分众传媒借壳上市 分众传媒的媒体瓶颈和解决方法探讨



一 广告的目的是什么?

告而知之。

二 如果告而不知呢?

那就是无效媒体在做一锤子买卖。

三 分众传媒播出的广告内容你有多少印象呢?

我只是知道,近几年在北京、徐州等好多城市,出现了一个让人眼睛一亮的新媒体,至于播出具体内容是什么?我还真虽说不出来。(文章最后分析唯一一个印象深刻的。)

四 什么原因呢?

1、有效视觉感受时间太短(受众移动、视距不佳)

分众传媒的受众,能看清画面的有效半径大约5米以内,在人流迅速经过的地方,如果不考虑行人互相遮挡,即便是边走边扭头,视觉感受时间一般不会超过3秒钟。事实上,大部分还做不到。3秒钟,能看完半个广告吗?

2、广告片视觉部分制作不科学:没有针对媒体特点设计制作。

分众传媒的液晶屏媒体面积相对与电视机较小,在电视上播放的大部分广告片,显然是不适合在这里播放的。

因为电视广告片的受众基本是坐着不动的,电视画面也一定是能看清楚的,因此电视广告片可以制作很动感、工笔。

3、因为受众移动,视觉留存时间过短,所以太过动感快速换祯的广告不适合播放;

因为视距较远,所以用突出细节表现手法的广告也不适合。

五 解决方法:

1、换大屏幕

   ---没有可操作性。

2、在一定范围内(走廊墙面等)轨道横向来回移动,移动速度约等于常人步速,牺牲一半观众(逆向走行)。

   在一定范围内(大厅墙面等)轨道圆周、椭圆慢速移动,

   在一定范围内(电梯口)沿轨道上下往复运动。

   因为动物的眼睛更容易迅速发现移动目标。 

   ---部分环境不可操作,至于效果,还有待专业人士测算。

3、专业团队研究制作广告内容:画面大色块、粗线条、变换频率降低。

   这比较适合柯达、麦当劳、IBM这样企业色鲜明的公司发布广告。

   ---有可以操作性。不断深化服务,是企业的制胜法宝。  

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六 分众传媒媒体亮点---听觉感受部分

上面主要分析视觉部分的传播效果,其实我认为听觉部分才是更重要的,而且效果也很好。

因为大部分行走中的人,都是独自在陌生人群中,耳朵能采集到对自己有价值的信息并不多,所以,一旦有了清晰悦耳的声音,是很容易被听觉系统重点采集的(静悄悄的电梯内如果能延续广告的音频部分,效果更好--另文有详细方案),印象当然深刻了。

声音传播的方向是扇形的,而且声波也不可能被遮挡的,因此行人在走行过程中,无论面向还是背对着媒体,都是可以有效采集到声音信息的。采集时间有可能超过10秒,部分环境(电梯口)甚至达1分钟以上。

[分众传媒媒体最成功的广告之一]:那个速递公司的广告,不过不记得企业名称。

分析:

1、悦耳的口哨声(单一的声音,清晰),首先吸引了我的耳朵

2、然后不由自主地去看,画面场景人物变化缓慢:我看清楚了那个小伙子头顶着包裹,滑稽的动作引起我的瞬间好奇,眼睛多停留一秒钟:噢,速递公司的广告!

3、我想:如果在其他环境听到了这段口哨,或者看到头顶着东西的人,至少能从潜意识中想起这个广告--这个速递公司。

如果这家公司的业务员上门到我这里做业务,无论他是头顶个邮件幽默示意一下,或者穿上那身鲜亮的工作服, 亦或口哨一声,都能让我知道:这是一家有实力的速递公司---做过广告!

七 专业的事情需要专业的团队来做。分众传媒的每一个广告都应该注重音效部分,甚至应该为广告企业量身订做一个声音LOGO.

           一个非广告人:曹秉伟

  

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