爱华网从多媒体互动到多诉求活动
——以大型文化考察活动“玄奘之路”为例看我国考古传播的新发展
邹宇泽[1]
摘要：近年来，随着大众媒体特别是电视的介入，考古学越来越多地出现在公众视野里，从四川三星堆发掘、北京老山汉墓被盗、杭州雷峰塔地宫重启，云南抚仙湖水下考古、浙江千岛湖水下古城探秘、到古埃及胡夫金字塔神秘墓室及古老石棺首次开启等等，考古工作都成了报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体的热门话题。多次被现场直播，享受着与国庆阅兵仪式这样的重大政治事件和三峡工程大江截流这样关系到国计民生的重大工程同样的待遇，就是考古在当今媒体话题选择、议程设置中占据特殊地位的表现。同时，以中央电视台和美国探索频道、国家地理频道的有关考古的电视节目如《玉石之路》等记录片为代表，考古、文化遗产类电视节目大量涌现，出版界也推出了深受市场欢迎的考古类、人文地理类读物。可以说，多种媒体密切互动是当下考古传播的一大特点，考古传播学术会议的召开则标志着考古传播开始被考古界和传播业人士所重视，进入反思、整理、对话的自觉时期。考古界从来没有象近年这样和公众发生如此密切的关系，以至于一些考古专家建议发展“公众考古学”。
这种局面又有了新的发展。今年8月开始的大型文化考察活动《玄奘之路》由中央电视台、中国玄奘研究中心和北京科学教育电影制片厂联合发起，正在进行之中。该活动是由专家学者、媒体及社会各界知名人士40余人组成文化考察队伍，沿着玄奘西行路线，以重点 路段考察为核心内容，以寻找玄奘精神之当代意义为目的，驾车做长达数月的探险考察和文化交流。《玄奘之路》含有大量边疆考古成分，有距离感的边疆充满神秘感，能引发人们的关注，加上追溯过去充满时间张力的考古，《玄奘之路》在吸引眼球方面自有得天独厚的基础。加上强势媒体熟练手腕雄厚资源的运做，《玄奘之路》必然将成为观众读者的关注点。
《玄奘之路》是跨领域的系列文化活动，并不是单纯的考古类电视节目，在这个活动中，考古已经成为一个商业元素，被纳入到公关活动之中。活动沿途将进行访古考察以及文化采风活动，拍摄电视文献记录片和纪行专题片。活动还将与沿途国家和地区展开文化交流，举行与经济、文化相关的盛大活动，包括玄奘之路国际学术研究会、玄奘之路国际摄影巡展、玄奘精神中国商业探险精神企业论坛、中印产业高峰论坛等一系列活动。在整个《玄奘之路》的策划中，考古传播由多种媒体互动传播（中央电视台同时将提供一个开放的媒体合作平台，邀请报纸、广播和网络媒体同行，全面、立体化地展示玄奘对于当今中国的历史贡献和现实意义）中的主角到多诉求活动中的一个卖点，电视对考古的介入已经由点拉成线，从边疆到境外，其时空范围大大增加了。这又是中国考古传播的一个新现象。
哪些考古专家、考古学问题、考古学样本将参与这样的节目？为什么是他（它）们而不是其他？他（它）们是如何进入传媒文化生产环节的？又是如何应对的？前几年考古直播中出现的问题解决了吗？如何协调好电视等媒体和考古之间因目的性质不同而引起的矛盾？应该如何看待考古被整合进当下传媒的文化生产之中？对考古来说，这意味着什么？大量商业资本进入，考古可以从中寻觅到机会吗？作为文化产业的研发环节，可否投资于考古？如果答案是肯定的，学术的客观性、文化遗产的保护要求与资本的牟利性应该如何协调？以《玄奘之路》为代表的考古传播新变化将向考古界提出一系列问题，这些问题的迫切性丝毫不亚于前两年对考古直播的争论。
本文将在《玄奘之路》组委会和协作各方提供的第一手材料的基础上，试图回答上面的问题，以期对中国考古传播可持续发展做一点探索。
