爱华网引子：这个标题的本身，就是注意力经济的一个具体表现。
标题经济是注意力经济的深化，是注意力经济的一个重要分支。在信息经济时代里，信息爆炸令人“应接不暇”，而人们只注意自己感兴趣的信息，不吸引人眼球的信息已然成为“垃圾信息”。如何先抓住人们的眼球再行进一步的营销？如何在报纸、网站、户外等众多的信息载体中“跃然纸上”、“鹤立鸡群”？让人“频频回头”？让人“行注目礼”？让人们的眼球在自己的信息上多“停留”一会而不是迅速地“跳走”甚至是“熟视无睹”？这是值得每一位认同“注意力经济”的人士深思和揣度的。 什么是标题？笔者理解为“标志性的文题。”它是一个信息的主题，是这个信息的“高屋建瓴”的概要。笔者认为：信息也存在“同质化”现象。因此，为了避免“信息同质化”，在一个信息甫一出现在一个载体上时，它要像“秃子头上的虱子明摆着”一样“卓尔不群”、“不同凡响”、“与众不同”，它要能立刻抓住人们的眼球，让人们“看了标题看内文”，进而转入思考状态。 如此，由于标题它本身就具有吸引眼球的特性，因此，“标题经济”堪称“前注意力经济”，也就是“前眼球经济”。看一看今天的《南方都市报》，且抛开“头版头条”，在第二版上的一个社论标题吸引了我，“奥运不是‘台独’工具，圣火争议需谨慎处理”，一看便知是警告陈水扁不要“玩奥运圣火，免得引火烧身”的中心思想。再来看一看今天的《价值中国网》的首页，同样暂不论“红头评论标题”，在“财经博客”专栏里，（这里要排除笔者的《首席博客官》），最吸引我眼球的标题是：《人类腐败的熵定律》（葛孚学）。而在“财经副刊”专栏里，最吸引我眼球的标题是：《以腐败的名义给各国打分》（黎津平），因为作为信息接受者的我一直关注腐败问题，所以这些文章获得了我的眼球和点击率。 可以想象，在“眼球经济”一词刚出现的时候，吸引了多少人的眼球、点击率和搜索率啊！这就是“标题的力量！”是“标题吸引了眼球”，是“标题驱动了注意力”，这就是“标题经济”。
