爱华网“没面子”与“充胖子”
——也谈厚报之一
编发《厚报时代时事报道的发展趋势》及《假日扩版得不偿失》两文之时，我有个感觉是：厚报看来已成天下潮流，不跟紧就没面子，没面子就没人买帐。份大量足，一般总是好事，但若营养不良，内功不足，硬要打肿脸充胖子，到头来还是自食苦果。在“没面子”与“充胖子”这两难之间，好面子的国人往往选择“充胖子”，这是可以理解的。
像许多人一样，我也可以为厚报的气魄鼓鼓掌，但也不免担心有些底气不足的厚报能撑多久。一本“小小”的《时代》，且是周刊，据说有约五百个编辑记者为其卖命耕作，而国内一两百个编辑记者——且不论与前者的能力差异——往往要为几十上百个版面“打气”，“气”不足，“水”来补，补多了，就成了“水货”。
目前看来，“水货”的行销状况还可以，但长期下去呢？想想当年的温州水货，暴发几年后，终于使一个改革开放中先富起来的城市面临全面的信任危机，所幸前几年痛改前非，苦练质量内功，以不同的面貌照旧跑在市场前沿。在市场方兴未艾之时，尤其报业市场比一般商品市场还晚了几年，以水货打天下或许能奏一时之效，以水货治天下就绝无可能了。
“瘦是瘦，全是筋骨肉。”从质量上讲，瘦而强无疑要优于“充胖子”。罢了，既往不咎（但可为来者之鉴），厚报既然已经厚起来了，考虑到读者心理落差与广告容量，要薄下去已不太可能。因此，中国厚报的当务之急乃是挤水分，以“筋骨肉”置换“水分”，真正做到质量上的厚重与厚实。做人要厚道嘛，做报亦如是。
２００４．４．１７
