爱华网在中国，最有影响力的媒体品牌，莫过于《新闻联播》了。当我们家里还只有一个模模糊糊的小黑白电视机的时候，我就开始守候《新闻联播》了。早先，新闻节目没有那么多，全国人民一盘菜，就是这道《新闻联播》夜餐；吃的时间长了，一切都变得很习惯了，变成了生活中必经的事情。每天到了那个时候，不看看《新闻联播》，好像少了点什么。所以说，《新闻联播》已经成了中国人生活中的一个伴侣，只是每个人亲近的程度可能不太一样。但是，如果不知道这个栏目，或者从没有看过这档节目的，可能在中国是很难找出来的，除非那里目前还收不到电视节目。
正因为喜欢，正因为要频繁的光顾，自然就要说一些感受了。首先，我非常相信《新闻联播》的报道，还可以说得更广泛一些，央视的几档新闻性的栏目，比如《中国周刊》、《中国法制报道》等，我都很信任。我觉得央视的栏目在大多数情况下，比地方台的节目要认真和严肃，主持人的水平和节目的质量，也更有深度和内涵，所以，我很认可它们的报道。
但是，近来，我越看《新闻联播》节目，越觉得有一些遗憾了。那就是，我觉得它在变得越来越丰富了的同时，离我们最希望看到的新闻内容，却越来越远了。部分内容给我的感觉，像是政治讲堂或是历史讲座。我觉得《新闻联播》就主题来说，它应该主要是说新闻的，如果想侧重于其它，人们完全可以去看央视其它的专门板块，比如，看央视十台的《百家讲坛的》等栏目。其道理非常地简单，当一个老师在批改高考作文卷子的时候，如果一个学生写了一篇作文，就作文本身来说构思、主题、文采、用词都非常地好，可是一看题目，脱题了，老师能觉得这是一篇好作文吗？能给他高分吗？我们在媒体中寻找信息的时候，也是这个理。
所以，我觉得，如果我们的大众品牌《新闻联播》，不再想搞成新闻专题了，更想向杂志模式发展了，作为电视台完全有这个权力，那是不是应该把栏目的名字换一下呢？也许换成《中国联播》，或是别的什么名字更合适。这样的话，现在的内容倒是很贴切的。刚说了几句新闻，就来了一段历史回顾；刚说了几句新闻，又来了一段人物专题，更像是中国报道，离新闻联播太远了。我们这些冲着新闻去的人，感觉跑题了，不是我们喜欢看新闻的人，希望看到的内容。
当然办法有很多了，最典型的就是换台。所以，我现在经常会这样做，到了七点钟，先听一下《新闻联播》的新闻提要，如果有重要的新闻内容的话，比如，有关央行加息的事情，这是老百姓最关心的新闻之一，我就看一下；如果没有重要新闻的话，我就马上调台到上海台七点十分开始的上海法制节目中。我想，如果《新闻联播》走杂志路子的话，关注新闻的观众会逐渐走失的。尤其是点播电视越来越普遍之后，人们可能不会点定位不准确、大杂烩式的节目，而更喜欢各取所需的选自己的专题节目看。我不是说《新闻联播》里面的政治和历史板块没人看，喜欢政治和历史的人当然喜欢看了，但是，又只有那么一段，我们可能觉得太多了，他们又可能觉得太少了。所以，媒体的定位很重要，希望大家都来看的，结果是大家都不来看了。
《新闻联播》有那么好一个开始，那么好一个央视的平台，那么好一个黄金的时间段，为什么不充分地利用它，把它做大做强呢？我当然知道它为什么要穿插那么多地板块了，作为国家第一媒体，它始终以宣传为己任；但是作为宣传者，特别要讲究宣传的方法。如果我很想把一个观念讲给别人听，其前提是不是要让别人愿意听？如果只顾我自己想说的时候，就滔滔不绝地说，人家正在吃饭或者人家想听的是新闻，我偏说历史，那样，别人就会因为不愿意听而没有把我说的话听进去；这样的话，我准备的内容再好，我的思想再丰富，我说得再精彩，人家没有听、没有听进去，又有什么用呢？宣传的目的是不是追求最大的宣传效果？如果只是宣传了，完成任务了，而不考虑方式、不考虑效果，不管别人想不想听，我自顾自地说，那样的话，一来别人会觉得我像是在硬性推销商品一样，热情过了头；另一方面，人们也会产生逆反心理，其结果反而是欲速则不达。
我们的宣传还不只是在《新闻联播》里，在其它方面也有这样的思路。我就不多说了。大家都可以来议一议，你现在对《新闻联播》有什么样的看法？好让有关部门考虑一下，怎么把品牌栏目《新闻联播》，办得更有人缘。
