爱华网细化厚报的设想
——也谈厚报之二
上回说到厚报厚了起来之后，当务之急是挤水分，但挤掉水分之后，仍有一个问题：一个读者哪能一天看完几十上百个版面？青菜萝卜，各有所爱。即使全是干货，也不是对所有读者都具有可读性乃至必读性的。
高调一点说，厚报势必造成社会资源的浪费，低调一点说，也涉及报社的印刷成本与读者选择信息的时间。（据说北京一些郊游者总买某厚报来垫草地，这倒是方便了“读者”，不过估当玩笑，在此就不严肃对待了。）
针对这一问题，我倒有一个比较理想化的设想：细化厚报。报纸本身就有一个定位问题，但这不是终点。厚报一般都有相当规模的读者群，可以在更广泛翔实的调查基础上，对从整个报业市场上细化而来的读者群进一步细化，在保持主报不变以维持基本读者的前提下，针对具有一定差异的读者群提供具有一定差异的辅报。比如某报设地产、汽车、旅游、书评、主妇等周刊，很可能有不少看“汽车”的读者根本不看“主妇”，或者看“书评”而不看“地产”，等等。那么，对某些只看甲版块不看乙版块的读者而言，乙版块就不必要了，（即使考虑广告效果，在此也是无意义的。）报社就可想办法省下这个版块的印刷费了。在具体的发行操作上，针对订户，在可靠的调查基础上，寄送他们各自所需的版块；针对零售对象，同样要在广泛调查的基础上，事先准备各种不同的搭配，任其挑选。这好比做菜，在主料已定的情况下，配料可因人而异，搞得好，甚至有专奔配料而来的食客。
这一设想目前看来也许是空想，未能进行周密的系统考虑，估妄言之吧，至少可以抛砖引玉，更何况曾有多少空想变成了现实。
２００４．４．９
