世界上的很多问题都很有意思。有时候,很多的问题,只有一个原因,找到了这个原因,所有问题都会迎刃而解。当然,问题解开了,机会就会来。付出就有回报,不然,社会无法发展。我们来看当今世界的广告系统,将会再次说明这点。
广告通过媒体来传播。媒体有纸媒体、网络媒体、电视媒体、街头媒体等等。其中互联网媒体,因为其强大的传播能力以及互动性,应该是未来广告的趋势。我们在互联网上来找解决方案。
在解决这个问题之前,我们在更大范围内,看几个基本的命题,这对解决广告问题有很大帮助。人类社会的发展依靠分工与合作,交流与共享。严格来讲,所有的组织都有广告需求,因为他需要服务别人,所以必须得别人知道;所有的组织都有看广告的需求,不然,他得不到别人的服务。也就是说,做广告和看广告都是组织的本性,是人的本性。
那么,为什么,人们通常对电视广告很反感呢?因为,多半时候,我只想看电视剧啊,我正看得好,你来段广告,我的情绪就受影响了。估计,谁都不会希望这样被打扰。所以,电视广告带有一定程度的暴力行为,不管你看不看,我都传递给你。不仅仅是电视,当今几乎所有的广告系统,都是如此,只是程度不同而已。我们举一个博客广告的例子。博客,应该是物以类聚,人以群分了吧。是的,分类广告在这里,有很好的市场。但是,对于单个的人来讲,同样存在暴力行为。因为,不管你的技术如何先进,你的后台系统掌握了观众的多少信息,你无法真实精确确定,这个观众,此时此时刻,到底想知道些什么,也就不能肯定你推给他的广告是否合适。
我们换个思路,我不再推给你广告,永远不推给你广告,除非你求我给你。而且,你要什么广告,我就给你什么广告。如果这样,我敢肯定,这样的广告系统不存在暴力因素,而且很受观众喜欢,而且是最节约资源的广告运作方式,这符合自然规律,也是大家都希望的。不分受众,直接推广告,至少浪费了三方面的资源,打广告者和不想看此广告者以及传播环境资源。
大家也许觉得,我这样的解决方案,过于理想化,现实中无法实现。如果在现代信息技术出现以前,你这种猜测可以。但是,互联网来了,已经带来很多传奇,而且,还会。同样,利用当今如此发达的信息技术,我能找到当今广告的问题所在,并能够推出商用化的系统,极大解决传统广告问题。在这套系统,你会认识到,点击率是多么的公正、公平、公开,系统通过广告,自动优化人类资源。因为,谁的竞争力强,谁得到的机会就多。