爱华网从晚报的“失宠”谈起
时下有个热点问题，即在21世纪激烈竞争的报业市场中晚报的前途问题，有人甚至将其提到“生死存亡”的高度。报业竞争激烈归激烈，为何单单言晚报的“生死存亡”？可见晚报的整体日子是越来越不好过了。
晚报为什么会有“失宠”感？这还得从当年晚报一枝独秀的原因谈起。晚报诞生之初及其命名，大体上是针对日报而言，晚报与作为党报机关报的日报的功能定位之分，单就报业运作来讲，无疑乃一晚一早的时间之分。若不计时间之分，则早出的晚报与都市报无异。而究及中国特色，根源在于党报承载的首要任务是宣传与导向的大责，在此前提的限制下，反倒才有晚报以社会、文体新闻的出新，这与凤凰卫视靠特殊的宽松政策走红现象实质相同。若党报改革渐深，能真正与晚报、都市报进行新闻竞争，加上都市报的快速崛起，则晚报的生存发展越不容易，就得真正靠市场化的差异化定位策略来发展。
正是从上述意义上讲，在中国大多地市，“日报管导向、晚报管市场”只是一种既定限制之下的无奈之举，若限制渐少，则两报共抢同一新闻与广告市场无异于窝里斗。所以本人在9月8日的编余录里讲，地市报的一种转型期策略在于“机关报兼都市报”。若市场容量足够或扩大，则可真正按一早一晚的方式出两报，而目前的事实是，大多地市晚报与日报一样，是早出的。
就党报而言，在晚报与都市报已占据大部分广告市场的既定形势下，若能利用党政信息的权威性开展新闻竞争，则可谓化劣势为优势，就能在日趋市场化的报业竞争中顺利转型，稳住江山。且地方党报不必完全恪守一地之限，如北京日报可加强其首都意识，解放日报则可立足于经济之都，而非单纯行政意义上的上海市，而地市一级，也应举一反三，各自找准自身特色。
总而言之，党报、晚报、都市报这些名头之分也只是在中国这个特殊的国度才有，报业若能真正成为一种产业，这些传统意义上的名分之争也就不必了，接下来便是真正的市场竞争、定位与优胜劣汰。就经营而言，各有各的战略，就内容取向而言，各有各的侧重，就新闻操作而言，则只有那些普适性的标准：真实、客观、公正、快速等。
2004.10.29
