流模式。
除了以上的媒介形式之外，就是传统的医疗学术会议场形式，如中华医学会组织的各种学分培训，ＤＭ或传单都是有效针对病种教育的Ｐ２Ｐ广告模式，之所以，病种的新产品对这些会议场趋之若骛，不但因为病种的专家资源和公共关系、开拓医院需要，临床推广和宣传优势也是很重要的一点。
"医生主导用药 "，一定要能够深入贯彻到医药传媒中，对于没有深入理解医药传媒的病种有效传播的意义，想通过广覆盖、低效能、核心受众目标偏离大，表面上，感觉这种传播效果很有效，但是可能传播的实际效果几乎为０。这需要引起我们的反思！
健康传媒，是一个偏离核心目标定位的传媒，有规模、有硬件，但是从核心价值来分析，不属于病种的Ｐ２Ｐ广告传播，效能远比不上上述提及的病种有针对性广告传播。分众传媒，或药店传媒，这种作用又怎么样呢？也不属于病种的Ｐ２Ｐ广告传播，不能很好体现广告的价值，如果患者是买感冒药或胃药（ＯＴＣ），当然不会浏览这个场所的液晶广告，所以说，即使投资很大，价值并不大。
对于医药传媒，我们需要不断地深入研究，并把猜想和理论投入到实践中应用，真正能够得到最佳结果并应用有效的Ｐ２Ｐ传媒才能够得到推广，对于医疗传媒的研究目前还很肤浅，需要我们的企业多下功夫，把理论和成果转化为生产力才能够促进行业的进步，而不是只停留在口头上。
如果有对此医疗传媒项目感兴趣的，我们可以进行更深入的探讨，也可以索取资料。
戴天岩，手机：13051069337，[email protected]
