爱华网按:一如该系列其他,该文写如两年前.
对两份经济类日报的期待
近来，两份新型经济类日报已扯起大旗，全国范围内大肆招兵买兵，南北各路人杰俱闻风而动。第一财经日报先行一步，据云阵营已基本齐整，十月便将正式亮相报业市场。每日经济新闻紧跟而上，短期内的蓄力发动也令人为之瞩目。
这两份新报纸不得不让人关注的理由太多了。一，它们都属新型（简言之，即市场化）经济类日报；二，它们都出自上海；三，它们紧连推出。作为全国经济中心乃至全球经济重心之一，上海本应拥有比现在更多更强的经济类报纸。比照三年多前同样紧连推出的21世纪经济报道和经济观察报，后两者的运作重心一在广州，一在北京，且只是周报。当然，21世纪经济报道已迈开了走向日报的第二步，2003年成为周二刊，经济观察报也曾传出过变日报的风声，但迄今未见实际动作。这一次，第一财经日报和每日经济新闻一蹴而就，来势凶猛，应更精彩纷呈，值得期待。 或许有人担心目前的上海乃至全国的经济类日报市场容量有多大，两份势必直接竞争的同类报纸（当然，可以料想它们自己也会找出一些差异化定位来）会不会拼个你死我活？我个人的估计是，即便是不够成功，也肯定不会是因为在有限的市场容量中竞争的结果。如果说这个市场目前还不够大，但它肯定是在扩大的，两份报纸几乎同时进入，应该是抱着先占据有利位置、再做大总量的想法。——尤其是稍后一步的每日经济新闻，主观上不会让第一财经日报日后独大，客观上将通过竞争一起推动这个市场的增长与成熟。21世纪经济报道经济观察报三年多来竞争的结果有目共睹，不是互伤元气，而是共同发展，并开启了人称“财经类报纸是下一轮报业竞争焦点”的大门。从某种程度上讲，两份日报的推出，也有这两份周报先行探索的功劳。 需要插一句的是，先行探索者远不止这两份仍光彩照人的周报，早有一些新型经济类日报沉浮在中国报业市场。上世纪90年代前期领一时风气的中华工商时报如今不断被后来者超越，但它的许多开创性贡献仍让少数铭记者景仰。另如两年多前创刊的北京现代商报，虽然一直没有达到其内部预想的高度，但毕竟也做出了一些报纸形态与机制上的突破。
还有一个不能忽视的关注理由是，这两份报纸都由异地传媒集团合办。第一财经日报由上海文广集团（鉴于文广集团以广电为主，它进入报业亦是跨媒体形态经营的一个案例）、北京青年报报业集团、广州日报报业集团联手打造，每日经济新闻由解放日报报业集团和成都日报报业集团合力推出。异地联合办报的经典案例有去年的新京报，就目前来看，它是成功的。联合办报有个资源配置的问题，从主办方实力及资源配置来看，第一财经日报无疑更有利一些（尤其是有第一财经电视频道的组合优势），但这只是不充分的优势。更何况，对它们的关注点也不应是孰胜孰负，而是看它们如何推动整个经济类报刊市场的健全发展，因为，在转型期的中国，任何一个媒体的成就都将不完全是它自身的成就，也是对整个传媒业的贡献。两份新型经济类日报的一大步，可视为中国传媒业的一小步。——我们需要许许多多这样的“一小步”。
2004.9.15
