爱华网按:文中涉及的"以有趣对抗无趣"的<南方体育>现在已经倒掉了,可惜
从“娱乐化”到“故事化”
——从矫枉过正到更高层次的回归
人们需要轻松愉悦，人们需要知道更多，人们不愿这“知道”的过程损害本不多的轻松时刻，乃至有时人们仅仅需要轻松愉悦而不需要知道什么，于是，“娱乐化”兴起了。
“娱乐化”的精髓在于一种游戏态度，应当承认，它对于解除疲劳（视觉的与心理的）、释放压力（个体的或全体的）有着莫大的功效（自觉的或不自觉的）。从中国新闻发展史的特定阶段来看，其意义正在于消解过于沉重的“意义”，其积极的一面正在于其否定的一面：不再说教。
只要人们仍然不堪重负，“娱乐化”就有生存的土壤，虽有些矫枉过正，但未必不是一种办法。《南方体育》有句口号是“以有趣对抗无趣”，即使不言对抗，至少也是一种制衡，尽管或许大多数“娱乐化”并不自愿背负制衡的重担——它本是因减负而兴起的。
然而，既然言“娱乐化”，即意味着其对象本非娱乐，也可说是一定程度上的变形（恶之者可称之为“歪曲化”），而“泛娱乐化”，则是更大范围内的变形，终究不是长久之计。如何让“娱乐化”减负、让“娱乐化”对象归位？若一味指责乃至打击“娱乐化”，既不公平，也没有用，这样做只会让气氛更加紧张、让负担更加沉重、让“娱乐化”更有必要。
此时，“故事化”可以出场了。它既不像说教那样一味板着面孔，也不像“娱乐化”那样一味“嘻皮笑脸”，它该发笑时发笑，该动情时动情，该思考时思考。它如朋友倾诉一般，或分享喜悦，或共担忧伤，或激起沉思，或引发遐想。它本于人性，因事制宜——新闻本于事，事本于人，人本于心，而心可相通。
如果说“娱乐化”是说教之下的一种对抗或制衡，那么“故事化”则是一种更高层次上的回归，它不仅是“娱乐化” 针对说教的一种替代（其实，“故事化”的做法要远早于“娱乐化”，此时只能算别有新意的“重提”），更是对两者的一并超越，回到了更原本的故事与人心。
2004.10.13
